新疆棉風暴 NIKE天貓買氣跌6成

知名運動品牌Nike因新疆棉事件遭大陸民衆抵制，4月的銷售量暴跌。圖爲Nike於2013年在北京主辦的一場健身活動。（新華社）

Nike等多個國際品牌因拒用新疆棉花聲明，早前遭中國消費者抵制。事發月餘，網購平臺天貓上的Nike和adidas在4月銷售額分別按年減59％和78％；而支持新疆棉的中國本土品牌李寧則年增800％，無疑成最大受益者。天貓是中國最大的網購平臺之一，也是不少品牌商唯一的線上銷售管道，頗具代表意義。

重要市場 國際品牌受創

國際評級機構晨星（Morningstar）的數據顯示，4月天貓的運動服裝鞋類銷售額年減11％，其中Nike（耐吉）和adidas（愛迪達）的銷售額分別年減59％和78％，另也受禁用新疆棉風波影響的日本品牌Uniqlo（優衣庫）銷售額，同樣年減20％。

與此同時，明確表態支持新疆棉的中國運動品牌李寧和安踏可能是最大受益者。數據顯示，李寧旗下時尚品牌「中國李寧」4月在天貓的銷售額年增逾800％；安踏旗下多個品牌的整體銷售額則年增59％。

中國是許多國際品牌的重要市場。外媒報導，在Nike於2020年5月31日結束的財年中，將近1／5的收入來自大中華地區。同時，NIKE也贊助中國體育圈的半壁江山。單是足球，Nike在2018年與職足中超公司續約10年，現金加產品贊助達30億元（人民幣，下同，約新臺幣131億元）；中國國家足球隊也在2015年與Nike簽了一份12年10億元的合約。

共青團批H&M 引爆抵制

瑞典知名服裝品牌H＆M集團於2020年發佈一則停用新疆棉的聲明，指新疆存在「強迫勞動」，公司關注新疆少數民族、宗教議題的報導。該聲明在今年3月24日被大陸網友翻出，進而觸發這一波抵制潮。當時該聲明隨即遭共青團中央曝光，共青團中央表示，「一邊造謠抵制新疆棉花，一邊又想在中國賺錢？癡心妄想！」

之後H&M的大陸代言人陸續宣佈解約，網購平臺淘寶、天貓上的「H&M」搜索也遭封鎖。而Nike、愛迪達和優衣庫等隨着大陸高漲的民族情緒相繼捲入事件，均被發現曾聲明抵制新疆棉花，因此也遭中國代言人解約和網友們抵制。