說・流行／SWATCH挽救瑞士鐘錶業 成你我都有的「第二隻手錶」
▲SWATCH你我都熟，還有可能是生命中第一隻表！（圖／翻攝自SWATCH Facebook）
說起SWATCH，大家肯定都不陌生，可能是國小或國中，爸媽爲了教導時間觀念而買給你我的第一隻手錶。這隻塑膠製成、用繽紛顏色設計的腕錶，當年可是以「人人可接受的第二隻手錶」爲品牌精神，甚至帶領瑞士走過鐘錶危機。
在1970年代，瑞士鐘錶業受到各國製表業崛起，出口大幅下滑，當年最大的兩個製表公司ASUAG、SSIH 遭受嚴重打擊。擔任海耶克工程公司CEO的尼可拉斯海耶克（Nicolas G. Hayek）建議合併，及推出低成本、高科技及富含藝術美感的第二隻腕錶（Second Watch）。
▲1981年首批的手錶原型，當時名爲Delirium Vulgare，後來改成Popularis。（圖／品牌提供）
1983年是瑞士鐘錶的大日子，兩個鐘錶公司合併，改名爲爲瑞士微電子製表公司（SMH，1998年更名爲Swatch Group）、SWATCH也正式創立，並推出12款售價39.90瑞士法郎至49.90瑞士法郎（約臺幣1214~1518元）的腕錶，當年產量就設定爲100萬隻！
輕薄設計、親民售價果然颳起旋風，1984年初產量達標後，SWATCH在德國銀行總部掛起162米的巨大手錶，還在法國辦秀。接連幾年開始與藝術、音樂、運動等各界連結，或推出耶誕節錶款，將獨特、創新、大膽的前衛風格廣爲流傳。
▲1997年推出最薄的塑膠表Skin系列。（圖／品牌提供）
▲與藝術家Alfred Hofkunst合作設計的Swatchetables腕錶，選在蔬果市場販售。（圖／品牌提供）
▲SWATCH也有搭載卡羅素機芯的腕錶。（圖／翻攝自SWATCH Facebook）
你以爲SWATCH只有塑膠石英錶嗎？那可就大錯特錯！早在1991年就有自動機械錶、1994年推出Irony金屬表、1997年推出厚度僅3.9mm的Skin超薄表。2001年，甚至推出過搭載高複雜功能的卡羅素機芯Diaphane-One，隔年，2002年，SWATCH產量突破三億隻。
▲2011年的電子錶，可說是相當前衛的設計。（圖／品牌提供）
SWATCH把表玩得淋漓盡致，除了還有鑽表、搭載逆跳功能及跨足智慧腕錶領域的作品外，2000年推出bijoux飾品、2016年推出太陽眼鏡，要全面攻佔你家衣櫃。
▲2001年也跟「龐克教母」Vivienne Westwood聯名推出Flying Time 系列，5款腕錶在巴黎時裝週上亮相。（圖／品牌提供）
▲鮮明、繽紛、活力的氛圍，就是SWATCH的形象。（圖／翻攝自SWATCH Facebook）
以「人人可配戴的腕錶」概念出發，配上繽紛大膽的設計，SWATCH成了許多人表櫃裡都有的一隻表。不久的未來可能會出現臺灣限定販售的「城市表」，表迷們別忘記去支持一下。