中國品牌大事記（2025年2月）

中新經緯3月4日電 “中國品牌大事記”是品牌聯盟發展研究中心的常規研究項目。自2008年1月起，品牌聯盟開始對當月發生的中國品牌大事進行觀察、梳理和總結，並於下月初發布；從2022年4月起，品牌聯盟聯合中新經緯共同編制及發佈。

“中國品牌大事記”旨在幫助人們瞭解中國品牌發展動態，借鑑中國品牌發展經驗，分享中國品牌發展心得，分析中國品牌發展趨勢，幫助中國品牌更好、更快地發展。

01.《哪吒2》奪全球動畫電影票房第一 國產IP帶動潮玩消費熱

2月18日，據燈塔專業版數據，《哪吒之魔童鬧海》(哪吒2)已超過《頭腦特工隊2》123.19億元人民幣的票房，登頂全球動畫電影票房第一名。這是亞洲歷史上首部獲得該成績的“非好萊塢製作”。上映以來，《哪吒2》屢創票房神話：中國及亞洲電影史上首部票房過百億元影片、刷新全球單一電影市場最高票房紀錄、闖進全球影史收入十強。

《哪吒2》與多個品牌聯動，包括泡泡瑪特、萬代、Fun Crazy、靈動創想等。在影片上映次日發佈的衍生產品——泡泡瑪特天生羈絆系列手辦，在天貓旗艦店銷量突破10萬件。除盲盒、手辦外，哪吒主題電影典藏卡、系列徽章等也成爲搶購對象。據不完全統計，《哪吒2》上映首月，相關衍生品銷售額突破10億元。製作方在電影立項階段就同步啓動衍生品開發計劃，組建專業團隊進行產品設計和市場調研。這種前置佈局確保了衍生品能夠與電影同步上市，最大化IP熱度。

02.40家品牌企業支持亞冬會 “冰雪經濟”盡顯熱效應

2月7日，第九屆亞洲冬季運動會(簡稱“亞冬會”)在黑龍江省哈爾濱市開幕，這不僅是一場競技體育的盛會，更是亞洲冰雪文化交流、綠色科技應用以及城市能級提升的重要契機。本地企業踊躍投身亞冬會：百年老字號秋林裡道斯爲亞冬會提供優質的熟食產品支持；哈藥集團爲賽會提供藥品、保健食品及膳食營養補充劑等多方面支持；飛鶴及其旗下品牌與中國國家花樣滑冰等隊簽約。

聯想集團、中國聯通等也爲賽會提供強大科技保障。據不完全統計，另外還有食品、金融、服飾等40家企業支持亞冬會順利舉辦。

03.DeepSeek應用場景接入劇增 強勢推動千行百業智能化

2月以來，隨着DeepSeek-R1大模型收穫好評，其應用場景不斷拓展。OPPO、華爲、中興等各大手機廠商陸續把DeepSeek-R1大模型接入手機中，首批購買用戶即可率先體驗。百度教育產品“拍照搜題”與“AI寫作文”正式接入DeepSeek-R1模型。

公共服務方面，深圳市龍崗區政務服務和數據管理局已經在政務外網部署上線了DeepSeek-R1全尺寸模型，成爲廣東首個在政務信創環境下部署上線該模型的政府部門單位。

政府、國企、民企通力合作，爲DeepSeek的應用提供新場景，正推動千行百業邁向智能化新階段。

04.格力線上線下專賣店同時改名 “董明珠健康家”成戰略新品牌

全國多地的格力線下專賣店近日紛紛將招牌更換爲“董明珠健康家”，同時多個與格力電器相關的線上直播間也同步更名爲“董明珠健康家”。對此，格力電器相關負責人表示，“董明珠健康家”實際上是今年格力電器對終端SI進行全面升級的計劃。

2月24日，格力電器市場總監朱磊在媒體座談會上稱，去年底就開始籌劃“董明珠健康家”，目前輿論情況都在意料之中。推出“董明珠健康家”旨在突破消費者對“格力只有空調”的刻板印象。

05.TCL成爲奧運頂級贊助商 中國品牌已佔3席僅次於美歐

2月20日，TCL成爲奧林匹克全球合作伙伴，這也意味着在國際奧委會總共13家頂級贊助商中，中國企業佔據三席。當天，TCL與國際奧委會的簽約儀式在北京“水立方”舉行。國際奧委會主席巴赫，TCL創始人、董事長李東生等出席。

TCL成爲繼阿里巴巴、蒙牛後中國第三家、廣東首家奧林匹克全球合作伙伴。目前，中國已成爲美國(5家)和歐洲(4家)之後，奧運頂級贊助的第三大來源。

06.“杭州六小龍”火爆出圈 杭州軟實力撐起硬發展

“杭州六小龍”火爆出圈：從現象級3A遊戲《黑神話：悟空》出品公司遊戲科學到國產大模型公司深度求索(DeepSeek)，再到推出春晚舞臺“扭秧歌機器人”的宇樹科技，中國科技創新的影響力正以驚人的速度走向全球。深度求索、宇樹科技、遊戲科學、雲深處科技、強腦科技、羣核科技，這六家在杭州創辦的科技企業，不僅讓人工智能等前沿科技領域成爲海內外熱議的話題，也讓“杭州六小龍”這個概念廣爲傳播。

早在2017年，浙江率先在全國提出“機器人＋”政策，杭州積極推動機器人產業化，爲科技創新發展奠定基礎。持續優化營商環境爲企業提供真金白銀的支持。同時，杭州不拘一格降人才的相關措施，讓杭州連續成爲國內人才淨流入率第一的城市。

07.海爾、綠地、華爲等紛紛進軍 名企跨行佈局汽車市場

2月5日，綠地集團宣佈成立新能源汽車出口公司，將依託進博會資源，構建國際化經營體系，打造百億級新能源汽車出口平臺，促進中國新能源汽車走向世界，助力中國外向型經濟發展。

2月20日，海爾集團對外宣佈，旗下卡泰馳控股與中國平安旗下雲辰資本達成協議，卡泰馳控股將以總價約18億美金收購雲辰資本持有的汽車之家已發行普通股股份。海爾此前已佈局智慧住居生態、大健康產業生態及數字經濟產業生態，並在數字經濟產業生態賽道打造了汽車生態品牌卡泰馳。

2月21日，上汽集團與華爲在上海簽署深度合作協議，正式宣佈雙方將在產品定義、生產製造、供應鏈管理、銷售服務等領域展開戰略合作，打造全新新能源智能汽車。業內認爲這是中國汽車產業智能化發展的里程碑事件，預示着中國汽車工業在智能化轉型道路上邁出了關鍵一步。

08.京東正式進軍外賣 品牌延拓至本地生活市場

2月11日，京東宣佈京東外賣正式啓動餐飲商家招募，2025年5月1日前入駐的商家，全年免佣金。已簽約的商家，從2月11日0點起也會全年免傭。據悉，首日即吸引超5000家商戶入駐，覆蓋北京、上海等20個城市的核心商圈。京東方面稱，爲更好地滿足消費者對“食品安全與品質外賣”的追求，招募只限“品質堂食餐廳”，平臺將爲入駐商家提供全方位支持，幫助商家獲益，共同推動外賣行業健康可持續發展。

巨頭們頻頻下場、加碼佈局的背後，是本地生活服務消費市場的巨大潛力。本地生活服務市場涵蓋了餐飲外賣、休閒娛樂、旅遊出行等多個細分領域。對於互聯網巨頭而言，其不僅是一個龐大的流量入口，更是一個實現多元化業務佈局、提升綜合競爭力的關鍵。

09.借春晚東風火速上線 宇樹科技機器人銷售火爆

2月12日，宇樹科技在京東旗艦店上線Unitree H1和G1兩款人形機器人，分別定位高端消費與輕量級應用市場。其中H1售價65萬元，預計60天交付，G1售價9.9萬元，交付週期縮短至45天。儘管產品因現貨短缺暫時下架，但公司表示產能正在爬坡，線下渠道仍可接受預訂。

2月14日，宇樹科技發佈了人形機器人新進展，稱算法升級，任意舞蹈任意學。從視頻中可以看出，宇樹科技機器人能夠輕鬆應對任意舞蹈挑戰，實現流暢自如的舞蹈表演。

10.極氪領克完成股權交割 官宣實施雙品牌戰略

2月14日，吉利汽車、極氪同時宣佈，極氪收購領克股權完成交割。此次交易從宣佈到完成交割用時僅三個月。此次交易，極氪稱，公司將基於“極氪汽車+領克汽車”雙品牌戰略，實行以雙品牌驅動、強產品線矩陣的組織運作模式，全面整合製造體系、供應鏈等中後臺組織以及海外組織，並通過AI賦能，構建更具競爭力的一體化強強聯合體。(中新經緯APP)