激光電視呈現三大陣營，專業投影大廠和彩電巨頭，誰的機會更大？

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彩電市場在2020年進入第三個量價齊跌的“年頭”！但是，卻有一個細分產品線，依然保持“火火火”的姿態！他就是激光電視：2020年前三季度，彩電市場萎縮近一成的背景下，激光電視銷量逆勢增長5成。

家電研究院上半年彩電報告數據

“肉眼可見的成績、消費者用腳投票！”這背後是“大屏震撼體驗”與“高清、全高清內容大普及”帶來的“居家視聽革命”。尤其是2020年三季度，全球彩電圈十餘年霸主，三星也不得不“推出”激光電視產品，更是彰顯了這一全新品類的“生機勃發”。

從2020年全球彩電市場看，前5名品牌（三星、LG、TCL、海信、小米）大約佔據全球彩電行業6成以上銷售量，而這五個品牌中有四家推出或者擁有激光電視相應的產品或技術，另一家也被爆出在招聘激光電視相應的技術創新人才。

所以，站在2020年四季度這樣一個節點上，我們可以說彩電市場的格局是這樣的：大屏行、小屏不行；激光行、傳統低附加值液晶不行；激光電視在大品牌彩電圈行、尚沒有佈局激光電視的傳統彩電企業，大多數全球市場影響力有限；高端激光電視更行了、低端概念拼價格的產品反而差勁了……這是彩電市場的新節點，也是激光顯示產業的新節點。

激光顯示產業進入新節點後：產品結構有了哪些新變化？

激光電視是當下彩電行業唯一正增長的品類，甚至在某些廠商看來，激光電視已經爆發了臨界點。

進入這個節點可以說是激光顯示產業發展一個里程碑階段，這固然值得欣喜，但同時也在預示着激光電視下一步要繼續保持“奔跑”，更需要廠商進入“紮實做好產品”的新狀態。

如何理解“紮實做好產品”這句話？一位行業專家告訴《視聽圈》，可以通俗的理解成如何發揮激光電視的100寸以上“大顯示和高畫質”天然本性，讓激光電視“性能迴歸”，助力激光電視進入高端品質時代。全面定義和樹立“大屏幕、高品質、影院級”等標準來成爲激光電視在未來市場中的“生命線”。

而進入2020年之後，激光電視在產品相關“硬核”數據指標有了新的“變化”。一方面是4K選擇成爲真正的主流，市場佔比向7成以上移動；另一方面，高亮產品佔比大幅提升——和2018年2000流明產品佔市場銷量絕大多數比較，2020年3500流明左右產品成爲選購主角，甚至部分品牌推出了4500流明的高亮產品。即，激光電視市場自身也在向“越來越高”的消費需求下，不斷升級。

此外，在激光電視尺寸“卡位”上，多數廠商不在盲目選擇“下沉”，而是直接瞄準在80寸以上，主打100寸以上超大屏，最大程度發揮激光電視“大畫面”的天然屬性。

一位行業媒體向《視聽圈》表示，在激光電視進入新階段之後，激光電視產品的“性能迴歸”已經是必然之選。如何踐行性能迴歸這個戰略，那就是努力向行業打造精品，積極推出對行業有影響和推動力量的精品。

中國工程院院士許祖彥也在多個場合對激光電視給予很高的評價，他指出“護眼+大屏”是激光電視的根本競爭優勢。這兩點也是激光電視與傳統液晶電視的“顛覆性差異”所在。或者說，激光電視的“核心消費需求”是“品質”主義的選擇。

爲何說激光電視的未來，更應該“相信”專業廠商

一位渠道人士向《視聽圈》分析認爲，從今年品牌格局來看，激光電視陣營可謂用“兵強馬壯”來形容。

具體從品牌屬性來看，可以分爲三個陣營：彩電品牌（海信、長虹、三星、LG、海爾等）、傳統投影品牌（明基、愛普生、索尼、寶視來、優派、華錄、光峰等）以及互聯網品牌(極米、堅果、小米、PPTV等）。

據不完全統計，今年差不多有50家以上的品牌都針對激光電視產品做了針對性的“部署”，可見業界對激光電視的“期待值”之高。

從激光電視未來發展走向更趨於專業品質屬性這個角度來看。業內專業渠道人士，影音資深玩家張宇森告訴《視聽圈》，如果說到專業品質這個維度，激光電視的未來可能會給明基、愛普生、索尼、SIM2等專業投影廠商更多的“機會”。

因爲，激光電視核心“源自”投影機，除了在智能系統操作相比投影儀有一些“優化”之外，其他整體外形形態和內部技術結構都和投影機沒有太大的區別，可以說激光電視和激光投影是“同根同宗”。

熟悉投影機產品的人都知道，其是一款專業技術屬性非常高的光電產品。它聚集了光學、解析、熱動力、半導體、數字圖像與信號、IT計算技術等多個領域的科技成果。是屬於一個典型的傳統機械時代技術與現代新型的電子和信息技術統一的光電產品。

因此，要做好一款畫質和穩定性極高的投影產品，必須要有很深技術沉澱積累，是需要精心調試和打磨。同樣做好一款激光電視，也需要在光路設計、鏡頭聚焦、色彩調試等多個環節做到有效的“平衡”。

而這些技術指標精心“打磨”上，對於“沉侵”投影領域研發20年以上的明基、愛普生、索尼等投影“老牌巨頭”來說已經形成專業“研發體系”，因此在研發生產激光電視產品上有着天然的“血統優勢”。

比如像明基做了20多年投影機，從基礎投影技術、DMD芯片技術的進步已經積累深厚的經驗，形成了對投影終端產品從信號、色彩，到工藝設計等方面的全面專業優勢。而激光電視源自投影機，因此，《視聽圈》認爲像明基、愛普生這樣的專業投影廠商必然比傳統的家電廠商更瞭解激光電視的技術屬性、消費需求屬性。

據《視聽圈》瞭解，明基繼去年用心打造真正好用的4K激光電視i965L之後，今年又在激光光源做針對性的“升級”，即將推出明基智能三色激光電視i985L/i980L系列，欲通過卓越的性能全力打開激光電視新視野，讓用戶享受奢華客廳影院娛樂。

張宇森也認爲，如今，一些看上去聲勢很大的互聯網激光電視品牌，大多數沒有自己獨立的產品系列化研發歷史，技術底蘊總會差一些。即便是彩電品牌企業來做激光電視，也意味着要重組研發和供應鏈，後端技術優勢並不明顯。

而一部分彩電領域出身的廠商雖然很“器重”激光電視，但是其在激光電視產品的研發製造面臨嶄新的問題：“亮度、色彩、整個工藝外觀”激光電視和液晶電視都是完全不一樣的東西。這使得一些產品，雖然努力去做了，但效果並不理想。因爲，經驗和技術積累必然需要時間打磨。

反觀，投影業的頭部品牌明基、愛普生、索尼等品牌擁有數十年的技術積澱、市場理解、大屏文化經營，以及全球市場的“既有認知優勢”。這些品牌全力出擊激光電視不僅可以避免前期市場概念混戰的品牌形象損傷，也可以最大程度發揮自己的產業底蘊優勢。

後記：2020年，隨着激光電視消費進一步理性化、市場向4K、100英寸、高亮度、高色彩的“品質端”進一步靠攏，低端產品和品牌已經形成一輪“大浪淘沙”之勢。這也將是傳統投影巨頭們攜品質、色彩、觀感、工藝細節等維度上的優勢，扮演“行業主流力量”的重要機遇窗口。

未來市場趨向變化，無論是技術、產品還是應用引導，激光電視作爲投影都需要遵從它的“專業度”。這是專業投影巨頭們的優勢。市場越是發展、越是成熟，消費者也就越能理解這種專業度的價值。