赤峰文旅新篇章:以草原絲路互聯世界 以特色IP促進全域旅遊
2019年1月28日，由內蒙古自治區赤峰市人民政府主辦，赤峰市文化和旅遊局承辦，南開大學現代旅遊業發展協同創新中心、騰旅科技協辦，以“草原絲路 · 互聯世界”爲主題的赤峰市旅遊IP形象發佈會暨文化和旅遊產業論壇在北京舉行。在本次活動上，赤峰市政府不僅發佈了“耶律小勇”這一全新的旅遊IP形象，還同期舉辦了赤峰冬季旅遊推介會及赤峰旅遊產業投資合作簽約儀式等活動，以貫徹落實習近平總書記關於文化和旅遊資源保護與開發重要論述精神，推動新時代文旅融合深度發展，弘揚中華民族優秀傳統文化，建設草原絲綢之路經濟帶，展示赤峰優質旅遊資源，促進國際旅遊產業合作。
文化和旅遊部國際交流與合作局、國資委所屬商業發展中心、北京市旅發委等部門的領導、內蒙古自治區文化和旅遊廳巡視員朱俐萍、南開大學商學院院長白長虹、赤峰市委常委、宣傳部長楊遠新、赤峰市人民政府副市長周金樁以及22個國家駐中國大使館代表等嘉賓出席了本次發佈會。
（赤峰市副市長周金樁致辭）
赤峰市副市長周金樁在致辭中提到：“赤峰市被譽爲北京的後花園，具有‘內蒙古名片’、‘自治區縮影’之稱，草原、湖泊、沙漠、森林、石陣等自然景觀多姿多彩，紅山、契丹、蒙元等文化古蹟穿越萬年。近年來，赤峰市政府制定了打造‘中國草原自駕遊聖地、國際旅遊目的地’的目標和三年行動計劃，以文旅融合爲契機，全力打造六張旅遊王牌，推進全域旅遊建設。本次赤峰以旅遊IP發佈，打造出國家文旅融合戰略的典型實例，是文化和旅遊走在一起的最好見證。
（南開大學商學院院長白長虹致辭）
草原絲路，互聯世界
草原絲綢之路是指蒙古草原地帶溝通歐亞大陸的商貿大通道，是傳統絲綢之路的重要組成部分。草原絲綢之路在歷史上扮演着重要的角色，一直被視爲中外交流的經典。而赤峰正好位於草原絲綢之路南北兩線的會合處，是一個重要節點。
（會議現場）
此次活動特別邀請了草原絲路沿線國家的外交官代表，他們分別來自美國、德國、英國、西班牙、白俄羅斯、墨西哥、伊朗、埃及、澳大利亞、韓國等22個國家。利用自身濃厚的歷史文化優勢，赤峰不斷擴大與“一帶一路”沿線國家或城市的交流，通過旅遊增進了解，通過旅遊開展國際合作，旅遊成爲“一帶一路”沿線各國互聯互通的紐帶和橋樑。
（外交官簽約）
埃及駐中國參贊塔米爾先生代表與會的外交官們，在會上作了熱情洋溢的致辭：“赤峰的紅山文化遺址是可與埃及金字塔、印度亨覺達羅古文明相比的世界性發現。作爲古老文明的起源地，赤峰在人類歷史上的卓越地位無可爭議。我們將通過一帶一路的合作與開發，讓古老文明穿越歷史的迷霧，在今天重新散發出自己獨特的魅力。”
文旅創新，IP先行
（耶律小勇IP發佈）
本次發佈會上，赤峰正式發佈了全新的旅遊IP——耶律小勇。這一卡通形象取材於契丹遼文化，並結合了諸多赤峰特色，讓人眼前一亮。赤峰作爲契丹遼文化的發祥地，擁有厚重的歷史積澱和珍貴的文化遺產，也爲今天赤峰的全域旅遊提供了獨一無二的文化符號。
在IP時代到來之際，國外知名成熟的IP產業所帶來的重要啓示，國家在全域旅遊指導意見中對於中國本土源生文化IP的鼓勵與支持，以及國內二次元文化的流行與人羣的裂變式擴大，都爲旅遊目的地與城市發展IP產業提供了先決條件。赤峰市文化和旅遊局以前瞻性和創新性，根植於自己的本土文化，創造出了極具情感與人格魅力的IP形象，開始赤峰文旅的新模式。耶律小勇就在這一時代產生了。
（耶律小勇IP形象）
可愛活潑的“耶律小勇” 不只是赤峰文旅的新標誌，更是一個有性格的有特點的人。他將成爲赤峰文化和旅遊局的重要一員，現身微信、抖音等網絡新媒體，以及赤峰全域重點景區，向國內外遊客推廣赤峰旅遊，爲大家帶來新鮮有趣的文化體驗。同時“耶律小勇”還將代言一系列赤峰的旅遊商品，提升赤峰旅遊服務軟實力，打造赤峰特色鮮明的全域旅遊品牌形象，傳播赤峰文化、帶動特色旅遊、拉動消費貢獻力量。赤峰市這一旅遊形象IP已成爲內蒙古地區第一個正式的系統化、產業化、國際化的IP落地項目。
落地200億，未來可期
在發佈會同期舉辦的赤峰旅遊產業投資合作簽約儀式上，法國公雞樂卡克、銳線創意、首金商投資等多家企業和赤峰市簽訂了旅遊IP合作協議與授權，將從內容打造、產業延伸、產品開發等多個角度，共同開發“耶律小勇”這一IP。
（耶律小勇文創產品）
在本次會議現場，阿魯科爾沁旗政府與大連銀泰集團、克什克騰旗政府與河北榮盛康旅、巴林右旗政府與北京大量之旅、翁牛特旗政府與北京潤唐分別簽訂了投資金額爲200億元的旅遊項目包。這意味着隨着投資旅遊項目的落地，赤峰旅遊的發展將進入品牌提升快車道，引進優勢資源，打造王牌景區，共創文旅新篇。
赤峰冬季旅遊資源豐富、產品種類多，涵蓋了冰雪運動、冬季沙漠越野、溫泉養生度假、民俗風情體驗、冬季攝影等項目。赤峰市文化和旅遊局副局長楊光介紹說：“近年來，赤峰市確定了建設中國草原自駕遊勝地、中國旅遊強市和世界級旅遊目的地的目標。赤峰市連續舉辦了達裡諾爾冬捕節、紫蒙湖冬捕節、達日罕銀冬駝文化節、美林谷國際冰雪節、蒙古族服裝服飾節、紅山文化旅遊節、國際旅遊攝影節等有影響力的一系列有民族和地域特色的旅遊節慶活動，冬季旅遊也正在成爲赤峰市全域旅遊的新亮點。”
（現場模特展示特色風情服飾）
而來自赤峰市的文藝表演、蒙古服飾走秀和特色美食一次又一次點燃了現場氣氛，讓觀衆不僅身臨其境，更是親身感受到了草原人民的熱情與好客。70多家全國性報刊、網絡、雜誌、電視臺、直播平臺等各大主流媒體更是共同報道了現場盛況，藉助媒體傳播的力量，讓更多的遊客瞭解赤峰，認識“耶律小勇”。
赤峰市將不斷加強與京津冀地區的旅遊合作，隨着文化產業與旅遊產業的進一步融合，憑藉着內蒙古底色、草原風情，以及獨特的資源和區位，着力建設全國特色文化旅遊產業高地，吸引更多八方來客。