拼不景氣！超商推特色禮盒 業績較去年成長2成
中秋佳節可以說是各大商店繃緊神經的「混戰期」。民衆對於新奇伴手禮和特色月餅的需求增加，一般傳統月餅已不再符合大衆胃口，今年超商不僅打出特色點心和伴手禮取代月餅，還有主打單身族羣，推出單顆月餅和柚子的販賣；業者預估，今年中秋的業績會較去年成長1到2成。
OK超商今年主打特色禮盒和月餅的預購，種類和數量也較去年更多，OK公關林苑毓說：「今年在禮盒種類和數量上做了調整，選擇更多樣化、消費者也較買單。單就預購量來看，雖然月餅呈現持平，禮盒部分卻成長近2成，漲幅明顯。」此外，也販賣烤肉用具組，就連木炭的販售也因應節慶暫時解禁，「畢竟烤肉是民情嘛！」(圖：送月餅已不再是主流，食用的特色伴手禮纔是主打。截自OK超商官網)
▲單入月餅跟柚子對單身裙或愛美女性來說，都是一大福音！(圖／全家超商提供)
除了特色禮品，M型化的禮盒也成爲趨勢，全家超商公關謝瓊員表示，今年推出的禮盒有走高價精緻路線，也有物美價廉的款式，都賣得極好，反而不高不低的中價位產品較不吃香。此外，延續去年的行銷手法，看準單身族羣漸增的趨勢，推出單入的糕餅和柚子，銷量也很亮眼；而除了一般烤肉組合，全家還主打年輕客羣，推出較特別的「烤棉花糖」，爲烤肉活動增添新選擇。
萊爾富超商則堅持口碑老牌的月餅禮盒，公關徐啓峻說：「甜點類一直有逐年成長的趨勢，雖然我們特色類禮盒較少，但挑選老字號的糕餅店，在口碑跟品牌的保障下，消費者也很買單，像是『鐵金剛』的鳳梨酥就賣得不錯，業績也較去年成長約1成。」(圖：傳統老字號糕餅的口碑也是抓住消費者新的重點。截自萊爾富超商官網)
雖然經濟不景氣，但據業者評估，在伴手禮跟月餅的業績上，平均較去年中秋時期成長了約1到2成，成績算是不錯。而各家業者都瞄準了不一樣的商機，其中光月餅的營收就有2成漲幅，更不用說近來當紅的特色禮盒。而在「盒裝多入」概念中，全家更是瞄準單身客羣，在「單入」銷售概念上殺出一條血路。