LIFE・經典/70年曆史IKEA紙本型錄說再見 用4個小秘密回顧輝煌

▲IKEA紙本型錄發行70年,在近日宣佈走入歷史,其爲發行量最多的一年-2016年型錄封面,當年發行量達2億冊。(圖/翻攝IKEA Museum官網,以下同)

記者蔡惠如綜合報導

日前IKEA在全球正式宣佈,停止紙本型錄的發行,除了看到消費者已經邁入數位化互動訊息市場趨勢之外,一方面漸少紙本的印刷與運送,也符合其品牌數年持續推行的環保概念,然而回頭一望,IKEA的紙本型錄已經發行70年了,有4件有趣的事情你應該知道。

▲IKEA首本紙本型錄在1951發行,其封面的經典MK扶手椅到現在還在販售

首本1951年發行IKEA第一本型錄發行於1951年,由創辦人坎普拉(Ingvar Kamprad)親自參與制作,全本共68頁,內容有所有當時販售的傢俱產品,並使用黑白插圖方式來呈現,雖然只在瑞典當地發行,其發行量已經達到28萬5000本,可見當時IKEA已經深受當地歡迎。然而型錄的製作最主要的目的,當然是能再多賣出一點傢俱商品

▲內容採用黑白插圖方式來說明產品。

一本居家的歷史書70年的歲月所累積下來的不僅是巨型的發行數字,從每年推出的型錄封面,就能窺知當時西方最流行的居家佈置與傢俱設計,反映出各個時代風格,堪稱是居家領域的歷史書。中間還能找尋到衆多數十年間還在銷售的傢俱,每個都是經典的單品

▲反映每個時代的居家樣貌

75%的照片都是電腦合成這已經不是非公開的秘密,早在2006年,IKEA便以電腦合成圖片漸漸取代實際攝影,在2016年電腦合成比例已達到75%,很多人都訝異於圖片中的光線細節,居然是電腦合成製作,事實上實景攝影反而需要多次修改,使用電腦進行編輯除了能節省經費外,也能比實景搭建制作的方式更加環保。

▲有75%比例非實景,是電腦合成。

不是目錄,是「居家指南體驗式行銷的概念早在IKEA早期時便體現,在逛賣場時使用一區一區的情境佈置,讓消費者沈浸在其中,感受居家的氛圍,而不是像賣場一樣陳列着一排傢俱,讓消費者自行想像居家樣貌,型錄的設計當然也漸漸朝這樣的概念設計,在照片中的傢俱空間規劃,就像是多層次穿搭一樣,激發讀者的「設計魂」。

▲強調生活風格,不是制式產品目錄