中國品牌大事記(2025年1月)

中新經緯2月19日電 “中國品牌大事記”是品牌聯盟發展研究中心的常規研究項目。自2008年1月起，品牌聯盟開始對當月發生的中國品牌大事進行觀察、梳理和總結，並於下月初發布；從2022年4月起，品牌聯盟聯合中新經緯共同編制及發佈。

“中國品牌大事記”旨在幫助人們瞭解中國品牌發展動態，借鑑中國品牌發展經驗，分享中國品牌發展心得，分析中國品牌發展趨勢，幫助中國品牌更好、更快地發展。

01.首個“非遺版”中國年 各地文旅打造傳統文化盛宴

蛇年春節多了一個新身份——首個“非遺版”春節。各地文旅都開展了特色傳統文化活動，全國春節旅遊迎來熱潮。如山西太原舉辦了“年自萬物生”——2025山西非遺年俗藝術展；蘭州太平鼓、舞獅、軍儺、秦腔等精彩表演在金城關黃河文化旅遊街區廣場集中亮相；2006年入選第一批國家級非物質文化遺產名錄的廣東醒獅翻騰跳躍在粵土之上；雲南省曲靖市麒麟區舉行“千人舞麒麟”活動，現場熱鬧非凡等等。

這些充滿地域特色的慶祝活動不僅展示了中華文化的博大精深，更在濃厚的節日氛圍中傳遞了幸福與和諧的美好願景，爲非遺中國年添光增彩。

02.中國大模型 DeepSeek發佈 AI技術引發全球關注

1月20日，中國大模型DeepSeek發佈，該模型的發佈迅速在業界引起了轟動，僅僅一週後的1月27日，DeepSeek應用便成功登頂蘋果中國區和美國區應用商店的免費App下載排行榜。緊接着，在1月31日，美國科技巨頭英偉達、亞馬遜和微軟在同一天宣佈接入DeepSeek-R1。

DeepSeek憑藉強大的自然語言處理能力、精準的圖像識別技術，展現出卓越技術性能；開源模式爲開發者提供廣闊創作空間，促進技術交流共享；在成本效益上，其低訓練成本、高性價比，極大降低了應用門檻，上述突出表現收穫業內外的積極評價。

03.大年初一電影票房破紀錄 《哪吒2》票房榜列首位

據統計，截至1月31日，春節檔總票房已達60億元，其中包括了點映及預售票房。在這片繁榮景象中，《哪吒之魔童鬧海》以14.17億元的票房成績遙遙領先，成爲春節檔的最大贏家。

《哪吒之魔童鬧海》這部動畫影片票房遙遙領先的原因，既有來自賀歲檔期的天時地利，也有IP人氣的經年積累，但最關鍵的成功要素，還是敘事內容的匠心打造與影像品質的精益求精。據悉，《哪吒2》在片尾字幕中隆重鳴謝了包括《熊出沒》製作方方特動畫、《深海》製作團隊水墨粒子、《凡人修仙傳》製作方原力動畫，以及《唐探》特效製作公司熠熠和光等在內的138家中國動畫公司。

04.哈爾濱國際冰雪節開幕 聚焦黑土地上的冰雪IP

1月5日，以“冰雪同夢，亞洲同心”爲主題的第四十一屆中國·哈爾濱國際冰雪節在哈爾濱冰雪大世界開幕，打造六大冰雪旅遊新場景，開展百餘項冰雪活動。

中國·哈爾濱國際冰雪節只是東北地區因地制宜開展的特色區域品牌活動之一，除此之外，吉林傳承千年的查幹湖冬捕成爲當地旅遊的金名片、遼寧主打“不太冷、不太遠、不太難、不太貴”的差異化優勢，推出“大衆冰雪+全民溫泉+民俗體驗”新玩法，做強“嬉冰雪 泡溫泉 來遼寧 過大年”品牌……在廣袤無垠的東北黑土地上，冰雪不再只是自然景觀，而是幻化成一個個極具魅力的冰雪IP，成爲這片土地最耀眼的文化名片。

05. 國內首輛分佈式電驅動飛行汽車 “東大·鯤鵬1號”亮相

1月1日，東南大學發佈了由其科研團隊自主研發的國內首輛分佈式電驅動飛行汽車——“東大·鯤鵬1號”。該飛行汽車是國內首輛全輪轉向全輪驅動、四軸八槳構型飛行汽車。

“東大·鯤鵬1號”整機尺寸爲2.1×1.2×1.5米，最大起飛重量爲500千克，飛行續航時間≥20分鐘，最大飛行高度≥300米；其地面運動模式基於四輪轂分佈式電驅動系統，電液複合制動，最高時速可達60千米。“東大·鯤鵬1號”續航主要依靠大功率動力電池。項目團隊成員莊偉超說，團隊還開發了增程式航空電推進系統，相比現有純電池驅動系統，具有大功率、長續航、高可靠等特點，飛行續航時間有望突破2小時，將在下一代陸空一體飛行汽車上應用。

06.新茶飲掀IPO熱潮 蜜雪冰城赴港上市再提速

1月7日，證監會披露《關於蜜雪冰城股份有限公司首次公開發行境外上市外資股(H股)及境內未上市股份“全流通”的備案通知書》，蜜雪冰城港股上市備案已獲通過，公司擬發行不超過7305.88萬股境外上市普通股並在香港聯合交易所上市。

被稱爲“國民連鎖茶飲第一股”的蜜雪冰城，旗下有現製茶飲品牌“蜜雪冰城”和現磨咖啡品牌“幸運咖”。對於未來戰略，招股書指出，公司將持續拓展在中國的門店網絡。對於“蜜雪冰城”品牌，會進一步開拓新的市場和深耕現有市場，對於“幸運咖”品牌，將加速在全國範圍內的門店佈局。就海外市場而言，將繼續專注於開拓東南亞市場(包括印度尼西亞及越南)並繼續擴大當地的加盟門店網絡。此外，計劃適時開拓其他市場以打造更加全球化的品牌。

07.貴人鳥品牌轉型 “鞋王”改行賣糧

1月9日，貴人鳥股份有限公司正式更名爲金鶴農業股份有限公司，這意味着貴人鳥告別了經營30多年的運動鞋服業務，開始深耕糧食業務。金鶴農業證券事務代表迴應稱，公司未來主要是要把糧食業務做深、做紮實，更名也是爲了更符合公司戰略發展需要。

在運動鞋服市場上，貴人鳥曾佔有一席之地，巔峰時期更是邀請明星擔任其品牌代言人。2015年，貴人鳥股價最高達到了每股69.37元，市值一度超過400億元。

08.再次牽手中國奧委會 李寧站上新起跑線

1月15日，上海聯合產權交易所發佈公告稱，李寧(中國)體育用品有限公司獲得2025至2028年中國體育代表團體育服裝合作企業徵集項目。這標誌着李寧將接棒安踏，在2025至2028年期間以官方體育服裝合作伙伴的身份服務中國奧委會及中國體育代表團。

中國奧委會的合作權益向來是衆多知名品牌的“必爭之地”，這不僅是一種身份象徵，更是一種戰略資源。新時代的品牌營銷已經不再侷限於單一資源的獲得，而是要圍繞綜合實力展開競爭。(中新經緯APP)