愛奇藝“雲影院”正式推出 打造公平、透明、健康的電影互聯網新商業生態
5月13日,2021愛奇藝世界·大會“中國電影新未來行業論壇”舉行。愛奇藝會員及海外業務羣總裁楊向華,愛奇藝影業總裁亞寧,愛奇藝副總裁、電影中心總經理宋佳,以及甯浩、饒曉志等知名導演、衆多電影公司、電影人受邀出席。論壇上,愛奇藝發佈30餘部“愛奇藝出品電影”作品,題材涵蓋時代弧光、全員硬核、東方經典、青春無悔、快樂至上、奇思妙想六大內容賽道,並重點介紹了一魚多吃IP商業合作模式下的多部影片。 這些內容將通過院線或網絡平臺首發。同時,愛奇藝雲影院品牌正式發佈,無論是院線電影、網絡電影,還是“愛奇藝出品電影”都將能夠通過愛奇藝雲影院這個公平、透明、健康的在線交易平臺發行,並通過片方自主定價、用戶單片付費的雲影院分利體系獲得相應票房收益。
過去的十年間,電影行業和互聯網行業都發生着劇烈的變遷。從十年前1萬塊銀幕數到當前近10億網民數,互聯網爲電影觀衆搭建了便捷的觀影渠道;從十年前免費盜版盛行到當前中國視頻付費會員模式風靡、收入分賬模式蓬勃發展,電影在線發行商業通路更加明晰。但與此同時,中國電影市場也面臨着如何持續供給高質量電影、滿足觀衆豐富的觀影需求;如何進一步打破分賬天花板,爲高質量內容提供投入和收益保障等多重挑戰。“過去十年間,通過互聯網讓觀衆更方便地觀看海量電影、初步建立付費觀看商業模式、建立與電影製作方的收入分配機制這三個方向的努力,愛奇藝初步建立了一個互聯網電影的商業生態,即用戶以一個能接受的價格付費成爲會員,隨時隨地觀看海量電影,平臺將部分收益分給電影製作方。但這個商業生態還不完美,有需要改進優化的地方。”楊向華表示,“ 搭建一個公平、透明、健康的電影在線交易平臺是愛奇藝下一個十年想做的事,這是一條任重道遠的路,也是愛奇藝未來的工作重點。現在我們把它叫做雲影院。相信不遠的將來,電影院之外,以互聯網爲核心的電影在線交易平臺能夠以更成熟的商業形態創造更大的線上票房,成爲中國電影產業發展壯大的第二個支柱。”
論壇上,愛奇藝與甯浩、饒曉志、路陽等多位導演達成網絡電影戰略合作計劃。在未來3-5年裡,愛奇藝將與多位優秀導演共同扶持年輕電影人和有才華的創作者,爲用戶提供類型多元、題材創新的精品電影內容。愛奇藝與壞猴子影業聯合開發的首個項目《火星計劃》也在活動上正式發佈。甯浩表示,“在電影院還沒有普及的時代,我們就在努力學習什麼是電影、發行。現在好不容易學會了,愛奇藝已經開始做‘雲影院’了。影視行業永遠在追趕時代,而愛奇藝走在了產業前沿。《火星計劃》是一部喜劇作品,由青年導演趙大地執導,講述了一個胸懷火星夢想的男子,登陸火星後發現火星與他想象的相去甚遠,從而引發一系列笑料的故事。”饒曉志在談到與愛奇藝合作時表示:“愛奇藝是一個非常看重內容創作的平臺,非常感謝他們對我的作品的肯定,彼此之間有了相互的信任與肯定,才能達成這次合作。我是一個喜歡講故事的人,希望將這些故事展現給觀衆,也希望青年影人有更好的平臺和渠道展示他們的才華,讓更多的“無名之輩”發光發熱。後續我們會繼續將小人物、黑色幽默這些類型元素融入到作品中,敬請大家期待。”路陽也表示未來將和愛奇藝一起尋找更多創作創新,幫助有才華的創作者,探索電影創作更多可能性及更新的內容形態。
“雲影院”:打造公平、透明、健康電影在線交易平臺 連接優秀作品與用戶需求
在過去數年中國電影產業發展的過程中,互聯網一直作爲一種基礎工具,減少信息不對稱、便利了觀衆,不斷推動產業上下游各個環節的發展和進步。衆多電影人、電影公司和網絡視頻平臺都在持續積極探索互聯網與電影結合的產業變革機會。過去十年間,網絡視頻平臺在發行模式和商業模式上,都爲中國電影市場帶來了新的增量價值。截至目前,愛奇藝已推出10餘部PVOD(Premium Video on Demand)模式影片。此次雲影院正式推出,PVOD影片分賬比例將由35%提升爲42%,意味着更多在網絡上首發的電影有了從發行機制到商業模式更清晰、更系統的平臺服務規劃,更多電影人能夠借力互聯網平臺的科技、營銷、人才等多種要素,獲得更加公平、透明和開放的創作、發行環境。
愛奇藝雲影院內容主要由“PVOD模式發行的院線電影” “定級爲S的網絡電影”和“愛奇藝出品電影”三類內容構成,具備鮮明的網絡首發、製作精良、類型明確特徵。片方能夠以12元、18元、24元、30元價格對作品進行自主定價,愛奇藝VIP會員可享觀影優惠權益,電影片方與平臺通過相對應的合作模式進行分賬。無論是2021最強春節檔還是五一檔電影票房再創新高,都印證了中國電影市場供需兩側有着旺盛的創作力和消費力。雲影院爲電影人開闢了一個新的賽道,並通過公平、透明的發行機制和多維商業模式搭建爲類型化創作直達用戶鋪路,成爲幫助創作者和用戶全面銜接的橋樑,讓更多優秀的電影作品、電影人有機會脫穎而出。
在視聽體驗上,“雲影院”將匹配4K MAX超高清、超高幀率、杜比視界、杜比全景聲、VR、3D等強視聽體驗,讓用戶在線也能獲得絕佳的觀影感受。同時還將通過愛奇藝雲票、一起看、雲首映等多種功能滿足用戶在線贈票、同步觀影、主創陪看等多種需求。
“ 愛奇藝出品電影” :關注用戶需求佈局六大賽道 院線首發、網絡首發並行
論壇上,愛奇藝發佈了2021年“愛奇藝出品電影”片單,共計33部作品,結合圈層用戶需求,攜手韓三平、劉震雲、邱禮濤、徐昂、葉如芬、甯浩、饒曉志、路陽等一大批實力派影人,以及馮小剛、陳沖、王千源、王景春、姜武、劉燁、張頌文、張國立、包貝爾、小瀋陽等衆多實力派演員,深耕時代弧光、全員硬核、東方經典、青春無悔、快樂至上、奇思妙想六大內容賽道。
時代弧光賽道聚焦觀照現實和戰爭歷史,《彷徨之刃》《忠犬八公》《中國乒乓》《你好,英雄》多部作品展現時代弧光;全員硬核賽道聚焦熱血燃情類型影片,已上映的《掃黑·決戰》目前票房已突破2.6億,還將推出《絕地追擊》《邊緣行者》《排爆手》多部作品;東方經典賽道關注武俠傳奇、動作玄幻,《鬥破蒼穹》已進入開發階段,《雪山飛狐》已進入緊張的後期製作,《射鵰英雄傳之降龍十八掌》也即將與觀衆見面;青春無悔賽道關注青春成長,將推出《風華正茂的我們》《在最好的時光遇見你》《門薩的學徒》《樂隊的夏天》《花花世界》《好想去你的世界》《東北戀歌》等多部影片;快樂至上賽道主打喜劇劇情、嬉笑人生,主要影片有《火星計劃》《不差錢》等;奇思妙想題材旨在探究科幻奇妙設定的電影故事,將推出《我與怪物老弟》《看不見的客人》(中國版)《沉睡戀人》等多部作品。同時值得關注的是,《贅婿之吉興高照》《風起洛陽之陰陽界》《風起洛陽之雙子追兇》《有藥之樓主駕到》《雲中居三子之九靈元聖》等多個愛奇藝根據高熱IP“一魚多吃”多形態開發作品,也在此次大會上首次發佈,這意味着未來用戶將能夠在愛奇藝平臺上獲得更多好故事橫跨小說、動漫、劇集、電影等多維度的沉浸消費體驗。
“愛奇藝出品電影”將通過院線首發和網絡首發兩種模式與用戶見面。愛奇藝影業總裁亞寧表示,“‘愛奇藝出品電影’會着重類型、節奏、情緒共鳴三個方向。電影是文化產品,類型片本身的娛樂屬性會更明確一些;在影片題材選擇上,要符合觀衆審美,要和觀衆實現情緒共鳴,特別是年輕觀衆。同時,在人羣關注上,兼顧線上線下觀衆喜好。”愛奇藝副總裁、電影中心總經理宋佳表示,“網絡電影內容品質在未來2-3年會保持超高速升級,愛奇藝會堅持創新與賦能不動搖,以優質體驗爲目標,和有志、有才的夥伴們一起在原有賽道做深耕,在新的賽道做突破,爲觀衆提供更多更好的電影作品。”