女人要多變！ FEDE執行長Yolanda：自信就是時尚
▲FEDE目前在臺有8間門市與3個百貨櫃點，是專門代理義大利品牌的複合式精品店。（圖／業者提供）
在義大利文中，FEDE指的是「信仰」、「信念」之意，憑着這股信仰，Yolanda投入時尚產業創辦複合式精品，以代理義大利精品爲主，引進品牌多達10個以上，品項涵蓋設計師服飾、包包、鞋靴、配件等，每週上架40～50新款樣式，商品豐富多元，讓客戶每每踏進店內就有驚喜。身爲品牌創辦人、現爲執行長的Yolanda認爲，「時尚沒有定律，因爲『自信就是時尚』，如何打造一個自信的女人，就是我們的工作信仰。」
複合式精品FEDE成立至今19年，目前已拓展成8間門市與3個百貨櫃點的規模，今年8月還會在臺中新增1店，門市布點一家開過一家，Yolanda在踏進時尚產業後，交出了漂亮的成績單，然而在此之前，她曾做過業務、行銷，還當過建築公司的總經理秘書，工作經歷和服飾毫無關聯，卻因爲私下非常喜愛研究穿搭、發掘新的時尚事物，這份熱情促使她把興趣變成事業，在自行創業開了第一間複合式精品店後，沒想到這一做，就做到了現在。
▲Yolanda投入時尚領域長達19年，多年的採購經驗，培養她挑選品牌和商品的好眼光。（圖／記者李毓康攝）
在創業過程中，Yolanda需要親自飛往國外採購，這當中會接觸到各式品牌Show Room裡每一季最新的流行商品，對她而言，Show Room是一個讓人充滿期待和驚喜的地方，因此在創業之初，品牌其實取名爲Show Room，卻礙於商標註冊問題，後來改以義大利字FEDE（意指：信仰）命名再出發。Yolanda表示，包括商標申請、品牌和代理權的取得、資金運轉籌措、人事培育等，創業時雖然面臨很多困難，但是她相信，人要成功，信仰是很重要的部分。
FEDE採複合式品牌作爲主要經營模式，目標客羣年齡層落在35～50歲，目前引進販售的品牌除了有Atos Lombardini、Manila Grace、TWIN-SET、TRANSIT，還有義大利紅毯鞋後CASADEI、以男鞋起家的SANTONI等，與歐洲同步上架新款式，雖然款多量少，但是系列完整，而從設計風格上來看，有休閒、甜美、瀟灑、中性、知性、也有性感，從不同品牌中挑選不同性質的商品，當這些東西結合起來時，又不會顯得突兀怪異，在這樣的挑選準則下，進而吸引消費者，滿足她們的各種需求。
▲義大利紅毯鞋CASADEI，是FEDE最新代理的品牌。（圖／業者提供）
▲除了代理義大利精品，FEDE每年亦參與公益活動義賣愛心T恤http://goo.gl/UyxciY。（圖／業者提供）
▲FEDE所代理其中一個品牌Manila Grace ，春夏系列風格以自然奇景與都市對比爲靈感， 有着特殊吸引人的外表，以及給人一種舒服又自在的感覺（圖／業者提供）
Yolanda提到，很多人會問「你爲什麼不做專賣？」主要在於專賣很容易會被侷限，沒辦法自由地挑選商品做多元搭配和選擇，相較之下，複合式品牌的經營可以擁有很大的發揮空間，滿足不同需求，而當消費者不懂得如何穿搭時，幫她找到最適合的造型、衣着，從中建立她的自信，是工作中最大的成就感。
由於Yolanda接觸過的客人不計其數，她發現，消費族羣的特質相當兩極化，一種只買同一類型衣服；另一種則是很有主見，什麼都穿，懂得搭配，站在Yolanda的角度，後者表現出穿衣時的自信、愉悅感，正是她心目中的FEDE女性形象，至於前者則會鼓勵她們突破自我，多嘗試不同造型樣貌，擺脫一成不變的裝扮。
瞬息萬變的時尚，強調的是求新求變，很多人衝着一時流行，入手當下設計最潮的衣服或配件，回家後卻不見得會搭配，對此，Yolanda認爲「常會聽到客人說『我上次買哪件，可是都沒有穿』，所以我們在售後服務方面會做穿搭追踨，不要讓買衣服變成是一種浪費的行爲。比起大家現在所講的快時尚，FEDE更標榜慢時尚的精神。」
▲不同於一般精品給人的冷調，FEDE希望營造一種溫暖的感覺，在店內裝潢與色調搭配上格外注重，整體以歐式風格爲主，除了採用Yolanda本身喜歡的綠色、灰色，還加入自然木質感的擺櫃，讓服飾、配件在陳設上可以貼近消費者。（圖／記者李毓康攝）
時尚產業競爭激烈，每一季都有新品出現，眼光一向準確的Yolanda，在多年來的經驗法則下，她自認在採購方面有着十足的信心，懂得消費者需要什麼，如何敏銳、快速、充實的掌握產品訊息，但要經營一個品牌，必須堅持自己的中心思想和信仰的文化，當內部產生凝聚力時，進一步也會改變客戶，僅管時尚變得再快，也能讓公司站穩腳步。
門市資訊如下：FEDE門市資訊：敦南旗艦店- 臺北市大安區敦化南路一段293號1樓+886-2-2708-7342, +886-961-114-900光復形象店臺北市大安區光復南路348之3號+886-22741-8085, +886-961-114-100新莊店- 新北市新莊區幸福路84號1樓+886-2-29901286, +886-961-114-800內湖店-臺北市內湖區內湖路一段699號1樓+886-2-87518338 +886-930075576安和店- 臺北市大安區安和路二段110號1樓+886-2-2738-5450桃園店 桃園市桃園區新埔六街68號1樓 +886-3-3575553 +886-937-514-468和平店- 臺北市大安區和平東路二段311巷6號1樓+886-2-2705-7596 +886-983-348-700新光三越西門店-臺南市中西區西門路一段658號2樓B區 +886-6-3031001 +886-909-550-915臺中店2016 FALL/WINTER 開幕-----------------------------------------------FEDE 精品鞋履專櫃FEDE信義微風 2樓臺北市信義區忠孝東路五段68號+886-2-27221101 +886-909667177FEDE微風復興本館 GF臺北市松山區復興南路一段39號+886-2-8772-6006 +886-909-550-965www.fede.com.twhttps://www.facebook.com/Fede.Boutique/