中了嗎？2023年彩民洞察報告

報告顯示，彩票市場呈現年輕化趨勢，主要集中在18-34歲人羣，其中25-34歲佔比最多，達48.5%。女性購彩者佔比較高，達66.3%。六成彩民爲未婚人羣，職業以企業白領、工人、服務業人員和學生爲主，其中企業白領佔比高達58.9%。在學歷方面，本科生佔比超過半數，達55.3%。

彩民主要分佈在二線和三線城市。廣東、浙江和江蘇是1-8月彩票銷售額最高的三個省份，而上海、安徽和江蘇是銷售額增速最快的三個省份。

報告還指出，即開型彩票因其即刮即兌、規則簡單、互動性和娛樂性高等特點，受到彩民青睞，尤其是女性購彩者佔比超過七成。不同性別在購彩動機上也存在差異，男性更希望能“天降橫財”，而女性更多將買彩票當作一種娛樂消遣和釋放壓力的途徑。

年齡段爲25-34歲的彩民購彩頻次最爲頻繁，有36.4%的人每月購買4次以上。其次是35-44歲和18-24歲人羣。在購彩金額花費上，年輕人羣的購買力同樣不容小覷，18-24歲的人羣中，有20%的人每次購買彩票花費超過100元。

報告還揭示了彩民的購彩心理。有32.6%的彩民購彩只是爲了享受購彩時分泌的多巴胺，而“有所圖”的彩民最關心中獎概率。超過八成的彩民中獎後會選擇見好就收，落袋爲安。

購彩體驗是彩民最看重的因素，無論是去實體店還是在自助售賣機購買彩票，都需要提供良好的購彩體驗。社恐人羣更傾向於通過自助售賣機來享受“沉浸式”購彩體驗。

彩票種類的多樣性、促銷活動以及購彩的便攜性都大大增加了彩民的購彩意願。其中，彩票種類的多樣性是影響購彩意願的最大因素，有50.8%的受訪者表示彩票種類的多樣性會增加他們的購彩意願。

爲吸引更多年輕彩民，彩票店正在通過整體煥新來改變形象。他們在產品主題、售賣點營銷方式等方面添加更潮、更個性化、更具趣味性的元素和玩法，以吸引更多年輕人成爲忠實彩民。

隨着社交媒體的普及和彩票行業的發展，彩票已經成爲一種時尚的禮品選擇。年輕人越來越喜歡將彩票作爲禮物送給親朋好友，以表達自己的祝福和關心。

來源：Mob研究院

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