治理微短劇，當讓“良幣”驅“劣幣”

“我在八零年代當後媽”“閃婚老伴是豪門”“少女穿越古代變王妃”……你是否也刷到過這樣的網絡微短劇？是不是一不留神就會上頭，忍不住多看幾眼？

近年來，憑藉着情節緊湊，不停反轉的快餐式傳播，網絡微短劇已經成爲不少年輕人甚至是中老年人的“電子榨菜”。但不可否認，伴隨着需求的增長，加上製作門檻不高，一段時期以來，微短劇也出現了題材同質化、內容粗製濫造、逐利傾向比較嚴重等問題，導致“劣幣驅逐良幣”現象頻現。主要表現爲，一些用心製作的精良佳作不被平臺推送，乏人問津；一些劇情灑狗血、誇張獵奇的微短劇反而“鋪天蓋地”，賺得盆滿鉢滿，繼續以製造“爽”點、吸眼球爲目標，不斷刷新“雷劇”“毒劇”下限。

毫不誇張地說，市場和受衆都苦此久矣。也正因爲如此，近日，國家廣播電視總局公開發布的《關於進一步統籌發展和安全 促進網絡微短劇行業健康繁榮發展的通知》，再度讓違規微短劇的治理這一話題進入大衆眼簾，並引發關注和熱議。實際上，該通知於2024年2月5日正式印發，距今已有一年，近日應羣衆要求正式向全社會公開。筆者注意到，這份規定明確落實“分類分層審覈”制度、“白名單”制度等，規範微短劇傳播秩序，確保播出安全。

讓“良幣驅逐劣幣”，需要打好政策與市場的協同發力的“組合拳”，特別是完善行業的正向引導機制。令人欣慰的是，在上述有關規定落地後的一段時間以來，抖音、快手、微信等熱門平臺紛紛跟進併發布了針對違規微短劇的治理公告，掀起一場聲勢浩大的內容整頓行動，讓我們看到不少實打實的突破。

首先，是審覈形式上的突破。分級審覈已爲大衆呼籲已久，“先審後播”備案新規落地後，微短劇被按照國產網絡劇片分級監管、重點監管原則，按“重點微短劇”“普通微短劇”“其他微短劇”三類分三個層級進行審覈管理，以差異化、精準化管理優化審覈流程、提高審覈效率。同時明確，網絡視聽平臺不得上線傳播未標註許可證或備案號的微短劇，也不得爲其引流、推送。可以說，從源頭上剷除了違規短劇滋生的土壤。

其次，是平臺治理思路的轉變。平臺治理從被動應對到主動作爲，從簡單的下架違規作品到爲應對層出不窮的新情況匹配治理機制。譬如，抖音建立了“人工+技術”的雙重審覈機制，通過AI識別和人工複覈相結合的方式，提高違規內容識別效率。僅今年1月，抖音平臺就已累計攔截下架違規微短劇585部，大量在審覈階段進行了攔截未上線播放，部分爲回查下架。快手也沒閒着，近日平臺累計前置攔截、整改、下架違規微短劇千餘部，並將違規情節嚴重的劇目上報至網絡微短劇“黑名單”。微信也通過完善舉報機制，發動用戶參與內容治理。這些措施體現了平臺治理思路的轉變：從被動應對到主動作爲，從事後處理到事前預防。

讓“良幣驅逐劣幣”，也需要對精品主義的長期堅守。近期爆火的《哪吒之魔童鬧海》告訴我們，一個行業唯有要放下對眼前短期利益的收割，一步一個腳印踩實，才能穩健發展下去。更何況，微短劇作爲百姓喜愛的新文藝形式，正在塑造了一種不同以往的文化新業態，更需要用心呵護和培育。筆者查閱《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》瞭解到，截至2024年6月，我國微短劇用戶規模已達5.76億人，佔整體網民的52.4%，快速躍居數字生活榜單前列。此外，作爲中國“出海新三樣”之一的微短劇，已經成功進入了北美、東南亞等核心市場，不僅開闢了新的國際市場，還讓中華文化得到廣泛傳播和影響，未來產值可達千億。再從社會效益上來看，2024年，微短劇行業直接、間接帶動64.7萬個就業機會，2025年就業人數將隨市場規模繼續增長。種種跡象表明，微短劇行業黃金期已經到來，唯有堅守精品化規範化，才能接得住不可估量的“流量”。

讓“良幣驅逐劣幣”，關鍵還在於讓真正讓精品化短劇脫穎而出。作爲新的視聽“風口”，微短劇在聯動文旅資源、推廣地域文化、帶動經濟發展等方面展現出強大能量與潛力，我們看到，蘇州等地拿出超百萬元的真金白銀扶持微短劇發展。再譬如，國家廣電總局之前開展「跟着微短劇去旅行」創作計劃，以古籍修復爲主題的精品微短劇《重回永樂大典》等紛紛入選；不久前上線的精品短劇《錦衣巷》更是入選了北京廣播電視網絡視聽發展基金2024年度擬扶持項目。入選“中國夢 新徵程”原創網絡視聽節目徵集展播活動的優秀微短劇數量，從2023年的7部增長到2024年的17部。這些成功案例都說明，微短劇並不是只能在一些低俗、擦邊的方向上狂奔，並不只能是低質化，只要是用心創作，微短劇同樣也可登上“大雅之堂”。

總的來說，這場關於微短劇內容治理的自我革命，不僅關乎平臺發展，更影響着數億用戶的精神文化生活。讓我們共同期待一個摒棄低俗、崇尚精品、尊重觀衆的微短劇新時代的到來，讓優質微短劇在互聯網文化陣地中熠熠生輝。

新華日報·交匯點記者 林元沁

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