互惠互利！遊戲視頻即將成爲YouTube新搖錢樹
Fred Pye是一名17歲的在校學生，他最近的一項工作就是在視頻網站Youtube上傳自己玩《俠盜獵車5》的視頻，而他的這個賬號有13萬8千人次訂閱，從12年開始他的所有視頻瀏覽總量達到2500萬次，憑藉在視頻前的插入廣告，他每個月可以獲得3300美元的收入。
以上只是成千上萬名遊戲視頻上傳者的一個縮影，YouTube正在成爲遊戲視頻內容製作方的搖錢樹，解說明星PewDiePie就正在通過他數以千萬計的年輕觀衆讓這一假設成爲可能，反之亦然。
遊戲視頻將成爲YouTube新搖錢樹
有些廣告主和媒體公司的受衆裡缺少18到34歲沉迷遊戲的玩家，因此它們把賭注壓在PewDiePie等類似遊戲內容製作者身上，向他們加大投資。上週，迪士尼剛以高達9.5億美元的價格購買了YouTube上最大的內容生產和分銷網絡Maker Studios。真名叫菲利克斯•卡爾伯格（Felix Kjellberg）的PewDiePie正是Maker Studios上的明星之一。
今年24歲的卡爾伯格通過即興遊戲解說獲得成功，這代表了遊戲內容頻道在YouTube上的爆炸式發展。現在PewDiePie有2500萬訂閱用戶，這超過了流行天后碧昂斯和美國總統奧巴馬粉絲數的總和。
據統計，去年視頻玩家在硬件和軟件上花費了超過700億美元，他們正被吸引到YouTube上。據總部位於加州的在線視頻營銷公司Zefr的數據顯示，目前YouTube上訂閱用戶最多的10個頻道中有2個是遊戲頻道，瀏覽次數最多的10個頻道中游戲頻道則佔到4個。
無論是遊戲評測還是硬件開箱視頻都在YouTube上吸引到了驚人的關注度，這些內容讓贊助商和潛在買家都感到興奮。
YouTube產業、媒體、娛樂和遊戲主管埃裡卡•拉爾森（Erica Larson）表示，YouTube上有數百個遊戲頻道，這些頻道的訂閱用戶數量在2012至2013年間增多了2倍。
谷歌在2006年收購YouTube，現在該公司的目標是通過平臺上的原創內容，獲得更多廣告收入，遊戲內容是谷歌這一計劃的亮點。YouTube作爲谷歌最寶貴的一大資產，一直處在緩慢盈利的狀態。由於傳統網絡廣告容量的飽和，這家搜索巨頭正在嘗試新的廣告模式，而網絡視頻廣告正被視爲未來最有前景的途徑之一。
谷歌正在吸引營銷人員在YouTube上投入更多的廣告預算。據《華爾街日報》週一報道，YouTube已經開始爲廣告主提供收視保證，並在最熱門的頻道上爲其預留廣告位。
遊戲視頻廣告收入不菲
據YouTube分析公司Social Blade的數據顯示，根據頻道的流行程度不同，遊戲頻道廣告每千次播放的收費在60美分至5美元之間。
因此Social Blade預計PewDiePie在2013年的收入爲160萬至1610萬美元之間，浮動區間如此之大表明目前想要獨立統計YouTube的收入還是存在一定難度。PewDiePie在Twitter上對這個估算進行了否認，不過他沒有透露具體數字。
目前YouTube和Maker Studios等分銷平臺的收入分成比例尚未公開。“大部分遊戲內容製作方是通過廣告賺錢，但是也有部分製作方同遊戲公司合作，專門爲某款遊戲生產內容。”拉爾森說道。
以熱門賬號Take Devin Super Tramp爲例，他的真名叫德文•格雷厄姆（Devin Graham）。格雷厄姆主要同包括育碧等在內的大遊戲廠牌合作，爲它們製作宣傳視頻。
格雷厄姆的第一個遊戲就取材於育碧的著名遊戲《刺客信條》，視頻內容是一個穿着遊戲主角服飾的跑酷小子在城市的各種障礙中攀爬跳躍。這個視頻在發佈3個月之後收到了1300萬次點擊，截止目前點擊量已經接近3300萬次。育碧被這個視頻的火爆度吸引，決定與格雷厄姆合作，讓後者製作更多視頻。
3年前，格雷厄姆退學並創辦了一家視頻製作公司，目前該公司的合作伙伴包括百事可樂和福特汽車。他拒絕透露當前收入，只表示通過銷售產品宣傳片和廣告已經讓公司實現了盈利。
影響力巨大
育碧公司數字營銷主管賈斯丁•蘭斯克隆（Justin Landskron）稱，與格雷厄姆這樣的YouTube潮流引領者合作，能夠讓公司在促銷活動中增加數百萬次的曝光量。
“他們被訂閱用戶視爲締造潮流的人，從他們口中說出的話價值非常高。”他對路透社表示。目前存在的挑戰是，遊戲公司如何用美元和美分來衡量與這些YouTube明星合作帶來的收益和這些遊戲受衆的價值。不過可以明確的是，遊戲類頻道是YouTube用戶最集中的地方。
據Zefr數據顯示，遊戲大作《俠盜獵車5》在YouTube上有70萬個相關視頻，這些視頻的總瀏覽量已經超過了50億次。Zefr正在幫助孩之寶和阿迪達斯等客戶尋找有價值的渠道。Zefr聯合創始人扎克•詹姆斯（Zach James）表示，在線視頻的影響力正在讓大品牌低頭，原來這些品牌會不停地追究那些侵權視頻，但是現在它們已經開放與草根內容製作方的合作。
對此，格雷厄姆解釋道，現在部分品牌已經允許他們獨立使用一些受版權保護的內容，併爲他們提供視頻製作的相關資源。隨後，品牌會在這些視頻上投放廣告，或要求在遊戲的預告片上添加品牌相關鏈接。
“現在品牌已經看到了其中的價值，”格雷厄姆說，“他們對此很高興，因爲這是一種免費的宣傳和曝光手段。”