微淼《國民財商教育發展白皮書》揭示財商教育未來發展趨勢
財商教育對於國民財商素養的提升有着舉足輕重的作用。與英國、美國等從小學就把財商教育納入必修課的發達國家相比，我國財商教育的實踐雖已取得了一定的成果，但國民的財商素養仍相對薄弱，財商教育的普及仍大有可爲。2013年，國 務院倡議將財商教育納入國民教育體系，時至今日已經過去7年。在這7年裡，我國宏觀環境發生了巨大的變化，由此對國民財商提出了新的要求，國民財商素養的提高和財商教育的發展成爲關乎每個國民福祉的議題。
在移動互聯時代下，互聯網財商教培機構漸漸成爲普及國民財商教育的主力軍，財商教育行業漸入佳境。“魔幻驚險”的2020年已經過去，面對未來的不確定性，承擔主力作用的財商教培機構又該何去何從?
微淼作爲財商教育領域代表品牌，通過對行業多年的耕耘與洞察，聯合中央財經大學、第一財經共同起草了《國民財商教育發展白皮書》，揭示了財商教育行業未來的發展趨勢。
財商教育機構增速在2015年達到頂峰，隨後逐年放緩。隨着2014-2016年行業競爭者的大幅涌現，財商教育行業現有競爭激烈。業界普遍認爲未來財商教育行業仍有一定程度的增量活力，但較往年將趨於和緩。行業生態將重新構建，未來幾年行業頭部效應將越發明顯，尾部競爭者將逐漸被市場淘汰。而這種兩極分化的“馬太效應”將淨化行業環境，同時降低國民在財商教育上的選擇成本，頭部企業憑藉其品牌背書和課程優勢也將吸引更多財商教育潛在用戶。
金融科技的不斷變革將改變財商教育行業的行業生態，智能化運用將是財商教育機構的新課題。未來財商教育機構將更多與金融科技公司開放合作，突破自身技術限制，加速智能化應用的落地；擁有技術優勢的機構則有可能從直接觸客走到2B 賦能。另外，移動端和場景將成爲財商教育機構獲客渠道戰場，大數據、雲計算等手段協助掌握數據核心，精準刻畫客戶，客戶需求的觸發將變得更爲碎片化和個性化。
財商教育人羣年齡將向兩端延伸
目前，財商教育主要用戶集中在以75後、80後爲代表的成年用戶。未來財商教育將承擔普惠金融的使命，人羣觸角將向兩端延伸。一方面，中國老年人口數量不可小覷，老年用戶財商素養嚴重缺乏，是各類金融詐騙的主要受害者，擁有着提高財商的迫切需求。另一方面，青少年羣體是國民財商整體發展進步的重點培育人羣，隨着代際變更，新一代父母的財商素養提升，對下一代的財商教育更爲重視，將觸發青少年羣體的財商教育參與度。
隨着各類自媒體平臺的傳播瓶頸顯現，國民越發青睞基於社交平臺的優質內容。財商教育優質內容是優質社羣發展的前提，也是吸引用戶的重要手段。一個沒有高質量內容輸出能力的社羣，很難形成長足的運營價值，也很難形成足夠的行業影響力。財商教育未來的營銷傳播將從選題、內容結構、傳播渠道上進行優化，從傳播端樹立行業形象。
財商教育行業規範亟待樹立
近些年，民營財商教培機構快速涌現，現存財商教培機構總量已有6000餘家，各家機構教學質量參差不齊，品牌聲譽褒貶不一，致使財商教育行業面臨魚龍混雜的競爭局面。由於財商教育既不屬於教育部的監管範疇，又不受金融部門的約束，目前財商教育行業監管呈現空白。行業自身也還未形成有效的內外部監管機制，行業規範有待完善。未來財商教育行業規範的推動主要力量將依賴行業頭部企業與外部權威機構的共同努力。