茅臺登上胡潤奢侈品榜單 恐影響銷售
▲貴州茅臺酒貴到不是一般老百姓可以喝得起。(圖／翻攝自大陸網站)
胡潤最近發表的「中國千萬富豪品牌傾向報告」中，中國本土品牌茅臺和五糧液首次與國外的路易威登、 愛馬仕和寶馬這些品牌一同登上胡潤「奢侈品榜」。其中，茅臺以120億美元的品牌價值成爲全球第四大最值錢的奢侈品牌。同類商品中，茅臺的品牌價值超過了軒尼詩、酩悅香檳和人頭馬。五糧液的品牌價值則爲70億美元，排在第七位。對此業界專家認爲，白酒的奢侈品資格的評定或將在一定程度上影響其銷售。
根據《南方日報》報導，茅臺集團相關人士在去年11月曾透露，飛天茅臺三年內零售價可能超5000元人民幣，兩年內茅臺還將向國際評選組織申請「奢侈品資格」，但該消息隨後被茅臺集團澄清。另一上榜白酒品牌五糧液也否認自己的奢侈品身份。五糧液董事長唐橋甚至說，五糧液不會去做奢侈品。雖然茅臺和五糧液都拒絕變成「奢侈品」，但胡潤仍然列入「奢侈品榜」，而且表示全球十大最值錢的奢侈品牌，是按照公司市值去除非品牌因素帶來的貢獻，再乘以品牌溢價比例，最終確定品牌價值。上市公司以2011年12月31日的股票收盤價計算公司市值，非上市公司市值則是參照相關行業的上市公司市盈率來進行評估。「在同類產品中，茅臺的價格賣得最高，而且消費茅臺的人有侷限性，除了富豪和公款消費外，普通人喝不起，另外，茅臺的稀缺性等等也都具備了奢侈品的屬性。」胡潤表示。中國奢侈品運營專家胡儉強指出，從奢侈品的標準看，茅臺就是奢侈品。第一，茅臺的地理環境的獨特性，第二是茅臺的產量是可控的，第三，茅臺的稀缺性以及茅臺自身具備悠久的歷史文化傳承，具有故事色彩，第四，其高達3000元人民幣的價格只有少數人購買得起。