疫情年代 頂級卡魅力大減

髮卡銀行鎖定金字塔頂端消費者推出的頂級卡,以交通食宿的好康優惠向有錢富豪招手,但新冠疫情爆發後各國祭出旅遊禁令社交距離措施,讓這些優惠失去吸引力。有持卡人開始懷疑,繳貴鬆鬆的頂級卡年費究竟值不值得?

面對頂級客戶逐漸失去持卡興趣,各大銀行想方設法要留住這些爭取不易的貴客摩根大通的頂級信用卡Sapphire Reserve持卡人,現今須繳交450美元(約臺幣1.3萬)的年費,摩通決定暫緩年費調漲100美元的計劃

花旗集團的頂級卡Prestige,舉辦在線上雜貨店、藥局購物點加碼送的活動, 一直持續到8月底。而持美國運通(AmEx)白金卡的消費者,刷卡購買特定串流服務手機服務,享多達320美元的退款。

新冠疫情大流行導致航班停飛,各國關閉邊界,讓信用卡業務面臨最嚴峻的考驗,它們協助銀行深化與富豪消費者之間的關係

當數百萬美國人因疫情暫時免於償債,銀行預留數十億美元來支應可能的呆帳損失,實在承受不起失去信用卡這個營收來源。

防疫關店措施讓消費者支出產生劇變。根據國際髮卡組織Visa的資料,5月美國信用卡支出年減21%。同月信用卡和簽帳卡的旅遊支出,與去年同期相比銳減超過70%;食品及藥局支出年增逾20%。

摩根大通執行長迪蒙(James Dimon)5月底表示:「在亞馬遜、網飛、沃爾瑪、Target及雜貨通路花費增加,餐廳旅行機場餐飲旅遊方面的支出大減95%。」

髮卡銀行指出,迄至目前要求退卡的件數未見增加,但部分客戶寧可改持免年費或年費低廉的信用卡,即便回饋沒有頂級卡來得大方

內情人士透露,多家銀行正計劃推出年費較低的信用卡,主打美食外送、串流服務、居家修繕等回饋。