報告顯示：直播行業整體進入“平緩期”

進入2020年，新冠疫情對直播行業產生了深遠的影響，年初疫情的爆發極大刺激了宅經濟，直播行業迎來了二次發力的風口。然而隨着疫情逐漸平穩，企業全面復工復產，學生開學，高速增長的窗口已經逐漸關閉。

第三季度視頻直播行業用戶規模相較疫情期間有所下降，但同比增長幅度仍然較爲明顯，平臺通過內容擴大受衆範圍，通過延續性的運營手段拉動留存成爲業界共識。

近日，國內知名移動互聯網大數據監測平臺易觀發佈了《2020年3季度娛樂直播市場監測》，從數據層面體現了直播行業在這一階段的表現。

數據顯示，2020年9月視頻直播行業活躍用戶爲1.45億人，環比減少5.06%，相較於去年同期，增長0.58%。日活人數在7、8月期間相對穩定，9月呈下降趨勢，環比減少9.38%。儘管日活人數有所減少，但比去年同期增長15.3%，在疫情逐漸好轉的背景下，行業仍保持增長態勢。

相較2020年上半年，視頻直播行業三季度的用戶啓動次數、使用時長均呈現下降趨勢。第二季度，用戶視頻直播應用使用率達到峰值，而7月用戶啓動次數相較6月環比下降19.1%，9月用戶使用時長相較8月環比下降18.32%。隨着復工復產，學生開學，用戶娛樂時間減少，視頻直播行業也隨之平穩回落。

雖然整體增速放緩，但藉助疫情期間的爆發式增長，以及直播文化的持續滲透，用戶已經逐漸養成使用視頻直播類應用的習慣。第三季度，視頻直播市場規模最大的三大板塊體育直播、娛樂直播、遊戲直播，用戶使用時長、啓動次數以及用戶規模均有所上升，用戶使用時長同比分別增長0.6%、26.3%、30.5%。其中，娛樂直播活躍人數爲1.02億人，在視頻直播領域內佔比第一。

就直播行業內部細分而言，隨着9月份學校相繼開學、復課，教育直播的用戶有所減少，預計到年底的考試季將迎來一波新的高峰。遊戲直播同樣受到開學的影響，再加上部分電競比賽完結，日活人數在9月出現回落。體育板塊則在第三季度迎來了春天，隨着NBA、CBA、英超、NFL等熱門賽事在第三季度陸續開賽，體育用戶的熱情再度被點燃，體育直播月活、日活都有所增長。而娛樂直播仍然是保持在第一細分市場地位。

根據2020年第三季度的各項數據顯示，娛樂直播市場在第三季度受到了復工復產和學生開學的衝擊，經過疫情期間的迅速發展後逐漸落至正常水平。在這樣的背景下，花椒直播和映客直播依然穩坐娛樂直播的頭兩把交椅。

整個第三季度，娛樂直播市場的活躍人數爲8237.2萬人，相較二季度環比下降10.95%，9月學生開學後，月活人數相較8月的7792萬人環比降低3.55%，但相較去年同期仍增長3.34%。其中，花椒直播活躍用戶滲透率相較上季度有所上漲，領先行業其他平臺。這與其持續拓展直播邊界，致力於內容的多元化探索分不開。

受疫情影響，2020年各直播平臺涌入了大量新用戶，如今生活迴歸常態，實現用戶留存、維持粉絲粘性成爲直播平臺關注的重點。當視頻直播進入全新的發展階段，泛娛樂直播平臺需要一方面堅持多元化內容引導，構建線上演藝直播生態，提升平臺競爭力，另一方面積極打造扶貧、公益等賦予社會價值的精品板塊，傳揚直播正能量，發揮相應的社會影響力。（陳天）