鐵粉經濟發威 KKBOX Prime會員黏着度高

鐵粉經濟正在浪頭上！KKBOX去年因應消費者娛樂行爲大幅改變而推出會員服務「KKBOX Prime超級娛樂包」，KKBOX今公佈營運成績指出，不僅在演唱會高價票區、娛樂周邊展現超強購買力，平均消費金額超過4,000元，多元豐富內容也讓KKBOX Prime會員黏着度較KKBOX高出一倍。

KKBOX表示，透過數據觀察，KKBOX Prime會員年齡層主要爲25-34歲的黃金小資族，追求生活品味與質感，對娛樂有高度需求，願意投入相對的花費享受娛樂生活。如日前首度開放KKBOX Prime會員優先購買歌手Jason Marz演唱會門票，KKBOX Prime鐵粉會員們在五小時內即貢獻總票房近2成，且均爲單價超過4,000的高價票區，顯示這羣KKBOX Prime會員們的高含金量。

另外，KKBOX旗下策展式電商平臺KK選物，自推出Prime會員滿額贈福利成功帶動銷量，日前漫威復仇者聯盟周邊短短兩週即創造超過300萬營業額，甚至超越國內主要電商平臺。

此外，KKBOX Prime會員的加入，也帶動KKTV會員與觀影喜好結構大幅改變，男女比例從3:7轉爲1:1。資料顯示，2019年KKBOX Prime會員大量加入後，「職場社會類型」的影集開始超越浪漫愛情。

進一步觀察，KKBOX Prime會員有超過90%用戶均有跨裝置使用習慣，尤其在手機、大熒幕、智慧音箱及平板裝置轉換，顯示用戶們在不同平臺間聽歌、看劇的大量情境需求，因此KKBOX近日也將與全臺各家智慧音箱合作，針對KKBOX Prime會員在KK選物上推出智慧音箱主題策展。