抗疫宅出收視率 平臺圈層劇大PK

優酷分帳網劇《人間煙火花小廚》收益破億元人民幣。圖爲《人間煙火花小廚》海報。（取自豆瓣網）

網劇《兩世歡》劇照。（取自豆瓣網）

大陸影音平臺Q1圈層劇

受新冠肺炎影響，大陸第一季（1至3月）全民「宅」家抗疫，帶動影音平臺的消費需求，網劇成爲平臺的金雞母，優酷、愛奇藝、騰訊視頻累計上新近80部劇集，其中獨播劇（包含自制劇、定製劇）近60部，又以古裝玄幻、喜劇、懸疑、民國、甜寵等5大類主要圈層劇爲主。

據藝恩《2020年Q1線上視頻內容市場研究報告》顯示，與2019年相比，大陸2020年「最長春節」期間線上影音平臺流量紅利暴增，日均活躍使用者規模同比上升7%；以騰訊視頻爲代表的線上影音APP活躍用戶數、人均使用次數／時長居高不下。

愛奇藝首創單元劇售賣

「宅家」經濟的娛樂剛需引導下，影音平臺企圖以優質內容爭奪使用者注意力，網劇是吸引流量紅利最多的一類，各平臺獨播的自制劇和定製劇最能體現平臺的內容佈局方向和策略，是吸引新用戶的最佳「圈層劇」；疫情期間圈層劇熱度最高的前3名，分別爲愛奇藝《北靈少年志之大主宰》、騰訊視頻《三生三世枕上書》、優酷《錦鯉傳說》。

若以市場經營角度來看，愛奇藝走向懸疑類，Q1與陳思誠合作推出的網劇《唐人街探案》構建大小屏聯動的全新生態體系，並通過首創的單元劇售賣模式，爲懸疑劇打開了行銷新思路，Q2更將上線「正義劇場」，推出多出以12集規格製作的短懸疑劇；在其他類圈層劇方面，愛奇藝的《愛情公寓5》到《北靈少年志之大主宰》、《兩世歡》，以及目前正在兩岸熱播的《鬢邊不是海棠紅》等作品，都能引爆超高話題，帶動一波波追劇潮。

甜寵劇催出分帳好成績

騰訊視頻推出的新劇數量不如愛奇藝，Q1只有《蓬萊間》、《三生三世枕上書》、《九州天空城2》等3部網劇，但在頂尖大劇和獨播劇兩方面均獨佔鰲頭，且偏重服務女性用戶，主推青春、古裝「甜寵劇」。

優酷專注女性市場的開發，推出「寵愛劇場」，加碼年輕化、女性化內容，推出的多部甜寵劇切中女網友喜好，分帳網劇《人間煙火花小廚》收益首次突破億元（人民幣，下同）門檻，讓網劇分帳收入跨「億元俱樂部」時代。

得益於《錦衣之下》、《下一站是幸福》上線熱播，芒果TV數據顯示，對比2019年Q1，2020年日均VV（Video View，播放次數）、日均UV（Unique Visitor，訪問某網站的人數）增幅均在200%以上，平臺的日均使用時長增幅更是達到303%。