除了體面分手，俞敏洪的選擇不多

俞敏洪和董宇輝其實沒有其他選擇。無論是出於個人感情還是商業利益，他們都必須走上這條體面分手的道路，才能避免兩敗俱傷的零和博弈。

作者 |陳白

圖源 |東方IC

俞敏洪和董宇輝，最終還是走到了分道揚鑣的這一步。

在“小作文”事件發生將近8個月後，雙方以一種和平的方式“分手”。君子絕交不出惡聲，這也算是保留了作爲讀書人的體面和尊嚴。特別是對俞敏洪來說，在經歷了飯圈文化將近一年的輿論拷打之後，他選擇“送公司、送股份”的做法，無疑是對此前遭遇污名的最好回擊。

俞敏洪這一年來，承受了巨大的心理壓力。這種壓力對賈躍亭之流來說或許不值一提，甚至還可能被轉化成爲動力。但顯然，對俞敏洪這樣一個還有些書生意氣的企業家來說，被污名化有時候比破產打擊還要大。

在這種心理壓力下，俞敏洪迫切需要爲“俞敏洪”這一品牌正名。而一個最好的正名途徑，就是像現在這樣“扶上馬、送一程”的體面分手。

更爲重要的是，小作文事件對東方甄選的商業價值已經產生了不可逆轉的影響。不久之前，俞敏洪甚至還親自下場“砸盤”——在物美集團創始人張文中的直播間裡，俞敏洪對東方甄選只會喊“123上鍊接”的現狀表達了諸多不滿。事實也證明，失去頭部IP的東方甄選羣龍無首。也正因如此，就像小米需要雷軍一樣，東方甄選比以往任何時候都需要俞敏洪這個大IP逆風翻盤，重新佔領流量的高地。

因此，無論於公還是於私，俞敏洪其實並沒有太多的選擇。

當然即便如此，也還是有人質疑，俞敏洪此舉是否合規？新東方在美股上市、東方甄選在港股上市，但俞敏洪沒有經過任何流程，就以遠低於市場的價格把與輝同行轉讓給了董宇輝，這是否符合上市公司信息披露和關聯交易應該走的流程？

流程是否合規，我們有待東方甄選的進一步回答。但有兩點是明確的，首先，與輝同行無法賣給除了董宇輝以外的任何人。因爲無論是對東方甄選還是對與輝同行來說，董宇輝最大的價值就在於董宇輝這個IP本身，這也是爲什麼自從直播電商時代開始之後，臺前的主播必須天然是這家公司實控人的原因所在。

其次，哪怕董宇輝出了一個市場認爲公平合適的對價，俞敏洪可能也無法選擇，因爲那樣他洗刷東方甄選“污名”的訴求就無從談起了。可以預期的是，他會重新被污名爲眼裡只有錢的“資本家”，長遠看，這對東方甄選來說，更是毀滅性的打擊。

李子柒和其此前所在公司微念之間曠日持久的爭鬥，就是最好的前車之鑑。最終，李子柒這一本具有全球影響力的大IP陷入了沉寂，而微念公司也沒有獲得任何好處。

所以，除了如今這條道路，俞敏洪和董宇輝其實沒有其他選擇。無論是出於個人感情還是商業利益，他們都必須走上這條體面分手的道路，才能避免兩敗俱傷的零和博弈。

但回過頭來說，層出不窮的類似爭議，也給整個市場提出了一個新的問題——當超級個體、超級IP正在成爲一個公司難以替代的核心資產，未來的資產定價和交易究竟應該如何進行？

這個問題有待多方共同探索。但對於東方甄選和與輝同行來說，這場曠日持久的小作文戰爭，終於到此算是落下了帷幕。正如董宇輝在迴應中所說，“脫離了港口的庇佑，與輝同行從今天開始，就要獨自駛向遼闊海面了。未來不可預知，唯有全力以赴。”願他們在未來各自的征程中能取得新的收穫。

（作者系資深媒體人）

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