中秋新玩法激發旅遊消費新活力

來源：中國旅遊報

熊海峰 魏文坤

近年來逐漸興起的“新中式”旅遊在中秋假期備受年輕人青睞。這種既有傳統意蘊，又符合時代審美和價值追求的旅遊方式，爲人們提供了新潮的文化體驗。穿漢服、賞花燈、吃月餅，中秋假期，以團聚、賞月、遊園文化爲主題的“中式夜遊”，成爲文旅消費的一大亮點

“萬里無雲鏡九州，最團圓夜是中秋。”以月之圓兆人之團圓，作爲中華民族的傳統佳節，中秋節不僅是親人不遠千里團聚的重要日子，也是秋高氣爽、旅遊出行的好時節。相較去年中秋、國慶“雙節”疊加，今年中秋假期較短，但是以團圓爲核心的中秋文化卻讓這個小長假展現出獨特的魅力，微度假、新中式夜遊、文娛旅遊等玩法激發出旅遊消費巨大潛力。

今年中秋假期旅遊市場呈現出以中短途遊爲主等特點，前往城市郊區、省內城市和跨省鄰近城市的“微度假”備受歡迎。途牛數據顯示，近40%的用戶選擇“近”享出遊，其中3小時以內的高鐵出遊最受歡迎，租車自駕遊或“高鐵+落地租車自駕遊”成爲主要出行方式。

中秋節是家庭團聚的重要節日，減少長途旅行奔波，或一家人一起徜徉於寧靜的近郊鄉村，閒賞秋色，漫聞稻香，感受愜意的“慢生活”，或選擇一些“寶藏小城”，享受滿滿的鬆弛感和濃濃的煙火氣，都是人們在勞碌工作之後對自己和家人的犒賞，也是美好生活的重要體驗。

近年來逐漸興起的“新中式”旅遊在中秋假期備受年輕人青睞。這種既有傳統意蘊，又符合時代審美和價值追求的旅遊方式，爲人們提供了新潮的文化體驗。

穿漢服、賞花燈、吃月餅，中秋假期，以團聚、賞月、遊園文化爲主題的“中式夜遊”，成爲文旅消費的一大亮點。各地積極策劃各類活動，彰顯出節日的儀式感和氛圍感。例如，上海推出“豫園·仲秋月神遊”、蟠龍月滿之夜、唐韻中秋遊園會等系列賞月活動；烏鎮以“走月亮”習俗爲主線，串聯祭月祈願、提燈夜遊、非遺表演等民俗，打造沉浸式的中秋體驗場景。

中秋假期，文娛旅遊繼續保持熱度，“文化大餐”吸引了大量文旅消費者。近年來，文娛旅遊蓬勃發展，遊客會因一場演唱會、一次音樂節、一款美食來一場說走就走的旅行，也會跟着爆款短視頻、微短劇或遊戲開啓文化探索之旅。

今年中秋假期，在爆款遊戲《黑神話·悟空》的助推下，山西大同、朔州等地成爲旅遊目的地“黑馬”。美團數據顯示，中秋節前“山西古建”搜索量同比增長14倍；攜程發佈的中秋假期旅遊預測顯示，山西入境遊訂單同比增長180%。在平遙古城、隰縣小西天等熱門景點打卡千年文明，品炒碗託、空心月餅等晉味美食成爲各位“天命人”的“心頭好”。

今年中秋假在國慶節前兩週，因此有不少遊客選擇“拼假”方式錯峰出遊，享受更加舒適、個性化和高性價比的旅程。從數據來看，“拼假”出境遊需求明顯增長，日本、泰國、韓國、新加坡、土耳其等目的地保持較高熱度；因探親客流的增加以及免籤政策的實施，入境酒店的搜索熱度同比增長近20%，顯示出入境旅遊持續增長。

中秋假期，文旅消費延續了暑期的熱度，彰顯了節日中國的澎湃活力，得益於多重因素共同催動。

一是文化自信提振文旅發展底氣。傳統節日是一種文化現象、民俗標誌和民族情感的認同。從穿漢服、遊古鎮、看古建到體驗非遺、逛博物館，“新中式”旅遊的興起不僅是文旅業態的創新發展，也是大國文化自信的彰顯。發展文旅產業應不斷挖掘中華優秀傳統文化的內涵精髓、美學精神、標誌符號，將文化資源轉化爲人們喜聞樂見的旅遊產品，讓傳統風尚不斷融入現代日常生活，讓與日俱增的文化認同與文旅消費需求“雙向奔赴”。

二是中秋文化賦予旅遊獨特意蘊。傳統節日凝聚着國家和民族的集體心理、情感和祈盼。月圓總有家相伴，明月千里寄相思。中秋節既承載了古人對月亮的浪漫想象，也寄託着華夏兒女對血脈親情、闔家團圓的美好追求。團圓時刻，旅遊成爲家庭共享歡聚時光的重要形式，而中秋文化也爲旅遊注入了獨有的底蘊、價值與意義。

三是消費羣體變化推動旅遊產品創新。近年來，以“Z世代”爲代表的年輕客羣成爲新型文旅業態的消費主力軍。一方面，“Z世代”羣體成長於國家經濟快速發展、綜合實力不斷增強的時期，對民族文化的認同不斷提高，表現出強烈的民族自豪感和文化自信心，掀起了國潮復興風。另一方面，與其他客羣的旅遊認知、消費理念不同，他們更強調興趣驅動，注重情緒價值和情感共鳴，尋求悅己而豐富的精神生活。年輕客羣對個性化、品質化體驗的追求，爲文旅發展注入了新的動能。

“好時節，願得年年，常見中秋月。”文化和旅遊融合，傳統與新潮協和，中秋假期與業態創新交織激發出文旅消費的高漲熱情，奏響了文旅融合的“節慶曲調”。未來，面對人民日益增長的美好生活需要，推動文旅創新發展需繼續優化產品供給，促進改革創新，在深化文旅融合中不斷增強人民的獲得感與幸福感。

（作者單位：中國傳媒大學文化產業管理學院，山東社會科學院文化研究所）