韓流襲來! 熱數據揭密越南夯甚麼
相較起人均GDP、進口依存度、進出口貿易額，將近一年以上纔會更新的「冷數據」，反映的是總體經濟的概況，較難迅速立即的掌握消費市場的水溫，而商研院行銷所之熱數據研究的價值在於瞭解消費者的行爲，以幫助企業在開發陌生市場時，能迅速掌握當地消費者的輪廓，對產品的接受程度、都討論產品的什麼面向、話題等等。透過熱數據綜合量化與質化分析，持續監測目標市場網路聲量，發掘當地高聲量產品（品類、品牌），洞察聲量數據背後的原因，並透過這些數據資訊來制定合宜的行銷策略。本文以越南作爲熱數據探勘的對象，來揭露越南夯甚麼，協助臺灣廠商透過實例解析，更加容易地理解商研院行銷所從數據中洞察到的觀點，以作爲海外行銷的重要參考指標。
越南美妝產業受到韓國流行文化影響，韓國品牌佔多數，韓國美妝產品價格較日本、歐美品牌便宜，再加上越南人受到韓國流行文化影響，對於韓國品牌有較高的偏好度。
相對於美妝，越南女孩更樂於討論保養方面的產品。因爲在先天的氣候環境，越南地處熱帶地區，與韓國的寒帶氣候相比，不僅日照強烈容易曬黑，同時也更加潮溼悶熱。
此外，越南上班、上學的通勤往來主要透過公車與機車，炎熱的天氣加上通勤悶熱的環境容易讓皮膚的水分流失，導致脫水或皮膚髮炎等問題，所以越南女孩很重視保溼與潔淨，透過保養用品讓膚況先變好變白，呈現白淨肌的膚質，才能擁有韓系美麗妝容。
因此讓皮膚變白皙的防曬乳成爲保養品中討論度最高的品項，再來就是爲了讓膚況變好，保養品中的精華液和卸妝乳更是不可或缺的。另外，美妝的部分，則是因爲越南女孩習慣以紅脣妝容出門，就算素顏不化妝也往往會擦個口紅來展現朝氣，所以在包包裡往往必備一支口紅，這個習慣也讓口紅成爲越南美妝品中最熱門的品項。
因此若有意進軍越南美妝保養市場，不妨嘗試以天然有機的保養護膚與抗痘產品，在行銷上置入臺灣膚質保養觀念，以此作爲切入點來開拓市場商機。（本文作者爲商業發展研究院行銷與新媒體研究所周毓敦）