“體育+旅遊”激發消費新活力

如今，越來越多的人熱衷於“體育旅遊”。作爲體育產業和旅遊產業融合發展的全新業態，這種休閒新方式已經成爲推動我國經濟高質量發展、展示城市形象的重要窗口。

“爲一場賽事赴一座城”“跟着賽事去旅行”“一人蔘賽，全家旅遊”……對遊客來說，“體育旅遊”既能享受運動的樂趣，又能拓展社交、開闊視野，無疑是一種提升幸福感和獲得感的“多贏”選擇。

相較於“文化+旅遊”消費，“體育+旅遊”更加突出強健體魄、磨鍊意志、親近自然等特點。在大衆健康意識持續增強、旅遊消費日趨生活化的背景下，好處多多的“體育+旅遊”自然能贏得更多消費羣體的青睞。

體育與旅遊聯合，帶動了賽事舉辦地周邊住宿、餐飲等消費，催生了火熱的“體育旅遊”經濟。以江蘇省蘇州市爲例，2023年舉辦了蘇迪曼杯世界羽毛球混合團體錦標賽，吸引近10萬名觀衆現場觀賽，票房總收入3400萬元，帶來直接經濟效益3.79億元、間接經濟效益8.85億元，凸顯出“體育+旅遊”已成爲拉動城市經濟發展的新引擎。

在廣袤的鄉村，體育賽事和文旅的融合，同樣釋放出巨大的經濟效益，賦能產業和鄉村振興。其中最“出圈”的當數貴州省黔東南苗族侗族自治州臺江縣、榕江縣舉辦的“村BA”“村超”賽事，不僅成功塑造了新型縣域文化品牌，還讓當地經濟實現了趕超突圍。

順應時代需要，各地區應以體育賽事爲契機，進一步做好“賽事+”“體育+旅遊”文章，整合文旅資源、推出特色活動，促使體育賽事流量變成“體育旅遊”融合發展增量。

要立足地區實際，結合區位特徵或地方體育產業特色，培育賽事活動品牌，着力提升體育旅遊產品供給。在進行體育旅遊產品設計時，不妨圍繞參與人羣的偏好和需求，量身定製與其相匹配的旅遊路線、消費產品。比如，針對各類運動愛好者，要突出相關產品的健身性、運動性；針對青少年羣體，可以開發體育訓練營、戶外研學遊等項目。還可以藉助其他新型業態，營造更具觀賞性、參與性、體驗性的體育旅遊消費新場景。

國際經驗表明，山地戶外運動、水上運動、冰雪運動等體育休閒市場主要產業類型，在發展過程中多依賴高質量、高水準的軟硬件配套服務。因此，還要注重完善配套設施、加強安全管理，着力提升體育休閒旅遊服務質量。

“體育旅遊”不斷升溫，是全民健身、健康中國戰略推進到新階段的表現。要更加努力激發“體育旅遊”綜合效應，點燃新一輪消費激情。

（本文來源：經濟日報 作者：臧夢雅 中國經濟網供稿）