體育轉播領域將全面邁入流媒體時代

文匯報記者 吳雨倫

2026年米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會開幕倒計時一週年之際，國際奧委會的最大單一媒體合作伙伴——美國全國廣播公司（NBC）公佈了自己的2026年冬奧會轉播計劃。鑑於巴黎奧運會取得的巨大成功，NBC計劃繼續採用電視頻道與流媒體平臺孔雀（Peacock）相結合的轉播策略。在巴黎奧運會奠定優勢後，米蘭冬奧會很可能成爲體育轉播全面邁入流媒體時代的重要節點。

轉播策略與巴黎奧運會相似

在奧運會收視率連續三屆下滑的困境中，2024年巴黎奧運會猶如一股強勁的復甦之風，成功扭轉了頹勢。NBC憑藉創新的傳播手段和精彩的賽事內容，日均觀衆人數飆升至3070萬，創下了自2012年倫敦奧運會以來的收視新高，成爲體育賽事轉播領域的一個重要轉折點。

由於米蘭與巴黎同屬一個時區，NBC決定採用與巴黎奧運會相似的轉播策略來報道這屆冬奧會。根據NBC最新公佈的轉播計劃，在2026年冬奧會上，Peacock將再次成爲NBC轉播的核心平臺。Peacock將全面覆蓋所有賽事直播，悉數呈現116個獎牌項目。

Peacock準備了豐富多元的內容選擇，不僅有完整的賽事回放，方便觀衆隨時回顧激動人心的比賽瞬間，還囊括了所有線性節目，其中包含NBC電視網的精彩內容，確保觀衆能獲取最全面的賽事資訊。此外，精心剪輯的精彩視頻片段能讓觀衆迅速領略賽事精華；虛擬頻道則爲觀衆帶來別樣的觀賽體驗，突破傳統觀賽模式的侷限；更有前沿技術加持，從高清畫質到流暢播放，從多視角切換到智能推薦，全方位提升觀衆的觀賽沉浸感，致力於爲觀衆帶來一場獨特的冬奧會觀賽盛宴。

此外，鑑於美國與意大利的時差，爲了能讓美國觀衆更全面、深入地感受賽事魅力，在全天不間斷賽事直播之後，NBC將在Peacock上推出升級版奧運黃金時段節目——《米蘭黃金時刻》。這檔節目每晚將播出三小時，在風格與內核上與此前大獲成功的《巴黎黃金時刻》一脈相承，美國觀衆將跟隨鏡頭走進意大利的奧運賽場與冬日美景，沉浸式體驗奧運一日的豐富與多彩。

毫無疑問，傳統電視頻道在轉播大賽時所生產的內容均可以在流媒體平臺上得以呈現，而流媒體爲受衆提供的完整、全面卻又個性化的內容，令傳統電視臺難以匹敵。在這場競爭中，流媒體幾乎將肯定戰勝電視頻道，巴黎奧運會只是一個開始，米蘭冬奧會很可能將鞏固這一格局。

流媒體平臺競爭愈發激烈

2024年，全美付費電視頻道的訂閱比例急劇下滑至41%，與2010年相比，降幅高達50%。這一現象絕非是美國獨有的個例，而是全球媒體行業都無法迴避的共同走勢。美國人形象地將這一趨勢稱作“剪線潮”，該詞彙生動地描繪出人們紛紛剪斷有線電視線纜，轉而投向流媒體等新興視頻平臺的熱潮。去年12月，英國在線體育流媒體平臺巨頭DAZN以10億美元的高價成爲首屆新世俱杯的獨家持權轉播商，進一步印證了流媒體在體育轉播領域的崛起。

一年後的米蘭冬奧會，很可能成爲體育轉播領域全面進入流媒體時代的關鍵節點。東京奧運會是Peacock的奧運轉播首秀。當時該平臺僅開放了極爲有限的賽事直播權限，大部分內容侷限於賽事重播或經剪輯的精選片段。這樣的內容供給模式無法滿足觀衆對賽事即時性、全面性的需求，也使得Peacock在東京奧運會轉播期間遭遇滑鐵盧。巴黎奧運會時，Peacock吸取經驗教訓，全面優化了內容和服務，不僅加大了賽事直播的覆蓋範圍，還在內容呈現和用戶體驗上進行了諸多創新，最終大獲成功。

對於米蘭冬奧會，NBC體育臺總裁理查德·科德拉憧憬道：“巴黎奧運會證明了奧運會依然是無可匹敵的媒體盛事。它擁有獨特的魅力，能在17個日夜裡吸引全國觀衆，讓各個年齡段和背景的人羣都爲之着迷。我們期待米蘭冬奧會能延續這一輝煌。相同的時區使我們能在美國全國廣播公司和孔雀臺上沿用巴黎奧運會的節目編排和轉播策略。”

有巴黎奧運會的成功範例作參考，Peacock在米蘭冬奧會上能否延續輝煌？多家外媒認爲，隨着越來越多流媒體平臺涌入體育轉播市場，這一領域的競爭愈發激烈，Peacock也將面臨嚴峻挑戰。如何打造更獨家、更優質的內容，如何利用技術優勢實現內容的精準推送，已成爲各流媒體平臺亟需破題的關鍵。

來源：文匯報