鄉村旅遊展現廣闊前景

“春觀花”“夏納涼”“秋採摘”“冬農趣”……不久前，2020中國美麗鄉村休閒旅遊行（冬季）推介活動在廣西壯族自治區馬山縣舉行，農業農村部發布美麗鄉村休閒旅遊行（冬季）60條精品路線和187個精品景點，爲城鄉居民推薦冬日休閒的好去處。日益豐富的產品類型，不斷完善的產業體系，爲鄉村休閒遊打開了發展空間，也給人們的美好生活增添了更多精彩。

“家家門前長流水，戶戶庭院花飄香。”在田野，在水鄉，在林原，在山川，觀賞景色、領略民俗、體驗民宿、享受美食……近年來，從“小生意”到“大產業”，鄉村休閒遊的發展可謂數量與質量並重、口碑與口袋雙贏。縱觀現在的文旅市場，鄉村休閒遊正在成爲一股新潮流，受到越來越多遊客的青睞。數據顯示，2019年我國鄉村休閒旅遊業接待遊客33億人次，營業收入超過8500億元。不再是農家樂、採摘園等單一業態，而是開展創意設計、餐飲住宿、文創商品、特色農產品銷售等多業態運營；不只是自然風光、休閒度假等傳統開發，而是挖掘文化體驗、生態涵養、健康養生等複合型價值。既順應了城鄉居民消費拓展升級的趨勢，也滿足了大衆旅遊、全域旅遊的需求，鄉村休閒遊展現出了廣闊的市場前景。

鄉村旅遊市場欣欣向榮，得益於轉型升級的機遇，也蘊含着農業增效、農民增收的內在動能。有的地方充分利用自然資源和人文資源，發揮地方特色，打造多樣化、特色化、高品質的鄉村旅遊產品和線路；有的地方着眼遊客體驗，在“吃、住、行、遊、購、娛”等要素上下功夫，有力帶動當地餐飲、住宿等相關產業發展。從農產品加工業持續發展，到鄉村特色產業相繼涌現，從鄉村新型服務業穩步增長，到農村創新創業明顯提升，鄉村休閒遊日益成爲城鄉協調發展的重要抓手、促進農民增收的重要渠道。

放眼長遠，鄉村旅遊的意義還不止於此。如果說增收就業是發展鄉村旅遊帶來的直觀收益，那麼倡導文明風尚、促進生態涵養、優化基層治理，就是不容忽視的潛在效益。甘肅蘭州分豁岔村通過開展崇禮明信、移風易俗、家風建設等活動，讓遊客在感受風景美的同時還能感受內涵美、文化美、精神美；浙江湖州餘村從靠山吃山到養山富山，從“賣石頭”到“賣風景”再到“賣品牌”，最終走上了經濟發展和生態保護雙贏的綠色發展之路；四川成都戰旗村將基層黨建、社會治理與公共服務融爲一體，促進農村一二三產業融合發展……可以說，在推進美麗鄉村建設、推動農業農村現代化等方面，鄉村旅遊的作用越來越凸顯。

推動鄉村旅遊“美麗蝶變”，也要克服發展中的問題，解決成長中的煩惱。現實中，有的地方大拆大建、一哄而上，還存在不少同質化現象；有的村子經營粗放、管理混亂，讓遊客的體驗不佳；有的地區旅遊季節性明顯，難以形成可持續性……這說明，發展鄉村旅遊不是簡單的“開門迎客”，必須因地制宜、因勢利導，推動鄉村旅遊提質增效。一方面，要補上出行難、停車難、如廁難等基礎設施建設短板，豐富產品供給，提升旅遊品質；另一方面，也要找準定位、突出特色，把鄉土風貌、優秀傳統文化與現代旅遊需求有機結合起來，努力培育具有地域特色的鄉村旅遊品牌，從而既能迴應遊客對“詩和遠方”的追求，也能更好承載展現鄉村風貌、實現鄉村振興的使命。

《 人民日報 》（ 2020年12月23日 05 版）