電視行業發展：遊戲成智能電視最受歡迎應用類型
2月3日消息，樂視今日發佈《2014年度智能電視應用行業報告》。報告顯示，隨着智能電視的快速發展，大屏應用也迎來大規模爆發的機會。2014年是智能電視的爆發年，智能電視銷量突破3000萬，市場滲透率接近70%。70末及80後人羣是電視應用下載量貢獻的主力，佔比約爲70%；遊戲類應用是最熱門的智能電視應用類型，2014年下半年遊戲類App下載量佔比從Q1的25%提升至Q4的48%。2015年，智能電視市場滲透率將超85%，遊戲、視頻、幼教等將智能電視應用將繼續佔據市場主流。
《2014年度智能電視應用行業報告》根據樂視生態大數據、樂視應用商店統計數據，數千份用戶調研報告及第三方數據機構公開資料進行挖掘整理，公正、客觀的反映國內智能電視應用發展趨勢。報告從市場大盤、用戶特徵、應用分發三個維度對智能電視用戶行爲進行深度解析，探究用戶在家庭、大屏使用場景下的應用使用偏好，對2015年電視應用市場趨勢進行預測；並對應用開放平臺的服務能力全面解讀，旨在爲開發者研究電視應用市場提供可靠依據。
市場大盤：智能電視應用將成爲大趨勢
2014年是智能電視的爆發年，也是智能電視應用興起的一年，智能電視應用市場品類日漸豐富，用戶對智能電視應用的使用習慣正在逐步養成。
隨着智能電視時代的到來，用戶更換電視的週期逐步縮短至3-5年。由此帶來新的換機需求，這是目前新增出貨量的主要來源。來自樂視商城的數據顯示，超級電視銷量中57.7%來自換機需求。IDC預測，2015年電視出貨量將與2014年相當，國內彩電市場由增量市場向存量市場轉換。
當下市場上的智能電視，安卓系統是市場主流。截至2014年底，國內智能電視、盒子銷量累計超過一億，全年智能電視銷量突破三千萬，市場滲透率接近70%，其中安卓系統佔比將近7成。預計2015年智能電視市場滲透率將達85%。
隨着互聯網企業紛紛進軍智能電視，電視行業硬件配置和性能快速提升，這對促進電視應用發展起到了非常重要的作用。據家電市場線上銷售TOP50機型統計，四核CPU佔比近5成，1080P全高清屏幕已成標配，4K屏正在崛起。更優異的畫面表現和更強大的性能支持將爲電視應用的使用體驗提供保障。
智能電視銷量增長和性能的提升，推動了應用開發的發展，但是春天尚未到來。2014全年新上架應用數量兩千餘款，遠不能滿足1億臺智能電視和盒子存量市場的需求。
用戶特徵：70末80後人羣是電視應用下載主力
在智能電視用戶中，那些人喜歡下載應用，他們喜歡下載使用那些應用？《2014年度智能電視應用行業報告》顯示，70末80後成爲智能電視應用下載的主力，而遊戲、視頻、教育等應用類型最受歡迎。
從智能電視的普及來看，經濟發達、互聯網普及程度高的區域智能電視滲透率較高。廣東地區智能電視銷量領跑全國，北京、江蘇分列第二、三位。
從智能電視應用的使用人羣來看，70末及80後人羣是電視應用下載量貢獻的主力，佔比約爲70%。分析認爲，這個年齡段羣體大部分已經邁入婚姻家庭，對教育、生活類應用將產生較大需求。
從不同性別用戶對智能電視應用的需求來看，由於男性用戶對於電子數碼產品更爲熱衷、接受速度更快，在智能電視應用使用領域的佔比接近女性用戶的9倍。針對男性用戶偏愛的遊戲、資訊、工具等類型應用擁有龐大的用戶基礎。
從用戶下載使用應用的時間維度來看，與傳統數字電視日均啓動量趨勢相比，智能電視用戶下載應用時間段在午間出現明顯波峰。晚上19:00-21:00是用戶使用智能電視的黃金時間，玩應用的用戶相比傳統看電視的用戶峰值延遲1小時，同時熱度更持久。用戶下載量在週六到達峰值。
應用分發：遊戲是最受歡迎的智能電視應用類型
《2014年度智能電視應用行業報告》指出，遊戲是最火的智能電視應用類型。樂視應用開放平臺數據顯示，2014年下半年遊戲類App下載量佔比從Q1的25%提升至Q4的48%，接近一半。
究其原因，一方面是因爲電視遊戲適配度的提高、優質遊戲的進入，以及遊戲主機禁令解除，讓人們在今年對智能電視遊戲關注度顯著提升；另一方面，因政策監管第三季度起視頻類相關應用的下架，進一步擴大了遊戲下載量佔比增長趨勢。
從開發端及平臺端來看，休閒類遊戲在全平臺上架數量佔比超過一半，隨着遊戲開發者對TV平臺的聚焦，更多體驗感強、偏重度遊戲的進入，休閒類遊戲與其他類型數量上的落差或將縮小。
從用戶下載及使用情況來看，2014年，休閒類遊戲依然穩居首位，大屏沉浸感體驗較強的射擊、跑酷類遊戲上升較明顯。遊戲聚合類大廳儘管數量少，但頗受用戶歡迎，體量增長很快。月均下載量排行前十的遊戲大多來自知名手遊移植適配，如運動加加這類專爲電視定製的數量較少。遊戲的口碑和對於電視平臺的適配程度，是影響用戶選擇的關鍵因素。
此外，外設遊戲的漲勢也非常迅猛。通過外設與智能電視的交互，增強了電視遊戲體驗的操控感，逐漸受到遊戲用戶的關注。2014年暑假期間，外設遊戲下載量攀升顯著，到達小波峰。2014下半年隨着精品遊戲的引入，外設遊戲下載量在短暫下降後持續上升，12月下載量較1月增長30倍、佔比上漲16個百分點，這一趨勢同時也有利地帶動了遊戲配件銷量的增長。
與PC端和手機端的趨勢相似，RPG遊戲在智能電視領域同樣具有很強的吸金能力。每100個付費用戶中，有44個棋牌類玩家、15個休閒類玩家，體育競速和飛行射擊類玩家合計25個RPG遊戲用戶僅佔付費用戶的10%，但此類ARPU值遠高於其他類型。
在智能電視大屏端，應用下載的訂單轉化率超過30%的應用不足1/6。分析指出，支付方式是影響訂單轉化率的重要因素，更適合電視大屏的支付方式將對用戶體驗和平臺變現能力帶來有效的提升。
應用分發：非遊戲類應用視頻居首
電視曾經是電視臺的專屬，看電視是很多人的習慣。時至今日，視頻類應用仍然是人們生活中的重要類型。《2014年度智能電視應用行業報告》顯示，在非遊戲類App下載TOP100中，視頻類應用數量佔比僅爲16%，但下載量接近40%，可見“看”仍是用戶對電視的最強需求。
視頻應用之外，非常實用的跨屏應用具有很大的市場空間。跨屏互動應用在手機與電視間架起橋樑，通過手機的便捷交互提升了電視大屏體驗，這類應用未來將成爲電視應用重要入口之一。2014年第四季度，跨屏互動App下載量較Q1增長130%，在工具類應用中佔比達到13.7%。
客廳教育也是智能電視應用的重要類型。2014年Q3~Q4，教育類應用下載量環比增幅顯著，家庭場景下的大屏教育將獲得更多認可。隨着滬江網、新東方、VIPABC等知名教育品牌進入OTT領域，2015年客廳教育市場格局或將被改寫。
目前，智能電視用戶中年輕夫婦佔比過半，幼兒教育需求市場大。幼教類應用下載量在教育分類中佔據絕對優勢，並處在上升趨勢，這將爲開發者和教育行業提供很多的發展機會。
樂視應用開放平臺推動大屏端應用發展
作爲《2014年度智能電視應用行業報告》的組織者，樂視應用開放平臺是一個集合了工具服務、流量支持及商業變現的服務平臺，是國內最權威的智能電視應用開放平臺。平臺以樂視生態爲支撐，依託樂視應用商店、遊戲中心、LeUI等分發入口，爲應用開發者提供多終端、優質海量的用戶資源。
作爲中國第一大智能電視應用平臺，樂視應用商店已全面覆蓋樂視TV超級電視及樂視盒子，並與傳統電視廠商深度合作，品牌覆蓋率達到60%。遊戲中心是應用商店垂直化的遊戲平臺,致力於爲用戶提供安全海量的精品TV遊戲。LeUI應用桌面將應用下載入口前置，用戶無需登陸應用商店，即可直接下載熱門應用。開機廣告依託超級電視及盒子海量的用戶規模，90%的月開機率，讓品牌直達用戶。
據瞭解，樂視應用開放平臺正在不斷延伸開發者服務能力，形成從運營、技術支撐到變現的一站式生態服務閉環。樂視爲開發者提供SDK、雲服務、IP，以及資金，市場推廣和盈利模式等多方位的支持。在盈利模式上，樂視通過應用付費和廣告等多種方式，爲開發者提供收益來源。樂視會利用“平臺+內容+終端+應用”的完整生態，面向上游和下游，給應用開發者帶來更多的用戶和廣告收益。