家電線上賣貨太卷，劉強東學習董明珠爲京東直播賣貨搶單

爲了賣家電，京東家電也是拼了，劉強東更是拼了！日前，京東家電直接推出創始人劉強東的AI數字人，直接京東直播賣貨，首秀賣貨就是家電產品，包括海信電視、美的空調等產品。家電圈認爲，京東家電此舉很簡單，就是家電線上賣貨也很內卷，電商網店也面臨直播帶貨的衝擊和擠壓。

孫力||撰稿

進入2024年以來，家電產品在一線市場上確實不太好賣了！或者說，京東、天貓等線上電商平臺的網店賣家電，如今也面臨着來自直播電商的內卷。在線上線下雙雙受壓之下，京東家電們接下來只能選擇“主動出擊”卷同行了！

最近，京東集團爲了搶市場，搶訂單、炒熱度、搶眼球，開始出大招並出狠招：直接整出一個公司創始人劉強東的AI數字人，並開啓線上直播帶貨賣家電。未來劉強東AI數字人在直播間直播帶貨，預計會成爲一種常態化的動作，本質上就是京東爲了賣貨確實拼了，不得不直接讓老闆上場激活市場熱度和線上流量。

4月16日晚，劉強東AI數字人完成直播賣貨的首秀。家電圈獲悉，劉強東數字人的直播間首秀時間不足50分鐘，首秀主場鎖定京東家電爲主品類，除了猛誇京東採購的小夥伴們很優秀，還重點向用戶推薦海信電視、美的空調等家電產品。

最終劉強東的這場京東直播間的首秀，觀看量超2000萬，訂單量超10萬。當然，這場直播成績到底如何，並不是外界關注的重點，畢竟這種直播的傳播炒作價值大於實際的賣貨價值。當然，未來劉強東直播間還是需要看數字、看業績的。

在家電圈看來，對於劉強東直播帶貨這事，其實對於整個家電零售行業來說，是一輪質變的拐點。首先，家電零售市場競爭白熱化，上游在漲價，下游在降價，貨卻賣不動，家電廠商怎麼辦；其次，線下實體店被線上網店卷和搶，線上網店也被直播賣貨、社羣賣貨卷，大家不是被卷就是卷人。再者，京東家電要想保持市場的領先地位，必須要先發制人主動出擊，而不能一直慣性滾動，必須要重燃熱情。

接下來，家電行業的所有企業和商家更爲關注的是，今年家電市場，不只是線上網店卷線下實體店，而且是線上網店也面臨着直播賣貨平臺的內卷。面對這一局面，所有家電廠商只能豁出去，才能活下去。怎麼豁出去，還得想辦法。所以，京東選擇直接以劉強東AI數字人的方式，進行直播帶貨。一方面，京東是想利用劉強東個人的影響力，加大直播間賣貨的力度；畢竟對於老百姓來說，無法區分直播帶貨的到底是真人劉強東，還是數字人劉強東；另一方面，家電零售渠道的碎片化，線上賣貨平臺相互之間內卷激烈，無論是網店、直播賣貨、社羣帶貨，線下實體店的老闆們，市場永遠守不住，必須要衝刺和加油了。

對於家電行業的其它企業，商家來說，接下來的經營邏輯已經很清楚了，那就是想辦法拼吧。別觀望、別等待，就得衝刺了！

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