《繁花》的熱鬧，騰訊視頻的勇氣
作者|阿po
誰也不能否認《繁花》把2024年開年的影視市場攪動得很熱鬧。
從初開播的多方好奇，到現在成了全民熱議的“繁花現象”：今天阿寶和汪小姐發展到哪一步了？排骨年糕好吃伐？黃河路保衛戰打得如何了？
一部劇的好壞終究還是要靠觀衆的反應去評判，更何況騰訊視頻視度也已經直衝31000，進入歷年熱度前列，豆瓣漲分8.4。數據口碑兩開花還不止，招商的數量也證實了騰訊視頻對《繁花》的信心從頭至尾未曾動搖。
同樣得到信心的還是觀衆，回看前兩年的規律，似乎每個在開年時就看見爆品仙品劇集的年份，一整年裡的好故事也不會少。市場調整期之後，影視行業年年向好的步伐越來越清晰了。
流媒體時代的影視格局在變化，但大衆對好內容的需求隨着精神文明的提升只增不減。藝術家仍在，視頻平臺需要好內容，王家衛“數年磨一劍”，騰訊視頻誠意相邀於是《繁花》的一套組合拳成了藝術家與平臺共創的最佳示範。
從藝術價值到商業價值，《繁花》無疑是劇集內容裡的新標杆，未來影視劇的好內容會是大部分的佳作與少部分精品組成，誰能兩手抓，誰就掌握了主導市場的生命線。
《繁花》的熱鬧與門道
在《繁花》大結局的時候，臺詞裡說“我不響”，事實上觀衆迴響卻很響。
在所有數據榜上從收視率到網播量持續登頂霸榜是一種熱鬧，電視劇引起的討論每天也在上演另一種熱鬧：寶總同款西裝預定、汪小姐同款排骨年糕打卡、“至真園”的原型飯店排隊到了半個月後！社交平臺上#繁花citywalk#刷屏了！
上海的線下打卡成劇播期的標配潮流，《繁花》的“滬語版”播放率一直頗高，似乎全上海都在看這部劇……影視劇帶動地方文化的熱鬧也沒落下。這部劇一切的熱鬧和“價值”都是這麼直觀。
王家衛的第一部電視劇，結果頗爲出乎意料，比如可以一舉將帶有強烈地域文化的劇拍成爆款，比如作爲電影大導首度入局電視劇就在文藝性與商業性方面雙贏，比如王家衛居然可以用他強烈的色彩美學拍出這樣一部有煙火氣的故事，既反差，又驚喜。
但除了大銀幕和小熒幕在觀影場景和麪對受衆的不同之外，流媒體時代一名大師級的電影導演如何“面對”年輕化觀衆也是一個問題。
於是有了《繁花》與騰訊視頻很適時地結緣，一種偶然也是必然。
在騰訊在線視頻影視內容製作部副總經理、《繁花》總製片人李爾雲回憶中，王家衛導演的團隊像是精緻的“匠人工坊”，精力大多用在雕琢藝術作品。騰訊視頻團隊的信任和助力，讓王家衛導演可以專注在內容方面。
面對專業的手藝人，騰訊視頻向來是尊敬與充滿信心的，李爾雲直言，從一開始就沒有猶疑過“五個一工程獎”、茅盾文學獎這樣的嚴肅文學的改編是否有風險，尤其在看了劇本後，感受到了撲面而來的煙火氣息與時代變遷社會改革的浪潮，更加對這樣一個充滿普世價值的故事有了信心，原來嚴肅文學是可以這樣落地的。
一次次與王家衛導演逐漸深入的溝通中，除了內容的落地，李爾雲發現也驚喜地發現，王家衛除了對藝術創作全身心投入外，也會去了解市場的變化和用戶的喜好。
“唯一的不確定的因素大概就是拍攝週期。”李爾雲笑言。不難理解這樣的考量，畢竟王家衛作爲氛圍感宗師在《繁花》裡用單機位配合倫勃朗光、蝴蝶光、側光逆光組合光拍出了多少演員的“人生鏡頭”？在別的劇組一條過的演員在王家衛面前NG很多次也是很正常的事。
播出效果有目共睹，雖然騰訊視頻剛剛會員收官，但衛視仍在播出，很多人又開始了二刷的進度。
觀衆是看了《繁花》才確信，原來2023年看見爆款與精品劇連連不是意外，2024年開年就能“吃這麼好”，影視市場的未來也一定值得期待。
騰訊視頻成了精品誕生地
“至少五年一遇的孤品”是李爾雲在初遇《繁花》時的感受，這也同時意味着在它之前是沒有參照項目的，大數據法則失效，全靠王家衛導演的審美和功底以及騰訊視頻平臺“藝術驅動戰略”的底氣。
《繁花》中的汪小姐在跳出外灘27號自立門戶後憑藉首個訂單一舉成功，是基於其外貿從業的專業眼光對外匯價格的調整做出了預判並勇敢下注。騰訊視頻對《繁花》的看好便是來源於對藝術家、藝術品的信任以及專業預判，得以在2019年影視市場初步精品化和仍然打着數量戰的時候開始佈局未來高度精品化的優質內容儲備。
近年來騰訊視頻提出並踐行“藝術與科技驅動”的核心戰略，尊重手藝人，對藝術創作常抱敬畏之心，不斷提升網絡視聽節目的藝術價值。
彼時的行業距離提質減量的調整期尚有半年，這一戰略的提出，令騰訊視頻再度提前進入第三次精品劇迭代，前提是平臺已經爲此做出了充分的準備，並期待聯手全行業，將影視市場拉入健康的精品循環圈。
隨之而來就是同於2020年在騰訊視頻萌芽生長的《三體》與《繁花》，分別在2023年與2024年開年成爲了創新賽道中的藝術精品，且各自獨佔賽道無法複製，精品循環圈開始見效：豆瓣在前不久發佈的“2023年度評分最高華語劇集榜單”中，騰訊視頻以《漫長的季節》與《三體》拿下榜單前兩位，並且在全年23部豆瓣8分國產高分精品劇中，騰訊視頻佔據9部，以數量與均分穩居平臺第一。
一種對市場呼喚大量精品劇的預判，讓騰訊視頻在提前佈局方面步步爲營。當然，提前更新儲備項目的精品率只是其中一環，賽道品類的創新又是一環。《繁花》中的盧美琳在敗走黃河路保衛戰之後直言“黃河路上的客人口味總是要變的”，用戶和觀衆的口味是騰訊視頻未雨綢繆的另一重點。
所以2023年開始的精品劇第四次迭代中，曾經的同質化內容被多元品類的精品新內容替代，職場賽道出現了溫情醫療劇《問心》、喜劇賽道有趙本山團隊打造了武俠元素與喜劇碰撞的《鵲刀門傳奇》、年代賽道里見證東北林業改革的現實題材劇《父輩的榮耀》、情感賽道里小切口大主題的歸鄉議題劇《故鄉，別來無恙》等創新元素劇熱度口碑雙收。
4月誕生的X劇場，以推高國產精品懸疑賽道天花板的生活懸疑劇《漫長的季節》打頭陣，公路形式傳奇劇《歡顏》與展現明朝生活細節、富有煙火氣的古裝懸疑劇《繁城之下》在不斷拓展懸疑賽道的多元化邊界，踐行了X劇場“一劇一格，探索先鋒”的口號。
隨後喜劇題材的“板凳單元”與輕議題現實題材的“螢火單元”加入差異化排播帶，與X劇場形成“劇場+單元”的打法，不僅保證用戶在全年都有不同品類的精品內容可看，還保證了品類基礎上的創新，足以預判用戶口味的變化。
《繁花》是爲用戶擴展口味的一個品類，又不只是，騰訊視頻決定爲這樣耗費大量的創作工藝與成本、冒險性極高的藝術精品“開綠燈”，必然是得到了平臺級別內容存量的保底輔助。藝術品不以商業性爲核心評估標準，自有其他高商業性項目爲其分擔風險，唯有平臺的海量項目可以支撐少量藝術精品的冒險。
冒險爲的是行業內容的整體提升，以引領性的題材品類、藝術工藝樹立起更高標杆，也是對大衆文藝需求的責任心。
2023年的精品率大提升已經讓觀衆與用戶體驗了一把“精品劇自由”的愉悅，正向反饋回到行業內，同樣是對創作者的激勵與振奮。2024年開年可以看見的是，《繁花》的熱鬧與騰訊視頻的勇氣，正爲影視市場形成健康的精品循環圈再加一把油。