遊戲宣傳的第三陣地——遊戲主播
人類接觸世界的方式一直在隨着網絡帶寬的進化而進化——撥號時代，我們去地攤買《模擬人生》的遊戲盤，到了現在這個百兆千兆的時代，我們可以上Steam、Origin等等……同時我們還可以看遊戲主播的視頻。
《H1Z1》這款遊戲早在2015年1月就發行了，而且國內的銷售業績在最近幾個月達到了早於它兩年前發售的同題材同玩法網遊《DayZ》難以企及的高度。
這一切還是在中國IP無法登陸，使用VPN會被判定作弊封號的前提下完成的。
棒棒噠是不？
因爲鎖國區還大言不慚地在國區售賣這件事，H1Z1的中文差評已經影響了遊戲的全局評價
這個奇蹟之所以能發生歸根結底只有兩個字——主播。
作爲一種非常簡單高效的內容傳播模式，主播行業雖說這幾年看起來風頭似有銳減，但是大平臺的用戶羣體卻一直在穩步上漲。
直播錄播只是內容的承載，而內容的受衆--我們和幾十年前並沒有什麼變化，我們需要內容來滋補我們的精神，只不過內容的承載渠道隨着技術的發展從書籍報紙慢慢發展成爲了視頻而已。
讓《H1Z1》真正進入大衆視野的事件就是去年的“全世界的噴子都在這個髒遊戲裡了”這個視頻了，這個視頻本是一個剪輯版，最引人發笑的Taiwan No.1和saonima這兩段來源於去年一個Twittch的up主在直播的時候遇到了一位可愛的中國大哥，在視頻傳回國內的時候就小火了一把，接着另一段視頻把H1Z1在國內的影響力推向了一個小高潮--就是那個中國主播在H1Z1裡用七國語言裝外國人的視頻。
老外不會說這三個字簡直沒法活
誠然，一款遊戲在發行的時候，廠商可以買通各種媒體發槍稿和軟文，但是這麼多年過來，玩家羣體也不像早幾年那麼好忽悠了，同時由於遊戲平臺的正規化，在遊戲品質不佳的情況下很有可能出現市場費用花的越多，差評來的越壯烈的尷尬情況。
但是直播這種情況就很不一樣了，首先直播的內容產生者並不是遊戲的利益相關羣體，或者說看起來不像是遊戲的利益相關羣體，而這個羣體正可以用你我這種普通玩家的視角來進行一款遊戲，同時爲了保證直播效果，有經驗的主播都會相當自然的誇大一些遊戲玩法所帶來的樂趣（比如幾乎所有女主播在玩恐怖遊戲時夾帶的嬌喘聲）。
《H1Z1》是一款合格的遊戲，遊戲的系統深度、畫面、遊玩樂趣都有些水準，但是對於那些“粗製濫造”的小遊戲，直播還有這麼有用嗎？
還沒發售就被主播玩火的遊戲——
Landfall Games是一家名不見經傳的開發商，他們曾經制作過《Square Brawl》、《Air Brawl》等遊戲，一個都沒聽說過對吧？
但是他們的新作《TotallyAccurate Battle Simulator》還沒有發售卻已經火的一塌糊塗了。
我們先來看看遊戲畫面...
注意，遊戲的名字可是《完全平衡戰場模擬器》
筆者在這裡就問一句話。
光看截圖，擱你你買麼？
這家廠商可能也這麼覺得的，再加上他們之前做的遊戲也確實沒賺到什麼錢，所以他們決定--在遊戲的開發過程中就給youtube主播門奉上一枚邀請碼。
在主播幾乎0門檻的今天，對於主播來說最重要的除了自己的風格，就是差異化的內容了：一款遊戲還在開發過程中，只有寥寥數人可以玩，這是多麼寶貴的機會啊！
《Totally AccurateBattle Simulator》是一款，唔，“戰略遊戲”，你可以排布好你的...低模士兵們，然後看着他們和對面啪啪啪，在對戰過程中——
你不能做任何操作。
這家廠商可能確實有製作逗比遊戲的潛力，在美國大選期間裡，他們增加了兩個新角色--希拉里和川普，於是主播們又一次上線了，一邊看着希拉里玩命扔郵件，一邊發出this is awesome的怪叫。
川普的能力是機槍掃射和建造墨西哥移民牆
這款遊戲本來就是一款逗比的遊戲，於是主播們很快就把這款遊戲完美地推薦給了自己的觀衆們。
接着，B站的主播們也看到了這款遊戲的逗比潛力--他們通過各種渠道弄到了激活碼，成功把這款遊戲安利到了國內。
這麼看來，遊戲主播對於遊戲的宣傳作用似乎是很積極的，但是有的廠商卻並不喜歡自己的遊戲被直播。
任天堂：不要直播我的遊戲
任天堂對於版權保護的嚴苛在遊戲圈裡早已不是新聞了，作爲一家生態比蘋果還封閉（天啊，截止到swtich之前，世界上還鎖區的遊戲設備廠商就只剩任天堂了）的遊戲公司，任天堂不止在鎖區問題上表現卓越，對於視頻網站的主播們的限制一樣嚴苛。
在2015年之前，任天堂公司明確規定任何使用任天堂IP的遊戲視頻都無法獲得任何收益，通過這些視頻獲得的收益全部由任天堂和Youtube瓜分，也就意味着主播做任天堂遊戲的視頻一毛錢都拿不到。
時至今日，任天堂的版權說明依舊不思悔改
到了2015年年初的時候，任天堂高擡貴手稍稍放寬了這個政策，允許主播獲得60%的利潤，如果主播願意刪掉自己頻道下的所有其他公司的遊戲視頻，那麼這個比例可以上升到70%，還是挺不要臉的對吧？而任天堂這麼做的根源就是“你們使用了我的遊戲來賺錢，那我不管你們對我有多少宣傳作用，反正我不能分不着。”
雖然看起來有六到七成的收益似乎是不錯，但這一切還有一個前提：主播做的視頻一定要提交任天堂審覈，審覈通過之後纔可以上線。這對大多數主播來說就很不友好了，因爲一款新遊戲上線之初關注度最高的時間就是頭幾天，而任天堂的審覈速度一般都需要3~4天，審過了還能趕個尾巴，如果沒審過——呵呵。
任天堂就像是這些角色的經紀人
不過就在任天堂這項計劃上線之後，擁有2000萬粉絲的Youtube“大V”Angry Joe因爲直播《馬里奧派對10》被任天堂以“侵犯知識產權”爲名全面封禁（根據Youtube的條款，版權方有權利刪除任何版權相關的視頻），他的頻道下相關任天堂遊戲的視頻也被部分停播。Angry Joe憤怒地發表推特稱自己爲推廣任天堂遊戲不遺餘力，竟然遭到這樣的結果，並表示自己再也不會做任何任天堂遊戲的視頻了。
任天堂的版權政策惹怒了Angry Joe
此事在歐美社交媒體上迅速升溫，包括戰爭機器系列製作人大衛·傑夫（David Jaffe）在內的多位遊戲業內人士發表推特聲援Angry Joe，並怒斥任天堂公司愚蠢守舊。
一家公司對於自己知識產權的保護無可厚非，但是這也需要一定的發展眼光--現在的網絡主播實際上就相當於遊戲公司的義務宣傳員，主播和遊戲公司之間更像是共生關係而非敵對關係--如果一個遊戲產品做的足夠吸引人，主播對於遊戲的銷售能起到很大的促進作用，因爲主播可以通過一個普通玩家的視角來誇大展示一款遊戲的可玩性，很多專業的主播甚至會有劇本，一期視頻什麼時候該嚎叫，什麼時候用什麼梗寫的甚至比這篇文章長多了。
目前遊戲產業幾乎沒有出現過打壓遊戲主播的事件，EA育碧等大公司甚至大力支持遊戲主播——不信你們去看看鬥魚或者B站的知名遊戲主播是不是都在做育碧的新作《榮耀戰魂》的遊戲視頻？說真的，在看主播的視頻前，我對這款遊戲我的認知也就止步於“中世紀”、“操作複雜”和“好像沒啥劇情”上了——看完遊戲直播之後才感嘆遊戲的宣傳確實很難展示一款遊戲的全部精髓。
有很多小廠商甚至把主播產業看做市場宣傳的唯一出口，他們深深抓住了互聯網娛樂至上的精神，在遊戲製作時就把鬼畜、笑點當做很重要的內容，爲的就是可以給主播現成的梗來吸引觀衆，從而打響知名度。
雖然遊戲主播總的來看對於遊戲的影響是正向的，但我們也不能忽視由於在線視頻越來越清晰，主播越來越專業，有一些人甚至會放下手柄專注於視頻通關，畢竟看別人玩還帶講解和包袱從某些角度來看比自己玩要開心多了。
而對於一些宣傳用力過猛，上手體驗實在低於預期的遊戲來說，主播也確實可以對爛口碑的傳播起到推波助瀾的作用，比如《永遠的毀滅戰士》和《無人深空》。
對於任何行業，消費品第三方點評始終是市場至關重要的一環，遊戲開發者想要這一環爲自己所用，那麼唯有四字真言——做好產品。