理性看待央視揭秘手遊行業內幕 今年已經大不同

近日央視CCTV13的朝聞天下欄目揭秘了手遊行業內幕，包括刷榜、自充值、積分牆等不良現象被曝光，引起了廣泛的社會性關注，同時在移動行業內也引起了不小的震動。不過在看來，央視的欄目曝光來得有些晚。早在一年多前“中國手遊流水黑幕：營收上億的流水秘密”就已經刷爆了朋友圈，而最近該文章又被重新發了出來，雖然時隔一年，依舊還是刷爆了朋友圈。

刷榜、自充、渠道返利等是困擾行業的幾大問題，每次相關文章的出現都會獲得極大的關注，當然這其中也透露出了行業背後的無奈，在利益驅動下，從業者不得不爲之，有苦說不出。然而在市場的充分競爭下，當今的行業已經大不同。

1、刷榜到底怎麼刷? 真心已經不便宜

機刷是找死，真人刷榜其實並不便宜。刷榜的目的是爲了要排名，主要是爲獲取自然流量用戶或是給資本市場(刷流水)、渠道看(暢銷榜)。而如果是一天100萬次下載，費用僅需在2-3萬元的話，那隻能是用機器刷榜，這種情況只能是被蘋果下架，對於產品發行方來說非常危險，也容易讓前期投入打水漂及形成媒體的負面報道。通常做法是用真量方式，我們稱之爲買量，並結合一定的營銷推廣等去衝榜，這種成本並不低。以付費榜爲例，一個用戶下載基本要6元左右，免費榜會稍便宜，但總體下來也不會很低。

而流水已經在成爲過去式，今年的行業更強調利潤、利潤率。原來做流水是可以忽悠投資人、資本市場。而現在，由於上市公司財務審計的調整，這種做法成本太高了，而且即使上市公司併購要求的也是年利潤。流水再高沒有利潤也白搭。

2、刷榜、自充的水分能有多大? 單款產品月自充超過億

很多人都知道刷榜、自充以及返利的黑幕，但到底多黑，其實只有真正做這塊的人才瞭解。根據我們的私下聊天得知，有公司產品曾自充過一億以上，而渠道返利往往也是倒貼錢在做，不僅不賺錢，反而是賠錢補貼。產品刷榜也時刻面臨各種風險，萬一遇到不按規則玩的友商，幫着刷好評、機刷排名的也大有人在。而刷榜公司也已經沒有我們印象中的那麼惡意競爭，他們往往會提前商量和溝通，定好誰要哪天第幾的位置。

3、有苦說不出的遊戲公司老闆們

不過最苦的還是遊戲公司的老闆們，原來這麼做是因爲成本低，門檻低，投入產出比高，而現在成本過高已經限制了很多人。去年國內的整個手遊發行市場並不好做，辛苦下來一年的利潤才幾百萬，多數也就剛過百萬。而在這些自充刷流水的公司中，也出現過幾家解散的尷尬，原因是老闆刷榜自充(渠道分成、刷榜成本、交稅等)其實虧損，而製作人、研發認爲老闆賺錢不分，其實老闆是有苦說不出，最後只能是不歡而散。

4、行業亂象並不是中小CP過不好的原因 關鍵還是產品不行

亂象對行業影響與危害不小，但如果說這就是CP過得不好的原因，是有一些不大恰當。雖然我們也偶爾抨擊國內市場環境，但真心來講，國內獲取流量方式要比海外好很多，只是用戶付費習慣還未成熟。早期市場的低門檻以及人口紅利讓很多人獲得了機會和成功，但現今的市場已經是相對成熟，市場的充分競爭已經在讓行業規範化。認爲目前國內中小CP面臨的最大問題是產品本身不行。跟風、創新不足以及缺乏自身積累，在面對大廠全面轉向的PK競爭下已經明顯難以抵擋。

另外一方面，在自身KPI、營收壓力下，渠道發行都在找尋好產品，只要是好產品還是會被瘋搶，研發實力強的公司是可以得到更多的資源和流量支持。市場競爭的體現就是資源的重新配置。現在的手遊已經進入一個成熟期，高門檻引發着行業的洗牌與淘汰。

央視的曝光對行業來說也是一件好事，可以引起相關部門的注意和警覺，監管的進入與不正當競爭的整治有利於行業的健康發展。當然也相應地會再提高行業門檻，不過對我們來說，本次的曝光只是揭秘了行業內幕的冰山一角，還有很多的不規範等待曝光。

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