“文化IP”盤活資源 新疆“旅遊村”走俏

作者 胡嘉琛

遊玩新疆之趣，不僅在沙漠草原等自然風光中；作爲多民族聚居之地，其獨特人文民俗同樣引人入勝。近年來，新疆以“文化IP”加持鄉村旅遊，打造出一批頗具品牌效益的“旅遊村”。

“佳朗奇村”柯爾克孜語意爲“芨芨草比較多的村”，該村隸屬於新疆克孜勒蘇柯爾克孜自治州阿合奇縣。“無支柱產業、無優勢資源”曾是該村發展瓶頸，而依託柯爾克孜族傳統村落原貌及民俗，該村實現“華麗逆襲”。

2014年起，阿合奇縣先後投入5000餘萬元(人民幣，下同)，對該村進行整體改造，打造以柯爾克孜族文化爲依託的“非遺小鎮”。該村着重打造庫姆孜(一種絃樂器)、柯爾克孜族刺繡、獵鷹等文旅項目，並形成產業鏈，讓遊客全面瞭解柯爾克孜族文化。

走進佳朗奇村，道路兩側是泥土做裝飾外牆的嶄新民居，“瑪納斯之家”“刺繡之家”“獵鷹之家”……多個非物質文化遺產展覽館“隱藏”於民居之中。此外，該村還建有柯爾克孜人家、杏林吐翠、田園牧歌、馬背文化體驗區等旅遊板塊。村莊依靠民俗風貌，讓村民吃上了“旅遊飯”。

村民居馬布比·別爾地巴依曾是一名貧困戶，如今成爲了民宿老闆。她告訴記者：“我在政府幫助下開了民宿，摘掉了‘貧困戶’的帽子。發展旅遊讓我住上了新房，增加了收入。整個村子就是景區，乾淨又美麗。遊客走後，我都會進行清掃，把家中、院內、門口收拾得乾乾淨淨。”

補齊基礎建設短板與“文化IP”盤活資源並重，爲當地農牧民生活帶來了巨大變化。在新疆喀什地區塔什庫爾干塔吉克自治縣坎爾洋村，村道路27公里、218戶農牧民全部納入旅遊扶貧產業整體規劃中。“想不到我們這深山中的小村落，竟有了國家4A級旅遊景區。”村民阿熱浦江·艾米爾買買提接受採訪時說。

曾在中國引起轟動的影片《冰山上的來客》所講述的故事正是發生在塔什庫爾干塔吉克自治縣，劇中廣爲傳唱的歌曲《花兒爲什麼這樣紅》，便是中國電影音樂人雷振邦在坎爾洋村創作而成。2018年以來，新疆維吾爾自治區黨委組織部“訪惠聚”駐村工作隊結合當地自然資源及“文化IP”，探索出一條發展鄉村旅遊的增收之路。

該村打造出3條景區環線，挖掘40餘處景點，在展示自然風光的同時，讓遊客感受塔吉克族文化。同時，村裡成立了“花兒爲什麼這樣紅”文藝演出隊，並以“花兒爲什麼這樣紅”爲主題打造了三臺歌舞晚會，優美晚會讓遊客們流連忘返。

達尼亞爾大學畢業後回村，成爲村文藝演出隊隊員。他說：“一場演出我能掙100元，平時不演出時還兼任導遊和模特，一年有10萬元的收入。我們家還開了牧家樂，一年的收入也不少，屬於在村裡‘吃旅遊飯’富起來的。”(完)