雷皓明／網路業配文要先說清楚講明白嗎？
▲業配文需要先寫清楚嗎？依照公平會公告，網路業配屬於薦證廣告一種，薦證者與廣告主間有利益關係，就有公開揭露的必要。（圖／視覺中國CFP）
在電視打廣告已經是舊時代的主流，Youtube與臉書盛行的現下，不管你是吃的、喝的、玩的、用的，都可以看到各個網路紅人、部落客、博主、Youtuber在業配各種服務與產品。但這些人需要在貼文或影片中說明自己是接業配，而不是自主使用心得嗎？
依照公平會的公告，這種網路業配也是屬於薦證廣告的一種，如果薦證者（假設是Youtuber）與廣告主之間有利益關係，就有公開揭露的必要。
舉例來講，某Youtuber專門做各式手機與電腦產品開箱文以及使用心得分享，某手機廠的公關部門主動寄送年中剛推出的新型手機給他使用，請他幫忙寫推薦文。由於消費者會信任這名Youtuber是提供中立並可信的第三方意見，但如果是收到免費產品（甚至是付費買業配），則內容的可信度就會受影響，而消費者對這種可信度的變動有知情的權利，所以在開箱的影片、連結應該明確揭露該手機何來的事實。
如果沒有做到這件事，就可能違反《公平交易法》第25條「足以影響交易秩序之欺罔」，公平交易委員會可命其停止、改正這類廣告行爲，並處5萬至2500萬元的罰鍰。原則上會罰的是廣告主（手機廠），但薦證者（Youtuber）有可能一併受罰。（相關連結：https://goo.gl/P3BoEZ）
但怎麼樣纔算揭露？這並沒有法律定義，只要讓他人可以得知利益關係存在即可。例如，howhow每篇都在po業配，就是個全職業配主（根本就是自成一家廣告業），貼文內容也很明顯可以看出；或是你在彩妝影片中提到「誰誰誰寄給你的產品」，也足以表示你與該業者間的關係。其餘的使用評價，就由消費者自行判斷值不值得相信。
你可能會想，這樣業配會不會很難做？常常被罰？從公平會近兩年的裁罰決議來看，似乎是沒有未主動告知業配關係被處罰的紀錄。一方面可能是檢舉稀少，另一種可能是實務上都默默遵循公告周知的市場規範。
當然，如果業配內容涉及詐欺（根本沒有使用功效、佯編專業意見），那就是《公平交易法》第21條要另外處理的，更可能有刑事詐欺罪與民事、《消保法》的損害賠償責任，不管是廠商還是業配者都可能要負責。（本文轉載自律師談吉他）
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●雷皓明，喆律法律事務所主持律師，原文刊載於律師談吉他粉絲頁。以上言論不代表本公司立場。88論壇歡迎多元的聲音與觀點，來稿請寄：editor88@ettoday.net