MIT邁向DIT(Design In Taiwan) 行銷直饋設計研發

消費中心/市場訊息

臺灣以製造代工起家,在許多產業上的生產技術能力有一定水準,但是因爲海島國家對外貿易依存度高,國際貿易競爭日趨激烈,且近年來大陸制產品對臺傾銷,臺灣制(Made In Taiwan)產品內銷市場拓展面臨挑戰。

推動產品驗證制度 奠定 MIT 品質根基

爲了顧及臺灣在地生產製造的產業及廠商,協助國內傳統產業提升產品品質形塑臺灣制產品「安全健康、值得信賴」之形象經濟部工業局自民國 99 年起推動「臺灣制 MIT 微笑產品驗證制度」,依不同產業訂定完整驗證流程,建立其檢驗標準,確保產品通過臺灣制原產地認地及品質驗證,進而提升臺灣制產品品質、建立臺灣制產品的優質形象,將有助於產品在市場銷售時,提供品質保證有力證明。

媒合銷售通路 協助市場拓展

在「尊重市場機能、運用既有有效通路」之原則下媒合國內各主要通路,借力使力,讓 MIT 微笑產品在國內各主要銷售通路販售策略上採實體通路與虛擬通路二者虛實並進,透過行銷輔導作法協助增加 MIT 微笑產品市場銷售通路、降低進入市場銷售門檻、媒合至通路上架銷售,具體協助中小型 MIT 微笑標章廠商進行市場拓展。

實體通路部分邀請各界通路成爲有販售 MIT 微笑產品的 MIT 微笑協力店,包含量販店主要與家樂福大潤發、愛買、臺糖量販國內四大量販店,便利商店則與全家便利商店、萊爾富、OK 便利商店三大超商合作,如此一來國人可在這些國人熟悉的通路購買到 MIT 微笑產品。▲目前已有20家連鎖通路共 5,686 家門市成爲「MIT 微笑協力店」,民衆都可在在這些通路購買到 MIT 微笑產品。(圖/取自官網

同時爲提供多樣品項的MIT微笑產品,MIT微笑標章亦與國內各產業專賣店合作,包含特力屋、特力和樂(HOLA)、詮勝國際(Bag To You)、奧黛莉(EASY SHOP)、牀的世界、倍適得電器(BEST)、極品服飾、新東陽、momo藥妝、冠軍建材、睡眠科技、康迪奇,民衆可在這些專賣店,選購多樣品項的 MIT 微笑產品,目前合計有 20 家連鎖通路共 5,686 家門市成爲「MIT 微笑協力店」,虛擬通路則於 Yahoo!奇摩、PChome、樂天及 Autobuy 等網購平臺成立 4 家 MIT 網路商店,提供 24hr 不打烊的購物服務,藉由通路的曝光與銷售可以協助有效推廣 MIT 微笑標章並銷售 MIT 微笑產品。

通路經營與行銷資訊回饋

爲何產品品質很好卻賣得不好?這是很多臺灣產品製造廠商心中的一個大問號;事實上,MIT 微笑產品在市場拓展上面臨最大的難題在於產品競爭力普遍不足,曾有通路業者反應找不合適的 MIT 微笑產品上架銷售,由於 MIT 微笑標章獲證廠商多數屬於中小企業產品設計及行銷能力尚待加強,因此,政府已投入資源推動 MIT 微笑產品品級輔導。

▲經濟部工業局與家樂福共同舉辦「逗陣相挺 MIT 認明微笑標章最安心」推廣活動,藉由 MIT 行動列車及展示專區宣導消費者正確辨識 MIT 微笑標章,並加深對標章的認知。(圖/取自官網)

過程中,MIT 微笑標章推動辦公室可扮演一箇中介者的角色,未來將進一步與 MIT 微笑協力店合作,收集市場銷售資訊,洞察消費族羣樣貌、瞭解顧客意見以及競爭者現況等,將此資訊回饋輔導單位,制定輔導方案、策略;MIT 微笑標章獲證廠商經由產品設計、產品改良、產品包裝及故事行銷等構面之輔導,可有效提升 MIT 微笑產品品級與產品競爭力,並藉由設計美學加值,將 MIT 提升至 DIT(Design In Taiwan),強化 MIT 微笑產品之品級印象,帶動臺灣制產品之整體形象。

創造民衆、企業、政府三贏

目前 MIT 微笑產品驗證制度已擴大辦理,除第一類加強輔導型產業之產品,新增第二類爲採認特定品質驗證制度之產一般產品,已完成採認之驗證制度包含食品 GMP、化粧品 GMP 及正字標記,第三類爲非屬於第一類、第二類之加工製造產品,因此,MIT 微笑產品涵蓋產業範圍極廣,民衆在食、衣、住、行、育、樂等日常生活中將有更多樣化的 MIT 微笑產品可以選擇。▲業者必須經過重重考驗後,才能獲得MIT微笑產品標章,確保產品安全健康,值得信賴。(圖/取自網路)

MIT 微笑標章在政府持續投入廣宣資源進行行銷推廣下,知名度已達 74.5%,另搭配通路合作推廣上,發揮 1+1 大於 2 的力量,帶動銷售業績成長。藉此,鼓勵製造業者在地生產,通路業者響應政府政策銷售在地產品,讓民衆可以方便買到「安全健康、值得信賴」MIT 微笑產品,提升國民生活幸福指數,協力店的營業額增加,也讓 MIT 微笑產品的銷售額增加,創造民衆、企業、政府三贏局面。

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