微博“遊戲明星計劃”啓動，爲遊戲博主提供更廣闊發展空間
（原標題：微博“遊戲明星計劃”啓動，爲遊戲博主提供更廣闊發展空間）
近年來，微博作爲遊戲IP生態發展和宣發的最大平臺，和各遊戲IP的結合度越來越高，據公開資料，目前國內遊戲官方微博入駐率已達99%。遊戲官方的入駐也勢必帶來遊戲生態的發展，截止2023年第四季度末，微博上的遊戲核心用戶規模已超1.3億。快速發展的遊戲生態，疊加微博特有的社交媒體平臺屬性，爲遊戲博主拓展個人IP和“破圈成長”提供了理想的環境，以及廣闊的上升空間和商業化機會。
近期，爲了挖掘和扶持具有獨特個人特色、粉絲粘性高，有創作能力的遊戲博主，微博正式推出“遊戲明星計劃”，通過內容產出、合作策略及商業資源等方面的扶持，打造具有全平臺影響力的遊戲明星，全面提升博主聲量和商業影響力，後者也將優先參與平臺S級項目。
多元化資源爲博主“明星化”轉型鋪路
據悉，“遊戲明星計劃”是一項打造頭部遊戲明星的長線戰略規劃，以“讓微博遊戲主播獲得中心化資源”爲目標，助力遊戲博主實現真人“明星化”轉型。所謂“明星化”，是指幫助遊戲博主形成有辨識度的個人IP、提升博主個人的公衆知名度和影響力、實現跨界發展並增加商業合作機會。
據悉，該計劃涵蓋40個遊戲類目，既包括專門細分的遊戲類別博主，也有綜合類遊戲博主。微博將爲加入計劃的遊戲博主提供持續的資源支持和成長機會，促進遊戲博主的商業化發展。除在微博成長起來的遊戲博主外，該計劃同時也歡迎外部平臺的優質遊戲博主，在如今多平臺運營的大趨勢下，支持他們在微博平臺繼續擴展個人IP。
在落地方面，“遊戲明星計劃”注重與行業有影響力的活動合作。如近期，超人氣遊戲主播@國國的日記 Chinajoy線下見面會成功舉辦，這是微博首次攜手平臺遊戲博主舉辦線下簽名會，現場火爆異常，微博話題#跟着國國逛CJ#閱讀量超過300萬，線上線下的聯動進一步推高了@國國的日記 的個人影響力，併成功爲博主本人吸引到了雜誌合作等商業機會。
另一位加入“遊戲明星計劃”的遊戲大V @低頻 也在近期掀起關注浪潮。此前，@低頻在蛋仔派對巔峰賽上的帥氣操作，以及好聽獨特的聲音，收穫了大量粉絲。7月5日，@低頻 正式入駐微博，入駐當天熱搜霸榜179分鐘，話題#低頻入駐微博#衝上熱搜榜第5位，入駐首周漲粉23萬，併成爲遊戲主播鑽石等級第一人。另外在#低頻入駐超話歡迎派對#超話中，粉絲參與熱情空前高漲，24小時發帖42900+，破遊戲主播超話單日發帖記錄。話題#恭喜低頻超話粉絲破30萬#還登上游戲總榜top2，吸引了更多粉絲的關注。
“遊戲明星計劃”完善的合作模式也吸引了遊戲大V@不求人_水瓶座entp，其攜個人賬號矩陣以及助理號集體入駐，平臺也將爲其提供賬號矩陣運營的支持。另外，遊戲大V@三國殺火樹 也加入了“遊戲明星計劃”，8月下旬，他將與@不求人_水瓶座entp @逍遙散人M等遊戲博主一起，出席在煙臺舉辦的2024微博超級紅人節，在與廣大粉絲互動的同時，面向廣大大V及創作者分享個人經驗與心得。
“差異化運營”成趨勢 創作者加速調整多平臺運營策略
近年來，國內的內容平臺不斷增加，每個平臺都有其獨特的用戶羣和內容偏好，因此，越來越多的遊戲博主開始結合平臺土壤差異化運營自身形象，以實現效果最大化。
以微博爲例，與其他平臺相比，遊戲在微博不僅代表一項“圈子內”的娛樂活動，更是一種生活化的興趣話題。遊戲內容在微博除了可以觸達遊戲圈子的核心粉絲外，也頻繁通過跨圈層的活動和熱搜，觸達、連接到更多垂類活躍用戶，吸納更廣泛的受衆參與到討論中來。尤其是近年來，隨着遊戲越來越大衆化，這種生活化的趨勢愈發明顯，平臺內“生活與遊戲不斷連接”的社區氛圍也日益濃厚。
一部分敏銳的遊戲博主，率先理解並利用了這種平臺風格和社區氛圍變化，結合微博平臺圖文內容的低創作門檻特點，藉助微博熱搜窗口、多垂類活躍以及社交活躍的優勢，對創作內容進行多元化佈局、並在運營策略上加強社交傾向，較早地實現了個人品牌的IP化甚至是“明星化”。
比如，@KB呆又呆、@我是劉小慫、@中國boy、@女流等遊戲博主，在遊戲內容之外，利用圖文內容發佈了很多生活化、時尚、體育等跨領域內容，調動了粉絲的關注點和興趣，一方面實現了個人IP的強化以及核心粉絲的沉澱，也通過豐富鮮活的分享，勾畫出更多維的個人形象，從而吸引更多來自其他圈層的個人粉絲。
再如，@國國的日記、@低頻等遊戲博主利用微博的社交屬性，通過多元內容的互動、超話裡和粉絲的互動極大提升了粉絲體驗和忠誠度，進一步鞏固了粉絲羣體。
@火樹、@逍遙散人等遊戲博主則藉助了微博的熱搜機制，產出的優質內容得以實現快速曝光，獲得了大量粉絲關注。
值得一提的是，爲了更全面地幫助遊戲博主更快速地擴展商業空間，微博還推出了“微博ACG達人優選庫週刊”，基於領域生態與數據洞察，把優質達人科學分類，更精準地推薦給目標客戶。
據悉，微博“遊戲明星計劃”目標扶持200個遊戲博主，發佈至今已有40位遊戲博主報名。在“遊戲明星計劃”的助力下，這些優質遊戲博主的個人IP打造或將迎來全面加速期，同時也爲國內的遊戲市場注入了一股新鮮活力。