《報告》：文化產業IP的跨平臺開發和轉化漸成趨勢

人民網北京6月28日電 （黃盛）在疫情防控常態化的大背景下，文化產業正加快數字化、網絡化、智能化轉型，形成發展新動能。據日前發佈的《新華・文化產業IP指數報告（2021）》（以下簡稱《報告》）顯示，互聯網原生IP正在超越武俠等傳統文化IP，成爲新時期用戶文化消費的焦點；當下文化產業IP的跨互聯網平臺開發漸成趨勢，線上多平臺運營成效顯著，成爲發展的主要特點。

《報告》同時認爲，深刻把握數字文化內容屬性，加強原創能力建設，創造更多既能滿足人民文化需求、又能增強人民精神力量的數字文化產品，是當下文化產業高質量發展的關鍵命題。

文化產業IP跨平臺開發和轉化成趨勢

IP的本意是知識產權，2012年前後，一些互聯網公司意識到打造IP的重要性，開始以互聯網思維和模式探索IP與用戶之間的密切關聯，如IP是“經市場檢驗過的用戶需求”“市場驗證過的用戶情感載體”等。

此後，互聯網文化產業IP發展幾經起伏，始終是文化領域不斷探索的方向，《人民的名義》《慶餘年》等網絡文學IP改編成影視劇都獲得了廣泛關注。

我國的文化產業IP發展，與互聯網發展、數字技術進步密切相關。《報告》指出，當下我國IP發展的主要特點之一，就是跨互聯網平臺開發漸成趨勢，線上多平臺運營成效顯著。《報告》通過對120個文化產品、113個相關IP的大數據分析發現，前50名的IP多在網絡文學、影視、網絡遊戲、網絡動漫等方面有多種衍生形態。

從《報告》分析結果看，“網絡文學+網絡動畫+連續劇”“網絡文學+電影”“網絡動漫+網絡遊戲”的組合更加普遍，收效也更加顯著。此外，《報告》顯示，跨界聯動將爲IP帶來新勢能。尤其是二次元潮流已不再侷限於互聯網當下，一些漫畫或動畫IP開始由線上轉爲線下，加速了IP的價值轉換。

爲夯實數字文化產業發展基礎，去年文化和旅遊部發布《關於推動數字文化產業高質量發展的意見》中也強調：培育和塑造一批具有鮮明中國文化特色的原創IP，加強IP開發和轉化，充分運用動漫遊戲、網絡文學、網絡音樂、網絡表演、網絡視頻、數字藝術、創意設計等產業形態，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，繼承革命文化，發展社會主義先進文化，打造更多具有廣泛影響力的數字文化品牌。

鼓勵對IP進行二次創作，積極開發衍生品類並與場景相結合，是促進IP價值衍生的重要一環。

《報告》指出，在前50的IP中，網絡文學原生IP佔比最高，達到40%。同時，《報告》認爲：“相較於傳統文學，網絡文學具有門檻低、交互性強、輕量級的特點，網絡文學經過動漫、影視等具備更大用戶基礎的文化形態改編，也進一步放大了網絡文學IP的源頭價值，不斷實現對原生內容的反哺，推動網絡文學商業模式不斷升級。”

當前，網絡文學平臺也正在搶抓這一重要的賽道。在日前的新文創周活動上，閱文集團提出了新的發展模式框架：有聲和出版爲第一級推動力，能夠豐富閱讀場景，鞏固IP；動漫、影視和遊戲是第二級推動力，爲IP提供視覺基礎，兼具“放大器”效應；商品化和線下消費爲第三級推動力，將貫穿動漫、影視、遊戲各類內容業態的衍生品開發，是未來重要的IP強化探索方向。

綜合運營平臺在推動IP建設上要發揮更大作用

“新文創”，即通過文化價值與產業價值的相統一，打造具有影響力的文化符號，已成業內共識。

從行業發展階段來說，新文創顯示了IP打造從“流量爲王”到“內容爲王”的演進，特別是強調通過文化IP連接更多的主體、場景，從而實現文化產業的高質量發展、提供更多優質內容，提升IP的影響力、號召力和用戶粘合度。

對於這種更高的發展要求，《報告》指出，當下的文化產業IP發展，上下游產業鏈企業也表現出了較高參與度。其中，擁有綜合運營開發能力的企業扮演着重要角色。從前50IP的開發改編情況來看，《報告》認爲，多數IP是產業鏈上下游多家企業共同參與，綜合性佈局的企業在IP建設上或發揮更大作用。

《報告》強調，打造優質IP，需要強化“圍繞IP打造”的整合性發展理念。《報告》認爲，“未來，行業內依然需要頭部企業的驅動力量，也需要建立更加完善共贏的協同機制，以有效規避以往隨機的、零散的IP開發亂局，打造更系統長線的IP開發機制、營造健康氛圍，更好地實現IP文化和商業價值的有機統一。”