蘋果擋人財路？Safari隱私功能遭廣告公司聯合抗議
在即將釋出的 iOS 11 中，蘋果替旗下的網頁瀏覽器 Safari 11 增添一項「Intelligent Tracking Prevention」（智慧防追蹤系統），防止廣告商追蹤用戶瀏覽紀錄以保障使用者隱私，不過此舉卻遭六家廣告集團聯名控訴蘋果是在「破壞互聯網商業模式」。
▲蘋果除了推出手機，也積極對自家軟體進行更新。（圖／記者洪聖壹攝）
當我們瀏覽網頁時，瀏覽器的 Cookies 都會連下足跡，Cookies 可以讓我們免於重複登錄相同的網站，、動記錄進度與緩存文件，但其實卻也存在某些隱私隱憂。廣告商一旦獲得這些 Cookies 數據，就能針對使用者的瀏覽紀錄，提供用戶同類型的廣告內容，例如你可能在 Google 搜尋「iPhone 售價」，沒多久網頁廣告就會自動出現 iPhone 系列的客製化廣告。
蘋果替 Safari 11 安裝的「Intelligent Tracking Prevention」就是爲了防止廣告商一再獲得使用者的 Cookies 數據，不過當這項服務被公開後，美國六大廣告主與出版商組織發表公開信，希望蘋果能再三考慮是否安裝「Intelligent Tracking Prevention」，他們認爲蘋果單方面的做法，會危害消費者的選擇以及傷害廣告提供者，「阻擋 Cookies 是被迫分開品牌與消費者，會讓廣告更不即時且失去效果，簡單來說，Cookie 所選擇的廣告不代表是消費者的選擇，只是代表瀏覽器開發商的選擇。」
▲Safari 是蘋果電腦與手機內建的瀏覽器。（圖／APP01）
廣告商認爲在互聯網上，他們可以針對 Cookie 所回傳的資訊，提供更客製化的內容與服務，Safari 若將這套標準打散，並且用另外一套毫無規則的方式取代，這不只是傷害用戶的使用體驗，更會破壞現在網路的商業模式。
不過蘋果拒絕這項要求，他們認爲人是有隱私的，蘋果發言人表示：「現在廣告追蹤技術已經相當普遍，廣告公司可以輕易獲得瀏覽紀錄，並重新提供廣告內容，這些資訊並沒有獲得用戶的許可，這就是廣告商如何在網路世界中追蹤人們動向的方法。」
廣告是線上網站的命脈，再大規模的網頁都需要廣告的支撐，根據 eMarketer 的資料表示，今年線上廣告花費成長 17.4% 來到 2237 億美元，儘管數字持續攀升，但瀏覽器開發商對於廣告商卻並不太友善，Chrome、Firefox 等主流瀏覽器早就開始針對廣告與隱私制定相關更新，維護用戶體驗隱私固然重要，但若讓廣告商無法提供客製化廣告，許多媒體或許也會因此撐不下去，到時可能會是民衆、廣告商、開發商三輸的局面。