夏日 “四件套” 走紅 中國製造加速佔領海外市場

隨着夏季消費熱度的持續提升，一副時尚的太陽鏡，一身潮流的泳裝、沙灘褲，一款帶有運動模式的智能手錶，再加上一套水上運動或者戶外裝備，這就是目前風靡歐美的夏日"四件套"。而這背後，是近年來國內外貿出口快速發展，時裝、配飾、運動、數碼領銜的"夏日四大產業"如今正通過跨境電商持續走紅國際市場，中國製造點燃海外"夏日經濟"。

中國製造加速佔領海外市場

近日，海關總署發佈外貿數據，以人民幣計，6月中國進出口總值3.67萬億元，出口2.19萬億元，同比增長10.7%。今年上半年，我國貨物貿易進出口總值21.17萬億元，同比增長6.1%，歷史同期首次超過21萬億元，其中出口12.13萬億元，同比增長6.9%，外貿出口表現超預期。值得一提的是，上半年進出口增速逐季加快，其中，二季度增長7.4%，較一季度和去年四季度分別提高2.5個和5.7個百分點，外貿向好勢頭進一步鞏固。

外貿的超預期發展，離不開跨境電商以及全球電子商務市場的持續增長。根據市場研究公司eMarketer的預測，未來幾年全球電商市場將繼續呈增長趨勢，2024年全球電商銷售額將突破6萬億美元，而到2025年，這一數字將達到7萬億美元。零售研究機構RetailX近期對14個國家的消費者進行調查，結果顯示，2023年8月至2024年3月期間，只有3.1%的消費者未曾在網上進行購物，至少34.1%的消費者每月或每週至少網購一次以上。而作爲外貿發展的新動能，我國跨境電商2024年一季度進出口達5776億元，同比增長9.6%，其中出口4480億元，增長達14%。跨境電商佔出口比重達7.8%，拉動出口增長超1個百分點。

在這樣的背景下，從服飾鞋包、玩具家紡到電子數碼、智能家居，越來越多優質的中國產業和中國製造產品，藉由跨境電商加速開拓國際市場，截至目前我國跨境電商銷售網絡已覆蓋全球220多個國家和地區。從國產"三蹦子"在異國他鄉的爆火，到新奇特生日禮品走向海外消費者的慶祝臺桌，再到不會缺席每一場海外重磅活動的義烏小商品，中國優勢產業和產品正在加速佔領全球。如今，夏日四件套通過跨境電商走向全球，中國產品以更加"潤物細無聲"的方式走進全球消費者的生活之中。

據悉，時尚配飾、運動、數碼等夏日當季產品在跨境電商平臺SHEIN站內的搜索與銷售指數級增長。一副時尚的太陽鏡，一身潮流的泳裝、沙灘褲，一款帶有運動模式的智能手錶，再加上一套水上運動或者戶外裝備，海外用戶典型的夏日裝備背後就是中國 "夏日四大產業"的在全球市場的齊頭並進。

隨着頭部跨境電商平臺的迅速崛起，越來越多的中國產業和產品通過"跨境電商+產業帶"模式更加便利地通達全球。根據市場分析機構data.ai發佈《2024 移動市場報告》顯示，時尚和生活方式在線零售商SHEIN 在2023年再度斬獲全球購物類APP下載量冠軍，另外兩家中國跨境電商也躋身前十，美國傳統電商巨頭亞馬遜則位列第三，由此可見，中國跨境電商平臺，已經成爲了全球電子商務市場上不可或缺的一股力量。

在跨境電商平臺大力發展"跨境電商+產業帶"的同時，相關支持政策也持續出臺。6月，商務部等9部門發佈《關於拓展跨境電商出口推進海外倉建設的意見》，提出加快培育外貿新動能，大力支持跨境電商賦能產業發展，培育"跨境電商賦能產業帶"模式發展標杆。近日，商務部等4部門聯合印發《關於加強商務和金融協同 更大力度支持跨境貿易和投資高質量發展的意見》，形成支持跨境貿易和投資高質量發展的更大合力。

作爲最早大力發展"跨境電商+產業帶"模式的平臺之一，SHEIN在2023年推出了全國500城產業帶出海計劃，幫助全國各產業帶上行跨境電商，拓展在全球市場上的銷售在。計劃推出後，各產業帶紛紛"搶灘"加速入駐，據統計，自2021年以來，SHEIN平臺已覆蓋了全國超300個產業帶。今年，SHEIN預計還將在全國產業帶開展超過150場招商與賦能活動。

夏日四件套走紅海外 "跨境電商+產業帶"正當時

作爲"夏日四大產業"中疊加歐洲盃、奧運會熱度的運動行業，無疑成爲了今夏最火爆焦點之一。海外各市場消費者的運動熱潮此起彼伏，歐美和亞洲偏好水上運動和各種戶外遊戲，巴西用戶喜歡釣魚和露營，墨西哥消費者喜歡騎行，沙特地區人們對於各種運動服裝的採購生猛……據預測，2025年全球運動戶外產品的跨境電商市場規模有望達到2485億美元，特別是戶外運動服裝、裝備及其配件的交易量持續增加。

運動用品賣家吳森從2021年下半年開始經SHEIN平臺涉足跨境電商。在他的經驗中，海外消費羣體的運動習慣相較於國內更成熟，比如很多人愛看NBA，最早毛巾護腕來自公牛隊，一下子就帶火了這個產品。海外消費者的運動防護意識也強，強調科學運動，所以對運動產品的要求越來越專業，對款式的要求也在變高。

在平臺的協助下，吳森也推出了許多色彩豐富的新產品，尤其受到了時尚愛好者喜歡。他在SHEIN的店鋪訂單每年增長30-40%，去年已經銷售超1000萬元，今年以來銷量更是翻了一倍多，日均出貨4000多單，最近吳森趕上了奧運爆單的機會，整體銷售額環比增長270%。

數據顯示，從奧運會開賽前的幾周開始，"奧運會"相關運動專業產品、服飾配件、家居裝飾品、飾品等在SHEIN平臺上的搜索激增。在Google趨勢搜索中，奧運會相關詞的搜索量也得到暴漲。受當下季節影響，水上運動、露營、戶外裝備出現大幅增長，包括帳篷、露營桌椅、戶外揹包等都成爲備受追捧的跨境熱賣品類。

與運動相關的運動數碼也沒有錯過這波銷售"潑天流量"。一家位於深圳的智能手錶企業在SHEIN開設店鋪後，店鋪中一款帶有運動模式的智能手錶，近一個月內猛銷4700多件，單款單品爲公司貢獻了近百萬元的銷售額。

相較於傳統運動數碼產品灰色、黑色的極簡風格，往往有特殊元素且顏色豐富的產品更容易獲得年輕時尚消費者青睞。另一家位於深圳的數碼產品企業逐步領悟到外觀設計對於時尚消費者的吸引力。他們對產品的外形進行了升級，從單色到多色，從黑灰到黃粉，甚至設計了貓爪、子彈頭等新奇形態的產品，在選品上也多向便攜式設備傾斜，滿足用戶對於運動數碼"便捷"和社交屬性的雙重期待。該企業負責人王宇表示，在SHEIN平臺他能清晰地瞭解在售產品的銷售情況，平臺也能夠根據市場和銷售動態，給賣家提供銷售趨勢預測和庫存備貨建議，以便賣家精準地調整庫存策略。

同樣受益於此的還有來自浙江的眼鏡賣家張敏。張敏的工廠位於全球知名眼鏡產業帶浙江台州，作爲浙江省第一屆電子商務專業的畢業生，在疫情期間拓展新的銷售渠道時，很自然接觸到了SHEIN，在SHEIN平臺上手快、增速快，也讓張敏加大對跨境電商投入的信心。

作爲深耕產業帶的資深廠家，張敏深知自己的優勢在於產品，以往供貨給海外經銷商、品牌商時受限於有限的貨架資源，張敏研發的款式相對單調、迭代也很慢。現在通過跨境電商SHEIN平臺的銷售資源及背後龐大的消費羣體，張敏開發了針對逛街、聚會、旅遊等不同場景的時尚款式，如今張敏在SHEIN平臺的店鋪日常月銷達數百萬元，高的時候近千萬元，而且還沒看到增長天花板。

在福建泉州晉江，賣家黃銳的男裝工廠也正在度過一個火熱的夏天。黃銳開店恰逢夏季泳裝、沙灘褲的熱賣高峰，將自家工廠的款式上架到SHEIN平臺後，不出一個月單款就賣到了1萬多件。其中銷售表現最好的一個款式進行了三次複色，越賣越旺，新店的評價區充滿了多種語言的消費者好評。

廣州男裝品牌創始人孔宇凡也很快在SHEIN平臺找到了爆款密碼。在今年夏季產品的開發中，孔宇凡看準了沙灘褲、透氣襯衣等幾個品類，充分創新菠蘿、椰子樹、帆船、火焰等經典元素，同時採用數碼定位花工藝進行布料的充分應用，目前日出貨量已經穩定在1500單以上，孔宇凡的目標是在今年內將每日出單量穩定在5000件以上。孔宇凡指出，沙灘褲在實際使用上大多數是海邊度假的場景，與普通短褲單純追求舒適不同，沙灘褲還應該具備透氣、速幹、不易沾上沙子等屬性，這些隱藏屬性往往纔是消費者想要但不明說的，也是商家之間拉開產品差距的地方。

"夏日經濟"下中國製造在海外的消費熱度也在跨境電商平臺上持續升溫。藉助於SHEIN這樣的跨境電商從銷售、運營到供應鏈等一體化的賦能，更多的中國產業帶走出國門、走紅海外，催生出越來越多的 "四件套"。