微短劇邁向主流化、多元化（文化隻眼）

本文轉自：人民日報海外版

柳 帆 謝一鶴

《 人民日報海外版 》（ 2024年06月12日 第 07 版）

近年來，短視頻平臺發展迅猛，微短劇作爲一種新興網絡文藝形態應運而生。第十一屆中國網絡視聽大會發布的《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》顯示，2023年重點網絡微短劇上線量翻倍，微短劇用戶黏性快速增長。

微短劇的顯著特點是“輕量化”。在當前快節奏的網絡傳播環境中，短小精悍的微短劇以其單集不超過20分鐘的時長，降低了對觀衆時間的佔用，獲得更多青睞。時間的壓縮意味着呈現內容的體量減少。爲了在有限的時間裡吸引觀衆、留住觀衆，微短劇往往另闢蹊徑。

一些微短劇選擇逆襲等題材，以快速抓住觀衆眼球；在敘事手法上，通過減少鋪墊、增加反轉以及頻繁設置矛盾衝突，持續激發觀衆觀看慾望；在臺詞設計上，追求口語化，使之更加通俗易懂。此外，微短劇還在人物形象塑造、肢體語言表達以及配樂使用等方面，增添戲劇性、衝突感，增加對觀衆的吸引力。

然而，這些手法和特點在帶來傳播優勢的同時，也在一定程度上掣肘了微短劇的發展。比如題材“爽”而不深，當前一些微短劇以“甜寵”“爽文”等感官刺激強烈的主題爲主，傾向於塑造理想化的主人公形象，與現實世界有割裂感。同時，由於部分微短劇雷同性高、可替代性強，觀衆對於微短劇的付費意願普遍較低。此外，高速、流水線式的劇本生產，也帶來了知識產權等問題頻發。

2022年，國家廣電總局發佈文件，對微短劇內容進行規範與引導，尤其對“小程序劇”中格調低下、審美惡俗等問題加以整治，並在此後不斷以政策爲引導，規範微短劇的發展。

當前，微短劇創作呈現持續迭代更新態勢，逐步邁向主流化、多元化。除了固有的娛樂屬性，微短劇還被賦予了多重價值，形成了“微短劇+”模式，涌現出一批高質量作品——

“微短劇+文旅”，催生新業態。2024年初，國家廣電總局發佈“跟着微短劇去旅行”創作計劃，提出2024年創作並播出100部高質量文旅主題微短劇。這一創新模式不僅爲微短劇創作打開了思路，也通過微短劇這個載體，吸引更多觀衆實地探訪，有效地帶動了當地旅遊業發展。《一夢枕星河》以江蘇蘇州爲背景，融入蘇扇非遺傳承和古城保護故事，展現了蘇式人文生活的魅力。《那個重逢的夜晚》拍攝於福建平潭，獨具特色的海島風光和精美的視聽語言引人入勝。《虎鶴雙行》以“公路+科幻”爲題材，深入挖掘展示古村落建築羣的地域文化特色，吸引觀衆深入自然，探訪古村，助力文化遺產保護與傳承。

“微短劇+政務”，拓寬新主體。政務新媒體藉助微短劇，以接地氣的方式快速傳播社會熱點、解讀政策、普及科學知識，有效地提升了影響力。普法微短劇《石俊峰辦案記》由最高人民檢察院影視中心、貴州省檢察院、遵義市檢察機關等聯合出品，通過檢察題材故事傳遞法治正能量。今年4月，湖南交警發佈的《重生之我在爽文短劇裡當交警》和深圳衛健委發佈的《穿越到霸總短劇裡當護士》，以幽默詼諧的演繹，普及交通法規和醫護知識，取得良好的社會傳播效果。

“微短劇+AI”，借力新技術。AI技術在微短劇中的應用，是一次以新質生產力提升傳播力的嘗試。中央廣播電視總檯發佈的微短劇《中國神話》，美術、分鏡、配音、配樂等均由AI完成，以新技術不斷豐富人類對神話故事的想象。另一部微短劇《AI看典籍》同樣借力AI，爲典籍“活化”傳播提供了新思路。

隨着行業發展與技術進步，相信微短劇在爲觀衆帶來更加豐富的視聽體驗的同時，還將進一步實現藝術價值與社會價值的統一，不斷推動網絡視聽藝術向更高質量、更廣闊領域發展。

（作者單位：中國傳媒大學新聞學院）