消費品大廠促銷低價產品

在全球正經歷大蕭條以來最嚴重的經濟衰退之際，聯合利華、寶僑與雀巢等全球主要消費用品大廠重新把促銷火力鎖定在低價品牌，小包裝產品與折扣品上，吸引錙銖必較的消費者購買。

雀巢稍早表示，已在印尼販售單包裝的美極調味料，且在菲律賓推出小包裝的調味醬，與價格更低廉的蛋白質替代品雞蛋促銷。此外在吃肉已成爲奢華享受之際，該業者還致力改良高湯，以強化湯內的肉味。

雀巢執行長史奈德（Mark Schneider）在上週發佈第三季財報時提到，「我們將針對更平價產品進行更多促銷活動，因爲在經濟受新冠疫情重創時期，負擔能力的重要性更甚過以往。」

在全球90國都有銷售民生消費產品的聯合利華也強調，將確保每個市場都有單項包裝產品與低價產品。

這些消費用品大廠通常會把價格與促銷折讓的權利轉移給零售商，讓它們可在限定時間祭出促銷策略，像是買兩樣只要5美元或是平日的低價特惠等。

許多業者先前在3月疫情爆發之初，曾取消買一送一活動，當時消費者爭相囤積包括洗手液、衛生紙到麪粉等各式各樣產品，對供應鏈造成極大壓力。

如今民衆搶購熱潮已出現降溫，許多業者開始回覆以往的促銷活動。百事可樂日前表示將在2020年年終旺季，擴大對品牌促銷與行銷的支出金額。聯合利華也稱已重新啓動促銷計劃，讓經銷商可持續沿用到2021年上半。

根據Accenture顧問公司全球消費品與服務部門負責人瑞特（Oliver Wright）指出，基於全球消費支出水準可能至少要等到2022年底纔會完全恢復，這也意味消費用品大廠在這段期間，可能會更加倚賴促銷與低價策略來吸引顧客前來採購。