備戰奧運，法國奢侈羽絨世家NIVOSE 尼渥絲如何成爲”冰雪新貴”？
GOFE 2021上海國際戶外服裝服飾展覽於5月27-29日在上海國家會展中心隆重召開。GOFE以“破·界 —— 讓戶外融於生活”爲主題,是國內首個專注戶外服裝服飾創新發展的B2B2C國際展會與交流平臺。
其中,剛剛亮相海南中國國際消費品博覽會的法國奢侈羽絨世家NIVOSE 尼渥絲不僅以 ‘’爲2022年冬奧會披上“法式優雅",MOUNTAIN CHIC 生活方式即將到來”的媒體發佈會主題吸引大量主流媒體關注,更以”MOUNTAIN CHIC (高山時尚)”新季系列完美詮釋優雅的滑雪度假時尚,成爲展覽最大亮點之一。
NIVOSE 尼渥絲新季產品亮相GOFE
NIVOSE 尼渥絲 首席執行官 Frederic 範禮傑 先生接受媒體採訪
中國消費者從“什麼是滑雪?”到“滑雪爲什麼會讓人上癮?
自2016年國家體育總局、發改委等4部門聯合發佈《冰雪運動發展規劃(2016-2025年)》,明確指出”帶動3億人蔘與冰雪運動” 。冰雪產業預估到2025年將達到1萬億元。而2020年在小紅書上“滑雪”相關筆記的發佈量同比增長89%,在11月下旬的開板季,小紅書上“滑雪”內容相關搜索量與去年同期相比漲幅達到150%,發佈量達到去年同期的400%。在攜程平臺的雙11期間,國內滑雪門票和玩樂產品的訂單量,同比去年增長860%,滑雪主題遊產品預訂量增長超350%。而知乎的話題,也早已從“什麼是滑雪?”變成了“滑雪爲什麼會讓人上癮?”
其中,冰雪旅遊與度假成爲人們參與冰雪活動的“第一推動力”。對於消費者而言,這也是消費升級的新市場。
NIVOSE 尼渥絲 滑雪風尚系列
真正的冰雪風尚到底由誰帶領?
人們對滑雪運動本身的熱情,也帶動了對滑雪相關產品的消費熱情。近期,Dior、Fendi、Moncler,NIVOSE等奢侈品牌紛紛推出了兼具時尚感與功能性的滑雪系列產品,同時受到了奢侈品消費者和滑雪迷們的關注。然而也有不少消費者指出,市面上大部分的滑雪戶外產品,仍未能在時尚度方面能滿足自己的需求。那麼,真正冰雪風尚到底由誰帶領?
回答這個問題,要回到冰雪風尚的起源。上世紀三十年代,滑雪風尚在歐洲貴族和上流社會中興起,迅速成爲上層人士首選的冬季運動。而“迷人的滑雪冬裝”是參與滑雪的社交禮儀。今天,無論是歐洲貴族,好萊塢精英還是INS 紅人 無一不在展示這一充滿愜意,自在,上流味道的風尚感。
(圖片源於網絡)
上世紀專注於拍攝上流社會生活的著名攝影師,Slim Aarons 在60-70年代集中拍攝了一些歐洲貴族、好萊塢精英、美國權貴在世界各地滑雪度假的照片。 照片裡還記錄了一些滑雪派對和躺在滑雪板上的休憩時光。當時還沒有專業的防風滑雪服,色彩鮮豔的毛衣、棉服、皮草是最具時尚感的裝扮。人們在穿什麼,什麼就成了時尚。
(圖片源於網絡)
1933年,源於法國阿爾卑斯雪山腳下里昂的高端滑雪時裝品牌NIVOSE應運而生。這是20世紀最早的爲滑雪風尚誕生的時裝品牌。
優雅迷人的滑雪服,兼有高品質感與功能的產品力讓NIVOSE 在1936年便開始爲法國喜馬拉雅山及北極圈探險隊提供裝備,之後更長期爲法國國家滑雪學院提供優雅的保暖服飾。NIVOSE自創立起浸潤於上流社會的審美與品味,深諳“真正愛雪之人才懂的優雅”.
爲2022年冬奧會披上“法式優雅",MOUNTAIN CHIC 生活方式即將到來
與世界其他冰雪運動產業成熟的國家或地區不同,中國的冰雪產業因受國家支持,熱啓迅速,不僅戶外滑雪場地基建迅速,更多的“冰山雪道”走入都市走近大衆。成爲都市新中產的新風尚選項。而以法國NIVOSE尼渥絲 所代表的MOUNTAIN CHIC 生活方式正在形成。
對於消費者而言,冰雪旅遊與冰雪時尚將成爲人們參與冰雪活動“第一推動力”。一個高收入,高消費及高學歷的年輕冰雪消費市場及新生活方式正在形成。誕生於1933年法國阿爾卑斯山MOUNTAIN CHIC的始祖品牌NIVOSE尼渥絲 是一個真正意義爲滑雪風尚誕生的時尚生活方式品牌。 它融合了法國阿爾卑斯山的自然優雅和都市生活的現代美感。
NIVOSE 不是另一個戶外品牌,而是一種生活方式的選擇。在2022年冬奧會即將到來之時,NIVOSE將作爲 MOUNTAIN CHIC 生活方式領軍品牌爲中國市場與消費羣帶冰雪生活方式的新意。2019年NIVOSE 全面進入中國,目前在寺庫,京東,上海老佛爺均有品牌旗艦店
以下是《新潮戶外》專訪NIVOSE 首席執行官 範禮傑
1.可以介紹一下NIVOSE的品牌定位以及Mountain Chic的產品亮點嗎?
早上好。非常歡迎來到NIVOSE的展位
NIVOSE尼渥絲是一個法國品牌,它誕生於1933年法國阿爾卑斯山腳下的里昂。
從誕生之初,NIVOSE 就被譽爲“真正愛雪之人才懂的優雅”。
它誕生於雪山腳下卻非常優雅,滿足山系生活與度假的所有功能需求。
我們今天呈現的NIVOSE風格被稱爲MOUNTAIN CHIC (高山時尚)
MOUNTAIN CHIC 的核心是享受生活,享受雪山的優雅美景,呼吸清涼的空氣,以及深處大自然中的自由。因此,我們的產品既滿足在雪山度假時的需求,在設計上又極具都市感與設計,既有個性又極具冒險精神。
我們的產品同時具有很好的保暖性,畢竟我們有近90年的歷史,擁有領先的面料技術和保暖工藝,有些產品甚至擁有加熱功能。NIVOSE的製衣工藝非常考究。所以我們非常高興能將NIVOSE帶入中國市場。並在寺庫,京東,上海老佛爺百貨均擁有NIVOSE品牌旗艦店
2 .可以具體介紹一下NIVOSE是如何踐行可持續發展戰略的?
可持續發展非常重要。每個品牌如今都會注重可持續戰略。 這不光關乎我們當下的生活,更關乎我們的下一代。這對品牌來說,也很重要。NIVOSE的可持續戰略主要有三個維度:
一, 從這個冬季開始,我們的所有包裝都將採用可回收及可降解材質。 二, 我們在工藝上將引入更多可回收的物料與面料。 三,可持續戰略也意味着更少消耗,所以我們會更多參與循環經濟(Circular Economy)模式,循環經濟模式 Circluear economy 在法國已非常發達,我們會將其引入中國市場。那麼消費者可以循環利用NIVOSE的產品。因爲我們的產品質量非常高,不易磨損,但我們也理解消費者喜歡嘗新,所以,我們會爲消費者提供第二次使用機會,增加使用週期,減少浪費。以上三個維度就是NIVOSE的可持續發展戰略。
3. NIVOSE如何看待中國市場,未來將如何本土化佈局?
中國市場非常讓人振奮,經歷了許多的轉變。首先,它既有世界一線奢侈品牌,同時又有衆多大衆品牌。而如今的消費者即想享受優質的產品,又期待它的價位適中。所以我們試圖去與這一類型消費者溝通,告訴他們我們的產品非常高端但價位又很適中。
第二個特點是,這個市場越來越受年輕一代消費羣的影響和驅動,所以,這是真正的消費主權時代。、
第三個特點是北京即將舉行的冬季奧林匹克運動會
北京是世界上惟一既舉行過夏季奧運會又舉行冬季奧運會的城市。2022年2月份,北京即將舉辦冬奧會。而中國無論是在在基礎設施與滑雪設施的搭建上還是冰雪運動的發展上都是非常迅速的。我去過世界很多奧運滑雪勝地,我們也一直和奧運組委會合作,我相信明年將會有成千上百萬人蔘與冰雪運動。而NIVOSE 尼渥絲本來就是一個誕生於阿爾卑斯雪山的冰雪時尚品牌,所以我們看到了非常多的機會。
4. NIVOSE作爲一個近百年的知名品牌,如何提升在Z時代消費羣體中的影響力?
NIVOSE尼渥絲是一個歷史悠久的品牌,將近快90年曆史。如同其他歷史品牌,我們同樣在尋找復興品牌的革新之路,確保它與時俱進。今天,在中國,Z世代成爲了非常重要的消費客羣。這一代消費者會對品牌擁有更強的影響力。他們渴望與品牌深入交流,自己的喜好和所思所想。這是一個真正以消費者爲中心或用戶驅動的消費社會,所以,我們很興奮能進入中國市場,因爲消費者會告訴我們他們想要什麼,而我們會認真傾聽。在這個過程中這就會產生很多的機會和新意。
NIVOSE 尼渥絲與英國潮玩教父 PETE FOWLER 聯名設計系列
我的孩子們正好是Z世代, 我會經常傾聽他們的需求,他們也會傾聽我的意見。所以品牌與消費者有時像家人,傾聽彼此的意見。所以我們會希望告訴消費者,我們是這樣一個法國品牌,這是我們的產品,和歷史,你們覺得如何。
冰雪風尚到底有誰說了算?當然還是消費者。而最擅長傾聽消費者的品牌將是最終的TREND SETTER