現金至上 刷卡回饋掀熱戰
現金回饋向來最爲卡友所喜愛，爲了順應卡友的喜好，不僅髮卡行紛紛推出現金回饋活動，更有髮卡行喊出沒有通路限制、沒有級距限制，通通1%現金回饋無上限的優惠試圖搶佔卡友目光。
國內信用卡刷卡金額連續四年成長，且每年都創刷卡新高紀錄，去(2013)年刷卡金額破1.9兆元。觀察2006-2013年這8年間臺灣信用卡流通卡數縮減20%(4549萬卡-3673萬卡)，有效卡率從53%提升至63%，簽帳金額亦增加25%。顯示多數卡友逐漸依據其消費模式選擇對自身最有利的信用卡，將消費集中在固定慣用的信用卡上。
根據消費者使用信用卡優惠的調查，市面上各種刷卡回饋機制裡面，以現金回饋最受持卡人喜愛，不少卡友在申辦信用卡時，特別鍾愛實質的現金回饋，各大發卡行也順應需求，陸續推出許多回饋條件相似的現金回饋卡，消費者可以根據自己的消費習慣及偏好來申辦。
爲衝刺信用卡業務，公股行庫華銀繼2011年推出首張瞄準高階商務新客羣的純現金回饋的信用卡商品後，近期再推出第2張純現金回饋信用卡產品，將目標客羣擴大至喜歡現金回饋的一般客羣及行內忠誠客戶。
且爲了與同業產品有所區隔，華銀喊出「沒有通路限制，沒有級距限制，通通1%現金回饋無上限」。尤其首年免年費及早鳥優惠，打破「現金回饋條件愈好、申請門檻愈高」的刻板印象。
信用卡龍頭中信銀也沒有缺席，喊出現金回饋卡不分消費級距皆享有現金回饋0.5%，每月回饋上限1,000元，年消費滿24萬元以上，將依當年度累計的回饋金再加碼回饋10%。
不讓國銀專美於前，花旗也推出最新的刷卡回饋活動，5月底前卡友不限單筆刷卡金額，只要單月國內一般消費每刷滿1萬元，可享有額外1.2%現金紅利回饋，加上原刷卡可得的回饋，無限卡卡友可享高達2.08%的現金紅利回饋。