配套消費之外 “雙11”晚會如何擺脫打工者身份
“雙11”已進入最後的倒計時，而作爲衝鋒頭陣的各大晚會，也早已蓄勢待發，準備吹響狂歡夜的號角。據北京商報記者統計，11月10日晚間，共有4場“雙11”晚會同檔爭豔，背後則匯聚了包括衛視、視頻網站在內的15個平臺。而爲了搶奪人們有限的注意力，各大晚會也紛紛獻出自己的拿手好戲，不僅專業製作人直接操刀，各路明星也悉數現身，更有多種黑科技相繼亮相。以上種種佈局則進一步顯露着入局者的野心，除了電商平臺爭流量爲一年一度的購物節蓄勢外，各大衛視、視頻網站也在藉此機會對外宣告着自身的競爭力來爭搶用戶，同時爲更多的商業合作提前鋪路。
衛視、視頻平臺同上陣
“雙11”晚會已經成爲每年的必備儀式，今年也不例外，早在一個月前便開始陸續官宣各種籌備信息。終於，這場堪稱“像極了過年”的“雙11”晚會在11月10日晚間拉開最後的帷幕。
據北京商報記者統計，11月10日晚間，共有4場晚會同步直播，分別爲2020天貓“雙11”狂歡夜、京東“雙11”直播超級夜、蘇寧易購“雙11”超級秀以及拼多多“雙11”超拼夜。而這4場晚會不僅是電商平臺的集合地，同時也是衛視、視頻平臺的“大點名”。
其中在衛視方面，不僅京東、蘇寧易購、拼多多的“雙11”晚會分別在江蘇衛視、北京衛視和湖南衛視上線，天貓的“雙11”晚會更是在東方衛視和浙江衛視兩大衛視同步直播，使得五大衛視同檔亮相。而在視頻平臺方面，優酷、愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV這四大視頻網站無疑是線上直播的主力平臺，同時淘寶直播、京東直播、蘇寧直播、PP視頻等平臺同樣涵蓋在內。至此，包括衛視、視頻平臺在內，4場晚會背後已彙集了15個平臺。
也正是因爲衛視、視頻平臺的同上陣，全行業資源紛紛被調動起來。首先不可不提的便是演出嘉賓，無論是擁有較高熱度的易烊千璽、吳亦凡、孟美岐等明星，還是今年從熱門綜藝中走出的組合THE9、氣運聯盟以及脫口秀新秀李雪琴，抑或是海外知名藝人“水果姐”，均將悉數登場。
與此同時，4場晚會所調動的幕後製作團隊及設備資源也不可小覷。其中，優酷副總裁、2020天貓“雙11”狂歡夜總製片人藺志強曾對外透露，本屆“貓晚”舞美由世界頂尖團隊操刀，舞臺上的可移動地屏則調動了當地所有制作力量，“當晚上海地區所有升降機都在‘貓晚’”。此外，拼多多“雙11”超拼夜則由主導過湖南衛視歷年《跨年演唱會》《元宵喜樂會》的王恬工作室操刀。可見“雙11”晚會在各方眼中的重要性。
常態化中玩出新花樣
多場“雙11”晚會的舉辦已經令人們眼花繚亂，觀衆吳雨欣向北京商報記者表示，此前原本計劃手機、電視各看一臺晚會，以搶購優惠商品，但最終還是決定主要看一臺晚會，畢竟精力有限。
一句“精力有限”實則也證明着人們有限的注意力已成爲稀缺資源，而自“雙11”晚會於2015年首次登場以來，儘管人們對“雙11”晚會的舉辦已經司空見慣，但各方均試圖在常態化中玩出新花樣，以保證關注度從而爭奪有限的注意力資源。而今年的“雙11”晚會同樣也在形式、製作等方面創出了不同的玩法。
不少觀衆發現，在11月10日晚間“雙11”晚會正式上線前，湖南衛視、浙江衛視等平臺則在10月31日晚間先推出了兩場晚會，同樣雲集不少明星，並同時進行多種商品的優惠直播，被視爲率先打響了前哨。公開數據顯示，這兩場晚會共實現數十個熱搜話題，直播觀看量也達到數億次。
而在即將登場的“雙11”晚會上，更多製作、直播技術也相繼出現，以提供更不一樣的體驗感。以2020天貓“雙11”狂歡夜爲例，作爲互聯網晚會的先行者，阿里文娛技術團隊此次推出了一項名爲“迷妹之眼”的體驗。據相關負責人透露，該技術是利用手機感應陀螺儀和實時人工智能兩項技術，按照重力感應的方向來播放畫面，並實時追蹤畫面主體、聚焦明星，且這也是該體驗首次應用於晚會直播。
而在京東“雙11”直播超級夜上，京東直播與愛奇藝、江蘇衛視共同實現“手機+PC+電視”等的多屏互動，讓觀衆在主現場觀看演出的同時，在互動環節實時跳轉至第二現場進行搶購。
“‘雙11’晚會是隨着電商購物狂歡節應運而生的，隨着今年‘雙11’活動發生變化，晚會的製作播出也會進行改動。”在電視評論人孫禹看來，“雙11”晚會的更多功能在於配套推動消費，因此無論是播出方式增加了前期兩場預熱，還是播出技術提升，主要服務的仍是消費層面。
互爲各方的“打工者”
儘管“雙11”晚會主要是將這場消費盛宴掀起更大的熱潮，但不可否認的是，衛視與視頻平臺也從中獲利，藉此爲自身的後續發展進一步鋪路。
“對於衛視而言，在視頻網站的衝擊下，衛視受到衝擊已是不爭的事實，而‘雙11’晚會的舉辦則讓衛視藉助這場消費熱潮吸引觀衆的視線。此外，‘雙11’不只是電商平臺，也是各種商業品牌的集合地，而‘雙11’晚會在考驗內容製作的同時，也在考驗商業運營能力。如若能夠打造出一場讓觀衆、電商平臺、商業品牌均認可的晚會，想必也能推進後續的商業合作”，孫禹如是說。
不只是衛視能夠藉此爲自身發展籌劃，其實面臨激烈市場競爭的視頻平臺也能在這一時間吸引流量，且在多個視頻平臺尤其是核心平臺均入局的背景下，各方也不願意脫離這個大隊伍。
值得注意的是，“雙11”晚會也需要更多衛視與視頻平臺的參與。在天津師範大學新聞傳播學院教授陳立強看來，衛視具有的市場影響力仍然存在，也是其他渠道不能輕易取代的。
在業內人士看來，電商平臺、商業品牌、衛視、視頻平臺之間是互有所需的關係，且只有更多方的加入，才能共同推動“雙11”晚會的整體熱度，背後產生的利好對各家也均有益。