顏強專欄:版權驚變英超退場 體育並非不可或缺
一條推送，驚起一瀾死水。英超新賽季即將開賽前，英超官方宣佈取消中國大陸地區媒體版權，5.25億英鎊的合同。
這是9月3英超俱樂部主席聯席會議的投票結果。每個季度最後一個月的第一週，英超俱樂部都會有一個主席聯席會議，給聯賽定規矩，這可能就是中超喊了很多年，想要學習的“俱樂部聯盟”。
只是人家的俱樂部聯盟，真能做主。之前英國媒體已經傳了一個多月，認爲“海外版權收入危險”，這當中突出案例，就是英超海外賣得最貴的中國大陸地區媒體版權，在合同執行付款上，出現了“嚴重滯後”。英超2010—20賽季最後10輪比賽，都是疫情之後重啓空場進行，新賽季何時恢復觀衆入場猶未可知，媒體版權收入尤其重要。
在中國大陸地區，和PPTV簽訂的這份3年合同，這是英超海外版權歷史上最大金額的單筆合同——英超在中國大陸地區，賣出了比美國市場還高的價格，測算下來，合同期3年，每個賽季每家英超俱樂部，能從中國媒體版權，分得約900萬英鎊的收入。
這次合同取消，按照英超的說法，理由是因爲此前4月一筆1.6億英鎊的版權費用支付延期。英超官方的聲明顯示：“英超確認終止和中國版權代理方在該區域的協議，對此不做更多評價。”
版權合同終止，英超2020—21賽季，將從9月12日揭幕，於是中文社區，有很多評論留言跟帖，都流行這樣一句：“從此盜播盛行……”
盜播盜鏈，回覆到野蠻狀態的互聯網版權叢林，部分有渠道有辦法的球迷，或許能解一時之渴，但長遠而言，大部分中國大陸地區的球迷，是不可能輕易看到週末英超比賽的。對於中國大陸一個如此龐大的市場，英超不可能置之不理。
終結和PPTV協議的前提，以英國人的商業慣性，必然會有備選手段。此前有英國觀察者，還懷疑這涉及到中英邦交關係，但實際上，這完全是一個生意決定。英超在中國的傳播，除非某些球隊某些特殊球員，需要進行屏蔽，其他都沒問題。即便是激起過軒然大波的NBA，也在相對正常傳播中。
有英國的媒體報道說，PPTV在最後磋商階段，希望英超降價，或者通過延長合同，來降低單賽季成本，然而這些都被英超拒絕。PPTV的理由，當然和疫情有關，具體版權費用支付，雙方的口徑也不同。然而談判沒能延續更長時間，英超的決定，完全一刀切。
這個聲明結果了PPTV的英超壟斷傳播地位，如果沒有新的接盤方出現，那麼英超2020—21賽季、於中國大陸地區的媒體版權收入將可能歸零。這對於利益至上的英超聯賽、英超各俱樂部，都是不可接受的。
然而誰會接手中國的英超版權？誰能將這種成本過於高昂的國際體育聯賽版權生意做下去？
這不是球迷會考慮的問題。球迷的訴求，主要是能看球，而且能得到相對高品質的服務。
可是對於中國的媒體結構而言，英超雖然美譽度高、作爲媒體產品質量好，在中國市場用戶也非常穩定，然而成本根本不是現階段中國媒體平臺所能接受的。
5.25億英鎊3年的英超合同，這是英國方面的報道數據，轉會成人民幣，每個賽季的英超版權就約合16億人民幣，媒體平臺怎麼能將這錢掙回來？英超單賽季380場比賽，單場版權成本就約合420萬人民幣。
英超撬動起中國版權市場的競價，已經有15年曆史。從最初天盛爲始作俑者，到新英成立，代理英超版權，再到樂視承擔主要成本，再到PPTV抄後路拿下英超版權，爭奪這一聯賽版權的代理商、媒體機構，前赴後繼。
至於這生意能否做下去、中國市場到底是不是真需要這一聯賽的內容存在，以及圍繞這個聯賽的媒體產品，能做成怎樣的品質、是否能形成和用戶之間不可隔離的關係、用戶會否願意穩定付費來購買消費相關內容，前赴後繼者，最終都是飛蛾撲火。
擊鼓傳花傳到最後，是難以爲繼的生意。
這是媒體版權市場在熱錢推動下的惡果，經濟放緩、疫情阻隔，讓大家不得不面對現實。版權市場如果只按照叢林法則、江湖生態延續，還會有新的飛蛾出現。
優酷成爲了第一時間被拱出來的“接盤俠”，爆料的人言之鑿鑿，似乎有憑有據。英超肯定不願意放棄這片市場，哪怕短期內版權收入低微，中國大陸市場的觀衆流量，對英超和各俱樂部，也都具備眼球經濟效應。所以打打談談，溝通總會繼續。
只是優酷會不會願意接盤？以怎樣的價格條件及合同期？優酷之外還有誰？
門戶網站早已出局，傳統電視機構更不可能接近這種聯賽版權價格。池子裡已經沒剩下幾條魚了。騰訊目前沒有響動，咪咕也在隔岸觀火，優酷背靠大樹，資本實力短期是具備的，但之前優酷和PPTV之間合作的不歡而散，體育部門都已經解散，如今重起爐竈，哪怕選擇低谷介入，仍然是缺乏商業模式和經營架構的。
單純從媒體內容品質論，樂視體育當年的各種賽事轉播，達到了一個令傳統媒體豔羨的互聯網高度，然而樂視體育之敗，不在於樂視體育本身。海外聯賽，作爲版權代理方經營方，永遠只是僱傭過客，英超永遠屬於英超，一如NBA永遠屬於NBA，在這片市場上，遊戲規則如果不改變，那麼一個個前赴後繼撲上去的，只會是撲火飛蛾。
體育內容產品，門檻其實很高，也不是那麼泛娛樂。這並不是不可或缺的。