推動文化融匯，共享高質發展 帝亞吉歐洋酒集團亮相第三屆進博會
11月6日至10日，帝亞吉歐（Diageo）亮相中國國際進口博覽會。此次，帝亞吉歐攜旗下三大品類核心產品於食品及農產品展區英國館（展位：2.2 C5 - 01）進行集中展示，並藉助此次盛會展現其助力行業高質量發展和推動文化融匯的長期努力，以及進一步深耕中國市場的堅定承諾。
帝亞吉歐中國總經理艾恩華（Mark Edwards）表示：“帝亞吉歐作爲首批進駐中國市場、開展投資並收穫長足發展的烈酒企業之一，我們非常榮幸可以參與到中國酒類行業高質量發展的進程中，併爲這個重要的市場不斷引入品質產品和建立文化交流平臺。此次，我們希望通過進博會這個開放合作的國際性平臺，積極表達帝亞吉歐爲中國市場創造更多價值的長期承諾，以及助力中國酒類行業高質量、可持續發展的決心。”
多元創新，高質發展
在全球，帝亞吉歐擁有6大洋酒品類、超過200個優質品牌，銷售網絡遍佈全球共180個國家及地區，2019年實現了人民幣千億級的全球年淨銷售額。聚焦中國市場，帝亞吉歐一直通過多元化及高品質的產品組合服務於中國消費者，並在近年持續保持高速增長。
受消費升級以及消費羣體年輕化、細分化的影響，中國消費者對於酒精類飲品的需求日趨多元。由此，帝亞吉歐致力於爲中國消費者量身定製產品組合和品質體驗。以集團在中國市場的核心發展品類——威士忌爲例，帝亞吉歐通過引入涵蓋從入門款到奢華收藏級威士忌、建立威士忌文化交流平臺等多維嘗試，滿足不同年齡和場景的消費需求，希望讓更多中國消費者瞭解並愛上世界烈酒風味。
本次進博會，帝亞吉歐攜旗下威士忌、金酒、利口酒三大品類、6個品牌及15款核心產品亮相，其中包括尊尼獲加藍牌調配型威士忌、蘇格登單一麥芽威士忌、泰斯卡單一麥芽威士忌、慕赫單一麥芽威士忌、添加利金酒以及百利甜酒等深受中國酒類消費者喜愛的產品。
面向行業，帝亞吉歐一直專注於多元創新的發展戰略，不斷開拓全渠道發展的可能性。針對中國市場，集團開創了威士忌精品店和精選店模式的零售創新、攜手天貓與京東達成戰略合作的渠道創新以及啓用了一系列數字化項目來改善客戶管理及消費者體驗。
文化融匯，共贏未來
帝亞吉歐一直致力於將品質卓越的洋酒產品及其背後的悠久文化帶給中國消費者，同時也希望將中國白酒文化帶向世界舞臺。帝亞吉歐通過四大踐行嘗試，推動中國與世界酒文化的交流與融匯。
第一，深度攜手本土酒類品牌。帝亞吉歐自2017年起入股並兩次增持中國白酒品牌水井坊股份，開啓深度合作，同時藉助集團本身在全球烈酒市場的佈局優勢支持其進軍國際市場。第二，助力品類創新。去年，帝亞吉歐攜手洋河股份爲中國味蕾定製專屬威士忌風味，推出中式威士忌品類新品——中仕忌，希望藉此讓更多消費者願意瞭解、愛上威士忌。第三，推動威士忌文化傳播。多年來，帝亞吉歐連續推出了多款融合中華文化底蘊的限量款產品，贏得了消費者的熱愛。
除此之外，帝亞吉歐在推動酒文化的國際交流和品類發展也付出了多年努力。隨着中國酒企對國際烈酒品類與日俱增的投資和關注，帝亞吉歐也積極參與到相關的政策起草和修訂工作中。集團希望通過分享行業標準、調動蘇格蘭威士忌協會等第三方資源，助力中國酒行業的高質量發展。
帝亞吉歐一直以推動人才培養、助力行業及渠道的發展爲己任。作爲“理性飲酒”的先行推廣者，帝亞吉歐持續開展針對消費者的“理性飲酒”倡導和教育，如與上海交警大隊持續合作、以國際洋酒生產商協會（FSPA）主要會員身份參與“全國理性飲酒周”等長年努力，希望讓更多消費者認識和實踐理性飲酒。另外，帝亞吉歐還與京東超市達成了對中國市場推廣責任飲酒和理性飲酒的合作協議，並在11月6日進博會現場完成了簽約儀式。
圖：京東零售集團消費品事業部總監顧衛標（左）與帝亞吉歐中國總經理艾恩華Mark Edwards（右）出席了簽約儀式
本屆進博會上，帝亞吉歐也特別設置了“理性飲酒·千人接力”5日挑戰活動。該活動旨在通過趣味性互動測試向現場參與者推廣正確的飲酒知識，推動帝亞吉歐全球推行的“飲酒智慧”測試進一步落地中國。