中國光棍節成網購狂歡節 逾6千萬個包裹像土石流
11月11日是大陸的「光棍節」，中國光是阿里巴巴旗下天貓、淘寶網、聚划算等購物網站，當天交易金額高達191億人民幣，約臺幣888億元，打破了全球網購單日交易金額紀錄，此事讓西方媒體震驚關注，英國太陽報「有圖有真相」，看看部分物流公司貨品堆積像座山，擠爆了倉庫、滿到漫出來像土石流一般！
▼大陸光棍節單日網購交易金額爆量到888億臺幣，物流公司配送貨品都來不及了。(圖／取自英國《太陽報》)
根據市場研究公司comScore統計，去年美國網路購物營業額最高的「網路星期一」，單日全美網路零售商總銷售額是12.5億美元(約362億臺幣)，光棍節光是阿里巴巴旗下的購物網站，就刷新全球電子商務單日銷售紀錄(888億臺幣)，有業內人士估計，全中國光棍網購狂歡節銷售總額將逾300億人民幣(約1395億臺幣)。
「電商(電子商務)在狂歡，快遞在滴血。」中歐國際工商學院、鐘鼎創投合夥人董事總經理董中浪說出1111當天快遞業者的心聲。11月12日中午，已連續工作24個小時的申通快遞海外部負責人夏祖彬在辦公室吃便當，他告訴採訪的陸媒記者，現在該公司正面臨「快遞史上最大的『春運』考驗。」
夏祖彬指出，「雙十一」光棍節當日，申通快遞運量突破640萬票，12日有750萬票，早超過了該公司的運載能力，「先前籌備的運能是每天600萬票，誰也沒想到快遞包裹會出現這樣的暴增。」
中國快遞諮詢網首席顧問徐勇也直言，中國快遞公司每天運載能力不超過2000萬票，「如何應對單日暴增幾千萬票的網購負荷？」據估計，這場網購狂歡節，共製造出超過6000萬個包裹！
所謂「光棍節」，是1990年代的一羣大陸大學生髮起，以對抗「情人節」，讓沒有情人的人有節可過，選擇「11月11日」的理由也很容易理解，因爲有四個形單影隻的「1」，在這一天，沒有另一半的年輕男女會互相請客吃飯，或是趁機告白送禮，也就是當天「脫光」(脫離光棍)。令人驚訝的是，這種送禮的方式，竟促成這一天成爲重要的「網購狂歡節」，從珠寶到電器、3C商品到汽車，都是網購業者不可錯過的強打促銷時機。
中國網購人口1.93億 全球第一
美聯社指出，1111當天的前13個小時促銷活動中，天貓5萬多個商家共創下100億人民幣(約464億臺幣)的銷售額，天貓副總裁王煜磊接受電話採訪時強調，「這對我們來說，是非常非常重要的。」
中國人多勢衆，美國波士頓諮詢集團早在4月的一份報告即指出，如今中國大陸的網路就像1960、1970年代西方的電視，彙集了大量的消費者，「也是各公司必須佔一席之地之處。」中國擁有全球爲數最多的網友，上網人口共有5.38億，網購人數也是全球最多，共有1.93億人，美國則是1.7億人。目前在網購金額方面，雖然中國不如美國和日本，但預估最快在2015年網購金額將是全球第一，也就是破18兆人民幣。
不過，外媒也好奇，爲什麼光棍節會成爲中國如此驚人的網購狂歡節？部分評論專家和業內分析師認爲，可能是「人口結構」、「時機」、「動機」等。
因爲1111光棍節時，正巧大學生打工領了薪資，又需要添購冬衣，這時節與春節不同，沒有其他旅行等開銷或請客，所以可以用來買禮物的金額就較多；另外，這個節日會促成浪漫的購買動機，北京邁博瑞諮詢公司(Marbrige Consulting)總經理納特金(Mark Natkin)指出，「這個節日的目的就是以送禮來吸引心上人，你只需要買對東西就夠了。」