體育經濟“跑”出消費新場景

● 本報記者 熊彥莎

草長鶯飛，春意盎然，又到一年“跑馬季”。3月30日，上海、杭州、石家莊、成都、重慶、嘉興等多地馬拉松賽事鳴槍起跑。據中國馬拉松官網數據，這一天，全國共舉辦32場馬拉松賽事，參賽總人數超42萬。

專家表示，近年來，我國馬拉松賽事呈爆發式增長，並通過旅遊、餐飲、住宿等直接消費及贊助、裝備等產業鏈延伸，拉動城市經濟發展。下階段，應突出“量質並重”，以優質供給匹配羣衆需求，以良好運營改善參與體驗，與文旅深度融合，更好發揮體育賽事撬動城市經濟的槓桿效應。

“跑馬”供需兩旺

“成都世遺馬拉松是我的人生‘首馬’，比賽時穿過了都江堰景區，看到了沿途的大片油菜花，吃到了臘肉、豬蹄等‘硬核’補給，成功完賽，體驗很好。”3月30日跑完成都世遺馬拉松的潘先生對中國證券報記者說。

3月和4月是每年上半年的路跑賽事旺季。其中，3月16日、3月23日、3月30日這三天的馬拉松賽事尤其密集，也被不少跑步愛好者稱爲“超級馬拉松日”。

“超級馬拉松日”的誕生，折射出路跑賽事蓬勃發展之勢，背後則是越來越多的民衆參與其中。據中國田徑協會統計，2024年全國共舉辦各級各類路跑賽事749場，其中認證賽事330場，賽事總規模達704.86萬人次，較2023年增長100萬人次。

“已經連報3年，今年還是沒中。”3月31日，得知2025北京國際長跑節-北京半程馬拉松公佈抽籤結果的消息，李先生第一時間查看了自己的報名結果。

賽事供給多了，仍抵不住井噴式增長的需求，一些熱門賽事更是“一簽難求”。如，2025無錫馬拉松共吸引42.9萬名選手報名，全馬中籤率僅6.0%，半馬中籤率更低至3.3%；2025武漢馬拉松更是吸引了超45萬人報名，創國內馬拉松報名人數新高，全馬中籤率7.8%。

“隨着經濟社會發展，大衆更關注健康，也更願意參與體育賽事活動。馬拉松賽事社交性、互動性強，可以形成傳播效果，引領全民健身熱潮。”北京馬拉松協會會長趙福明說。

各地搶抓賽事流量密碼

馬拉松之所以成爲現象級運動，承辦賽事的城市扮演了重要角色。“賽事+”經濟效應是吸引各地爭先恐後舉辦馬拉松賽事的重要因素。

業內人士表示，體育產業被視爲“幸福產業”，不僅能提升人民羣衆的幸福感，還能直接拉動相關商品和服務需求，通過賽事經濟、體育旅遊等帶動餐飲、交通、住宿等行業協同發展，在提振消費方面擁有得天獨厚的優勢。

2025無錫馬拉松於3月23日圓滿落幕。無錫市數據局、市城市運行管理中心出具的報告顯示，本屆賽事直接帶動餐飲、住宿、旅遊等周邊產業效益5.05億元，同比增長78.2%，創歷史新高。另據機構數據，2025武漢馬拉松吸引超7萬人次來到武漢，外地跑者（非武漢市籍）帶動的消費總額近3億元，同比增長約40%。

馬拉松賽事，不僅是撬動“賽、食、賞、購、遊”等服務消費的城市流量密碼，還逐漸成爲打造城市名片、塑造城市形象的載體。如，2025武漢馬拉松賽道串聯起武漢20多個著名景點；賽事舉辦恰逢櫻花盛放，賽道沿線櫻花打卡點位超過27處。攜程數據顯示，賽期前後武漢賞花景區門票預訂量環比增長超5倍，賞櫻景區周邊酒店預訂率突破90%，賽道附近酒店預訂量環比上漲364%，相比去年增長約五成。

如今，更多城市正謀劃將馬拉松等戶外賽事打造成爲城市名片。浙江省體育局近日發佈《關於進一步高質量推進“環浙步道”建設工作的通知》提出，2025年底實現建成一萬公里“環浙步道”的總體目標，將舉辦50場以徒步、越野、騎行爲主要運動項目的“環浙步道”系列賽。秦皇島近期召開“優化體育產業營商環境座談會”，提出要通過引進輪滑世錦賽等國際級賽事，培育秦皇島馬拉松等自主IP，不斷提升賽事品質和影響力。

未來，對於如何更好發揮體育賽事撬動城市經濟的槓桿效應，中視輝煌（北京）國際體育傳媒有限公司創始人張金偉表示，當下馬拉松賽事處於井噴期，“跟着賽事去旅行”的人越來越多，新興賽事需要在賽事策劃中凸顯地標、非遺等城市特色，融通當地特色產業，打造具有故事性的賽事內核，才能讓地方經濟更好受益於馬拉松賽事的發展。

產業發展向好向新

《“十四五”體育發展規劃》提出，到2025年，我國體育產業總規模將達到5萬億元，增加值佔國內生產總值比重達到2%，居民體育消費總規模超過2.8萬億元，從業人員超過800萬人。

體育產業的快速發展，不僅提升了人民羣衆的幸福感，也實實在在增強了相關企業的獲得感。天眼查數據顯示，截至目前我國現存在業、存續狀態的體育賽事相關企業超72萬家。其中，2025年以來新增註冊相關企業約3.2萬餘家。

以馬拉松爲例，張金偉介紹，馬拉松產業鏈包含多個環節。賽事運營代理方獲得賽事IP運營權後，可向賽事IP開發平臺和賽事衍生品平臺出售商業內容開發權，向媒體出售馬拉松賽事轉播權，同時向參賽者收取報名參賽的費用，實現馬拉松體育賽事IP變現。

同時，路跑賽事標準化、專業化、數智化的趨勢，促成多個行業的“跨界”產品創新。如，蒙牛旗下運動營養品牌邁勝，攜手無錫馬拉松推出櫻花玫瑰果凍膠新品。又如，華數傳媒依託自主研發的“華數靈鴻大模型”，爲3月開跑的寧波馬拉松等賽事打造AI助手。

跑步業務也在持續爲體育行業上市公司增添動能。“北交所運動營養第一股”康比特2024年營收突破10億元，同比增長23.44%。2023年至2024年，該公司合計贊助超700場賽事。康比特表示，將持續優化跑步補能產品，通過贊助路跑賽事、加強經銷商發展和跑團建設來拓展市場。

PG7跑鞋上市三個月銷量突破100萬雙；採用氮科技的歐文系列、運用專業碳板的競速C202系列等獲市場高度關注……2024年，安踏體育營業收入首次突破700億元，同比增長13.6%；淨利潤同比增長52.4%，達155.96億元。

“全球運動鞋服市場的長期增長趨勢沒有改變，依然是充滿發展機會和多元消費需求的優質賽道。”安踏集團董事局主席丁世忠說。

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來源：中國證券報