傳祺/埃安自主雙品牌 廣汽挑戰五年產銷350萬輛
（原標題：傳祺、埃安並列爲自主雙品牌 廣汽集團挑戰未來五年產銷350萬輛）
經濟觀察網 記者 高飛昌 在11月20日開幕的廣州車展上，主場作戰的廣汽集團公佈了其“十四五”規劃。根據規劃目標，到十四五期末，挑戰汽車產銷量達350萬輛，全集團實現彙總營業收入超6000億元，利稅總額超660億元，年複合增長率超10%，市場佔有率超12%；新能源汽車產品佔整車產銷規模超20%，成爲行業先進的移動出行服務商。
廣汽集團成立於1997年，是業界俗稱的國有汽車集團“四大四小”中的一員。目前廣汽集團旗下的整車企業包括廣汽本田、廣汽謳歌、廣汽豐田、廣汽菲克、廣汽三菱、廣汽蔚來等合資車企，以及廣汽乘用車、廣汽新能源兩大自主車企。相較於“四大”汽車集團的一汽、東風、上汽和長安，廣汽集團總體規模較小，但在過去23年中其發展速度很快。從收入規模指標來看，從“十五”規劃到“十三五”規劃，廣汽集團收入規模幾乎每五年翻了一番。
以過去的五年（2015-2020年）爲例，廣汽集團整體年銷突破200萬輛，年均複合增長率達到9.5%，優於行業約10個百分點；年營收總額突破3600億元，平均利稅總額預計超526億元，超計劃目標完成；市場佔有率約8.8%，超出計劃目標1個百分點。不過，對照此次提出的“十四五”規劃目標，廣汽集團要再實現收入翻一番，實際上挑戰性極高。
廣汽集團總經理馮興亞在接受記者採訪時表示：“應該說‘十四五’和‘十三五’相比存在着很多變化點，它既是一種機遇，也存在着危機。說到挑戰，我覺得最大的挑戰是汽車智能化、網聯化。第二個就是自主品牌、中國品牌的發展，一方面，”雙循環‘中開啓國內大循環這一點對自主品牌是一個非常好的發展機遇，另一方面，智能網聯化的發展也爲中國品牌崛起提供了很好的機遇，這本身就是中國品牌擅長的事。“
在過去五年，由於中國汽車市場整體上處於增長狀態，廣汽集團也從中獲益。但隨着2018年中國汽車市場進入調整期，廣汽集團的內部整車業務結構已經出現了很大的“分化”。以今年上半年數據爲例，廣汽本田、廣汽豐田這兩家日系車企總銷量佔廣汽集團總銷量的78%，而合計營收則貢獻了59%。換言之，廣汽集團嚴重依賴“兩田”，與此同時廣汽菲克、廣汽三菱，以及廣汽乘用車目前都還處在轉型調整陣痛期，銷量頹勢尚未扭轉。加上整個汽車行業面臨新技術變革，廣汽集團在未來五年如何實現業務協調發展將變得十分關鍵。
對此，廣汽集團在“十四五”規劃中提出多重舉措，其稱之爲“1615”戰略。1是指上述提及的“1個目標”；6是指夯實6大板塊，包括做強做實研發、整車、零部件、商貿服務、金融服務和出行服務；第二個1是指突出1個重點，即全面提升自主創新能力，實現集團高質量發展；5是指實現5大提升，全面實現電氣化、智聯化、數字化、共享化、國際化五大方面的提升。通過實施“1615”戰略，打造創新引領、持續爲顧客移動生活創造價值的科技廣汽。
廣汽集團“1615”戰略
關於旗下整車業務的協調發展，廣汽集團提出堅持自主創新和合資合作“雙核”驅動，對整車板塊採取“兩優兩專一穩一突破”的發展策略。“兩優”是持續做大做優廣汽本田、廣汽豐田；“兩專”是發揮JEEP、三菱世界級專業SUV的技術優勢和品牌影響力，將廣汽菲克、廣汽三菱打造成爲有鮮明特色的專業品牌；“一穩”是把握行業發展大勢，對廣汽傳祺採取穩中求進的策略，聚焦混動化技術方向打造差異化新優勢，持續推進品牌向上；“一突破”是專注極致用戶體驗和服務，在智能網聯新能源汽車領域持續發力、加快突破，爭取廣汽新能源銷量進入行業前三。
廣汽集團更進一步提出2035年遠景（參數丨圖片）目標，實現產銷500萬輛，營收超1萬億元，成爲具有全球競爭力的世界一流企業。
遠景目標很宏大，但廣汽集團當前急需解決的問題是如何儘快提振其自主乘用車業務。廣汽傳祺在過去五年發展中波動很大，其曾在2018年達到年銷量53.5萬輛的高點，但2019年下滑至38.5萬輛，今年1-10月份，其累計銷量爲27.46萬輛，同比下滑10.45%。
據瞭解，從2019年開始廣汽傳祺的品牌重新梳理工作就開始展開，譬如圍繞自主品牌事業部一體化進行深化整合，設立經營管理委員會，與整車事業本部合署運營；發佈品牌營銷“金三角戰略”、技術品牌“鉅浪動力”等。而此次車展上，廣汽傳祺發佈全新品牌口號“一祺智行更美好”，以進一步打造品牌形象。
廣汽傳祺EMPOW55概念車
而在新能源方面，廣汽集團在廣州車展上宣佈埃安品牌正式獨立運營，廣汽新能源更名爲“廣汽埃安新能源汽車有限公司”，“廣汽埃安”將作爲廣汽埃安新能源公司的高端智能電動車品牌，並啓用全新LOGO。至此，廣汽埃安正式成爲與廣汽傳祺並列的廣汽自主品牌。銷量數據顯示，廣汽新能源1-10月份累計銷量4.58萬輛，同比增長72%。
廣汽埃安Y
關於傳祺和埃安兩個品牌的全新定位，馮興亞表示：“將來傳祺品牌堅持產品、服務、科技三大品牌價值，對標豐田、大衆等合資品牌，以它們作爲榜樣和追求；埃安品牌則主打智能網聯科技，更加追求駕駛樂趣，未來追求像特斯拉用戶這樣的新羣體。”
廣州車展現場，廣汽傳祺帶來了一款代號爲EMPOW55的全新轎車，這是一款設計個性，有着很明顯的運動、低趴特徵的全新轎車，這意味着廣汽傳祺將在產品方面區別於以往以“穩重”見長的形象，去開闢個性化、年輕化的新市場。而廣汽埃安帶來一款新車埃安Y，這是一款A級SUV，將作爲廣汽埃安的第四款車進入市場。