空調PK賽 美的跑贏格力

太原民衆前往商場買家電，在格力展示區前挑選空調。（中新社資料照片）

根據奧維羅盤數據顯示，1至9月大陸空調市場線下銷量中，格力居榜首，市佔率爲34.51%，美的排在第2，市佔率爲34.27%，海爾位居第3，市佔率12.99%；而線上表現則是美的第1，市佔率35.01%，格力及海爾緊隨其後，分別爲28.54%和10.53%。

如果從線上線下全通路市佔率看，美的69.28%排在第一，格力63.05%，海爾則爲23.52%。白電三巨頭仍具有壟斷優勢。

據藍科技網報導，今年疫情期間，空調是受影響較大的白電之一，儘管大陸疫情得到有效控制、市場復甦，但是空調2020年相比以往同期，註定慘淡結尾。今年前8月，零售量下降5.8%，而零售額的降幅達到18.2%，零售額的降幅爲近10年最高。

作爲家電行業雙巨頭，美的集團、格力電器的1至9月成績單折射出行業冷暖。美的在空調領域發力縮小與格力差距，曾經空調界龍頭格力連核心業務都已經輸給美的了，格力和美的的差距越來越大。

大陸空調線下市場中，格力、美的競爭激烈，在出貨量市佔難以拉開差距。但格力的市場佔比在下降，美的卻在上升。同時可以看到，在均價方面，多數品牌都有着較大幅度下降，這也是價格戰持續的表現。

由於疫情而興起的宅經濟，令直播帶貨、線上佔比加重，成爲今年空調市場通路變革的重要方向之一。格力十幾年來引以爲傲的自建線下販賣管道，現在也在國美、蘇寧、京東、天貓等線上領域前，顯得心有餘而力不足。