臉書LKK 青少年轉移陣地

臉書(Facebook US-FB)祖克柏(Mark Zuckerberg)及其他社羣媒體公司背後的老闆來說,從潮流頂尖淪落到LKK代名詞持續揮之不去的恐懼。

福斯財經(FOX Business)報導數位機構iStrategy Labs新調查顯示,全球社羣網路龍頭臉書吸引的用戶年齡層已徹底逆轉。

2011年1月至今年初,13至17歲的用戶數已銳減25%,55歲以上的用戶則暴增80%。報導也指出,自承是高中學生的用戶驟降59%,大專(學)畢業生增加65%。

這項結果與iStrategy Labs之前的調查報告截然不同。2010年1月至2011年1月,分析數據顯示13至17歲的用戶攀升23%,55歲以上的用戶上升59%。當時的調查也指出,表明身分是大專(學)學生的用戶數飆升234%。

皮尤研究中心(Pew Research Center)的調查也呼應這項發現。根據皮尤針對至少18歲民衆訪查,71%使用網路的成年人也使用臉書,高於2012年底的67%。這份調查另顯示22%使用LinkedIn(US-LNKD)、21%使用Pinterest、18%使用推特(Twitter US-TWTR),還有17%使用臉書的照片分享服務Instagram。

轉變的原因何在?「時代雜誌」(Time)引述1名少女的說法報導,包括她那些年紀較大的親戚在內,她對於臉書用戶年齡的變化感到不耐。她對時代雜誌表示:「似乎只剩那些人掛在上面。你的親戚不斷對你的一切品頭論足。我很感謝這些關心,以及那些想了解我的動態的人,但這實在令我覺得很煩。」

臉書可能要擔心的另一件事是:各年齡層用戶瑣碎化。里昂證券(CLSA)分析師詹姆斯.李(James Lee)指出,年紀較輕的用戶階層對於社羣媒體的使用越來越多元化當中許多人使用6至7種不同平臺,年齡較大的用戶較可能只上2或3種。詹姆斯.李推薦買進這檔股票,將臉書目標價訂在70美元。

15歲的維哈吉(Taryn VerHage)說:「我已不再那麼常上臉書了,因爲推特、Snapchat和Instagram有更多功能。我可以在推特聯絡到更多人,然後看他們在Instagram玩什麼把戲。」

目前可讓祖克柏稍微鬆一口氣的是皮尤另一項研究。依據這份調查,上網的成年人當中,會使用數個社羣網站平臺的不到半數,對於只使用1個平臺者,其中84%選擇臉書。僅2%受訪者表示推特是他們唯一的社羣網站,回答Instagram的比例也是2%。(譯者中央社徐崇哲)1030126