SKP貴婦排長隊搶的老鋪黃金，爲什麼站上黃金鄙視鏈頂端？
範主說：買金衆生相
這個年底，人們對於消費的態度依舊理性，而黃金價格雖然起起伏伏，卻憑藉其相對堅挺的屬性，持續成爲備受消費者追捧的產品。
不過在買黃金這件事上，最近也有了一些新趨勢、新現象，當下的頂流莫過於老鋪黃金~
前一陣全國最貴商場北京SKP店慶，排隊最多的也不再是愛馬仕LV，人氣王正是這個國貨品牌，店內人頭攢動，店外排起長龍，風頭甚至讓一衆國際頂尖奢侈品眼紅。
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說起來老鋪黃金也是非常神奇，成立短短15年時間，之前和老鳳祥、周大福等老牌黃金相比，還顯得有些名不見經傳。
然而這兩年業績逐漸好到飛起，今年上半年毛利更是高達14.5億，6月港在香港IPO上市，一躍成爲黃金裡的愛馬仕。幾乎每家店門口都浩浩蕩蕩，讓人不禁懷疑，敢情消費寒冬只是我一個人的寒冬？
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更“匪夷所思”的是，老鋪黃金用的還不是傳統的999金，而是剛剛符合“足金”概念最低標準的990金；售價也不是按克重，而是直接按產品“一口價”，各種工藝、營銷成本、品牌溢價全都明晃晃包含在內。
關鍵他家價格還並不便宜，一條項鍊動輒幾萬起，大有對標國外珠寶大牌的架勢，可以說是一衆黃金品牌裡溢價最高的。
但即便如此，依然阻擋不住大家源源不斷的熱情，消費者們都有種心知肚明、甘願上頭的默契。
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究其原因，在我看來還是因爲老鋪黃金走出了一條與衆不同的道路。
其實對於買黃金還是買大牌奢品，一直是珠寶迷們辯論的話題，背後代表着兩種不同消費觀念。前者主打一個追求保值，覺得大牌珠寶合金+普通材質動輒賣到幾萬，不想爲品牌溢價的部分買單，買黃金才能讓手裡每一分錢花得實實在在。後者覺得黃金容易顯俗氣，飽和度太高不好駕馭，還是大牌設計戴着百搭顯高級。
而老鋪黃金似乎找到了一個二者之間的中間地帶，首先材質上是黃金，比起國際大牌慣用的18K金，滿足了大衆消費者追求實在的心理，在看重性價比、務實的人眼裡更具誠意。即便有一天不喜歡了，回收價也比較優勢，雖然購買價格偏高，依然具有不錯的保值屬性。
另一方面，和同類型黃金產品相比，外形顏值更是充滿驚喜，他家特色的古法黃金概念，融入各種精緻的手工藝，還開創性打造金鑲鑽產品，讓消費者覺得價格高得有道理。很多鋪迷表示，一旦買起來就會上癮，擁有了一個就還會有第二三四個。
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再加上一系列服務體驗、玄學加持，可以說給足了情緒價值。相比於買黃金保值投資，買老鋪的人更多是爲了取悅自己，不圖別的，就圖一開心~
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而那些忠實的老鋪信徒們，更是在買買買上卷出新高度，都說“黃金的盡頭是老鋪”，今天就來看看買金衆生相，到底有多拼？
01
拼數量
買到買無可買，動輒百萬開箱
老鋪的粉絲們購買力相當強，放眼小紅書上，不是剛剛入坑詢問第一件老鋪怎麼買的萌新，就是恨不得買空整家店的大牛，卷數量不要太拼。
買個幾萬十幾萬只是灑灑水而已，累計30萬以上還能升級成VIP，各種吊墜全部集齊。
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小紅書上有不少“退坑黨”，骨灰粉們早年一擲千金，買到買無可買，恨不得比店裡貨都全。
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經常有這種80個+的豪橫開箱，配上LV老花箱更顯實力強。
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除了首飾，老鋪的各種金器也讓人瘋狂想收集。有人湊齊文房四寶，只爲給兒子抓週，評論區連夜競聘兒媳↓
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還有結婚攢嫁妝的，不知不覺就買齊全套↓
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就連老鋪黃金的首飾盒都成了頂流，甚至有人因爲盒子好看而買，越買越多，盒子金子全都愛。
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品一品這曬盒子的姿勢，和曬愛馬仕有什麼區別？
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02
拼玄學
既是黃金，更是“法器”
現在年輕人越發信奉玄學，買東西必須有神秘力量加持，纔會覺得這錢花得值。而氪金人們說起老鋪每個款背後的寓意，都是頭頭是道、如數家珍~
比如他家特別受歡迎的金剛杵，靈感來自佛教法器金剛杵，它堅固無比能摧毀任何東西，所以寓意着煩惱消散，代表勇氣、智慧、力量，達到無堅不摧的圓滿與幸福。
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他家金剛杵有多種款式，其中十字金剛杵人氣最高，對稱的十字花造型還有點像Harry Winston Loop。有入手的人表示它自帶防小人克領導一條龍服務，拿下後戴了兩個月就調了崗，與不對付的領導說byebye，感覺功效可以媲美Tiffany~
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點鑽葫蘆則寓意福祿雙收，有金有鑽還諧音“有進有賺”；蝴蝶則諧音“福疊”，福氣疊滿；三元金豆莢寓意收穫滿滿、多子多福，每一款都自帶好彩頭。
還有財寶貔貅，戴上金子做的吞金獸，寓意把金錢牢牢把握，財富只進不出。
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甚至還能融合佩戴場景卷玄學，有人已經開發出打麻將戴三足金蟾吸金，感覺buff疊滿。
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而這款圓形小金球吊墜，乍看長得和Tiffany Hardwear差不多，但是加上掌上明珠、有求必應的寓意，讓人馬上就想買單帶走~
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還有不少妹子喜歡老鋪的玫瑰花窗，中西合璧加上點鑽設計，玫瑰造型象徵着愛與美。實物比想象中還精緻，很多以前對黃金嗤之以鼻的大牌黨，看了也會忍不住動心~
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總之老鋪的玄學精準戳中當代年輕人剛需，從求財、克領導到吸引姻緣，統統都能滿足，也難怪買到停不下來了。
你甚至可以帶着心愛的老鋪去開光，像是這款精美無比的嘎烏盒，如同隨身攜帶的小型佛龕。很多人會買了帶着去雍和宮開光， 儀式感拉滿，從此成爲專屬的幸運護身符。
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還有人會將隨身佛誠心誠意地請回家，針對本命生肖的不同設計，能夠立馬讓玄學愛好者找到歸屬。
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03
拼戴法
花式玩疊戴，凹新中式貴婦
老鋪買得多了，佩戴方式自然也要捲起來了。
小紅書上就很流行用金剛杵和其他吊墜混搭的戴法，在一根鏈子上同時戴兩個不同款式組合，能拼出更多個性化戴法，其樂無窮~
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或者直接兩條項鍊一起疊搭，效果也獨特又醒目，很適合冬天配衛衣、針織衫等等。
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還可以讓鏈條一長一短，佩戴層次感更強。
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三條疊戴也是毫無壓力，配一件V領針織衫會無形中凸顯優美的肩頸。
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穿搭方面，最流行的官配還要數新中式。楊冪之前不僅帶火了新中式外套，佩戴的老鋪黃金也人氣水漲船高，滿鑽蝴蝶、麒麟福袋一起戴，價格都是1w+。
這種搭配方式在小紅書上非常流行，乘着國貨崛起的東風，民族自豪感油然而生，比如用老鋪的八寶香囊配宋錦，
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各種新中式貴婦們紛紛效仿，老鋪是更適合中國寶寶體質的奢侈品沒錯了。
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像楊冪這樣，用老鋪黃金配配休閒裝也不違和，帽衫配古錢紋平安扣，莫名有種混搭時髦感。
網紅韋雪直播帶貨時，把老鋪和卡地亞、梵克雅寶等大牌珠寶疊搭，也讓不少妹子種草了這種戴法。
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小紅書上有很多人這麼玩，老鋪配卡地亞，中西結合的味兒對了~
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04
拼購買體驗
神秘小黑屋，解鎖尊貴服務
因爲老鋪本身就走高端化路線，門店都開在人流密集、定位高級的商業中心，像是北京王府中環、SKP，而對標頂奢大牌的服務和體驗，也成了買金人津津樂道的話題。
比如買老鋪的人經常提到，進店會提供依雲礦泉水、歌帝梵巧克力，一進門就有種在逛一線專櫃的感覺。
cr：大衆點評
還有堪比奢侈品小黑屋的茶室，無比高端神秘，有人表示買了10w+纔有機會被請進去一探究竟。
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裡面能見到各種罕見的寶物，感覺在逛珍寶坊，拍張照片分分鐘不明覺厲。
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不過這種尊貴體驗也因店而異，有人表示在德基買了16w也沒進去，還有人說杭州的小黑屋只是一個展廳，可以隨便進。這種差異化的體驗也是很耐品，也成了大家想去逛店測試的原因~
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05
拼入手時間
跑贏大盤、收藏絕版，買金老OG
而對於那些真正的OG來說，現在風靡的老鋪只不過是他們十年前玩剩下的。
有人曬出自己入手的時間，2016年就在老鋪氪金了，評論區紛紛表示羨慕：當時的金價，真就早買早享受，還對當年的老版工藝讚不絕口↓
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還有人也是早早上車，當初買的款式早已成了絕版，讓後來入圈的人垂涎不已，紛紛在評論區求購。
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2014、15年的老鋪，這不就是妥妥的vintage收藏？最關鍵是這麼多年過去，金價飆升，當初買的早已回本，這種先見之明，也是妥妥的賺到了~
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好啦，關於買老鋪黃金的各種姿勢，今天就聊到這裡。你是否也會入坑呢？歡迎評論區討論~